網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能紅多久？

　　2020年的新冠疫情推動了網(wǎng)紅行業(yè)的迅速發(fā)展，然而網(wǎng)紅行業(yè)接連發(fā)生的“爆雷”事件不禁令人發(fā)問：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能“紅”多久？

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　　網(wǎng)紅背后的運(yùn)作模式

　　如今的網(wǎng)紅也不再僅靠夸張的言行吸引公眾眼球，而是更加職業(yè)化、規(guī)范化、專業(yè)化。許多頗具知名度的網(wǎng)紅，你是否還以為他/她是一個人在“戰(zhàn)斗”？

　　其實(shí)，在網(wǎng)紅背后存在著一個巨大的推手——“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司”，我們一般稱為“MCN公司（Multi-Channel Network）”。MCN公司對于網(wǎng)紅來說，就像經(jīng)紀(jì)公司對于明星。因此，MCN公司先要做的就是發(fā)掘網(wǎng)紅并進(jìn)行“孵化”。

　　其次，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，更重要的就是視頻內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)意是關(guān)鍵因素。MCN公司要幫助網(wǎng)紅進(jìn)行視頻內(nèi)容的持續(xù)輸出，包括提供視頻創(chuàng)意、提供視頻道具、完成視頻后期剪輯制作等。

　　同時，MCN公司也有豐富的平臺和商業(yè)資源，并由專人完成網(wǎng)絡(luò)宣傳和后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)與合作。這些復(fù)雜的商業(yè)運(yùn)作過程，僅憑一個人的力量通常很難較好地協(xié)調(diào)，因此MCN公司可以為有潛力的網(wǎng)紅提供更迅速、更專業(yè)化的成長環(huán)境。

　　對于品牌商來說，與知名網(wǎng)紅進(jìn)行合作，網(wǎng)紅通過直播或者視頻的形式幫助商家“帶貨”，使商家擁有了全新的營銷渠道。比起與明星進(jìn)行合作，與網(wǎng)紅合作的流程相對簡單，成本也更低。

　　同時，不同領(lǐng)域的博主往往會吸引具有相同愛好的粉絲，品牌商通過找與自身業(yè)務(wù)處于同一領(lǐng)域的網(wǎng)紅進(jìn)行合作，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向營銷。

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　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　一家“MCN”公司只要能孵化出一個如同李佳琦、薇婭、李子柒這樣的極具知名度的網(wǎng)絡(luò)紅人，就可以賺取巨額的利潤。

　　近些年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的利益被充分挖掘，國內(nèi)的MCN公司如雨后春筍般冒出，其他一些傳統(tǒng)行業(yè)的公司也想通過收購MCN公司或者拓展MCN業(yè)務(wù)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中分一杯羹。

　　作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主體，MCN公司和網(wǎng)紅的發(fā)展質(zhì)量影響著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來。過去幾年，我們見證了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，但快速發(fā)展的背后也暴露出了種種問題，讓人們對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了質(zhì)疑。

　　，視頻內(nèi)容同質(zhì)化程度高，缺乏創(chuàng)意。

　　網(wǎng)紅依靠視頻創(chuàng)意吸引粉絲，視頻創(chuàng)意的持續(xù)輸出是網(wǎng)紅保持知名度的關(guān)鍵因素，當(dāng)然也是網(wǎng)紅們較頭疼的問題。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)一個備受好評的創(chuàng)意題材，就會引來許多視頻制作者爭相模仿甚至抄襲，使得許多視頻內(nèi)容相似，缺乏創(chuàng)新。

　　目前網(wǎng)紅數(shù)量龐大，僅靠模仿或者炒作，可以獲得一時的流量，但卻無法長久。只有不斷創(chuàng)新，制作出有創(chuàng)意、獨(dú)特且具有正確價值觀的作品，才能獲得更多網(wǎng)友的喜愛，才能“長紅”。

　　第二，MCN公司數(shù)據(jù)造假問題損害各方利益。上千條“已下單”的評論，50多萬的播放量，帶來的銷售轉(zhuǎn)化卻是0。

　　此后，更多的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)造假事件被曝光，網(wǎng)友也開始紛紛對網(wǎng)紅直播真實(shí)銷售情況產(chǎn)生懷疑。

　　第三，MCN公司與網(wǎng)紅的糾紛不斷，網(wǎng)紅利益無法得到有效保障。

　　“網(wǎng)紅究竟該不該與MCN公司簽約”一直都是一個頗具爭議的問題。MCN公司為網(wǎng)紅提供了更好地“孵化”環(huán)境，但為什么越來越多的網(wǎng)紅選擇了與MCN公司解約，寧愿自己組建團(tuán)隊(duì)也不愿簽約MCN公司？

　　簡單來說，那些不正規(guī)的MCN公司并沒有誠心地去培養(yǎng)網(wǎng)紅，不想付出成本，只想獲得簽約博主帶給他們的回報(bào)，把他們當(dāng)做賺錢的“工具人”。

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　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)問題背后的原因

　　種種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)問題背后，有兩方面原因：，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)“魚龍混雜”。一方面，近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升，許多人都看到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)利益，急于想分一杯羹，因此許多MCN公司“跟風(fēng)”成立。另一方面，越來越多的人加入網(wǎng)紅的行列，但是網(wǎng)紅的素質(zhì)卻參差不齊，一些網(wǎng)紅還是通過嘩眾取寵的方式吸引粉絲關(guān)注。

　　第二，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)法律法規(guī)不完善。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過快，相關(guān)行業(yè)的規(guī)范還未形成，導(dǎo)致亂象紛呈。

　　回到本文開始所提出的問題，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能紅多久？追求利潤、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值固然重要，但是恪守道德底線，秉持正確的價值觀，才能“長紅”。

　　值得慶幸的是，經(jīng)歷過野蠻生長后，更多的人愿意站出來“修正”這個行業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的種種問題逐漸暴露，不論是行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行完善，還是國家出臺政策，我們應(yīng)當(dāng)相信網(wǎng)紅行業(yè)正在朝著健康發(fā)展。