從目前大盤的數(shù)據(jù)來看，整個母嬰市場規(guī)模的增速放緩，但還將持續(xù)增長，其中，消費多元、產(chǎn)品細分、品類拓展、跨界融合成為驅(qū)動行業(yè)持續(xù)增長的主要因素。
從2019年母嬰線上九大類目的市場消費規(guī)模和增長率來看，童裝童鞋規(guī)模占比大，孕產(chǎn)婦相關(guān)增長快，特別是孕產(chǎn)婦彩妝和洗護等細分領域在迅速爆發(fā)?？梢姡M升級下，母嬰消費精細化、高端化、細分化趨勢明顯。
聚焦到嬰兒食品領域，嬰兒調(diào)味品增長快，奶粉線上增長見頂，母嬰營養(yǎng)食品成嬰兒食品領域擴容機會大的品類；
紙尿褲線上增速下降；份額被分食，2016-2018紙尿褲TOP5份額流失16%，前6-20名份額增長8%；
童裝童鞋市場中，童裝占82.5%市場份額且增長快；內(nèi)地品牌銷量貢獻市場份額84.4%；
孕產(chǎn)婦洗護/護理用戶需求旺盛，孕產(chǎn)婦彩妝同比增長360.3%；
幼兒洗護市場中，護理工具規(guī)模大；嬰兒口腔護理增長快；幼兒洗護高端線、新銳線正上位，國貨成90/95后“新寵”；
幼兒喂養(yǎng)用品中，水杯器皿占32.9%市場份額；海外廠商優(yōu)勢明顯；
嬰兒出行市場中，推車占50.5%市場份額;童車增長快，同比增長達40.2%；內(nèi)地品牌銷售額貢獻市場份額64.3%，其余35.7%來自海外品牌；其中，德國占比大，達9.8%；荷蘭增速快,達42.7%；
寢臥家居市場中，兒童家具占39.8%市場份額;居家用品增長快,同比增長達26.2%；KUB/可優(yōu)比份額高達5.8%；
玩具市場中，早教書籍/音像增長快，同比增長達67.3%；LEGO/樂高份額高,達5.5%。從用戶洞察角度來看：
二胎家庭備受關(guān)注，追逐科學育兒、高效便利、理性消費；中童、大童成母嬰人口新紅利，規(guī)模體量與消費需求俱增；90/95后新媽媽C位出道，拒絕千篇一律，多元化、個性化訴求凸顯；下沉市場成為新的流量入口和行業(yè)增長點 ；
寶媽具有消費的主導權(quán)，寶爸參與度不斷提升；
不同孕育階段關(guān)注重點不同，親子陪伴、寶寶生長發(fā)育、早幼教貫穿整個成長周期；母嬰用戶在用、吃、穿上消費多，其中85后人群孕期消費以“用”為主，90后人群孕期“穿”花費較高，95后人群將更多錢花在“洗護”上；年輕寶媽寶爸消費能力齊增長，月均花費超1200元，輔食、尿片、洗護熱度上升。從營銷層面，我們洞察了到以下幾大趨勢：
，廣告主營銷需求升級，母嬰市場召喚內(nèi)容化、互動化、精準化、效果化營銷；
第二，母嬰營銷中的“品”與“效”逐漸融合相互滲透，“內(nèi)容為王”的營銷升級時代到來；
第三，母嬰社區(qū)仍然是用戶重度聚集地，互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)、社群形成強大陣型，孕育培養(yǎng)“母嬰紅人“；
第四，短視頻營銷C位出道，廣告主對短視頻的營銷預算和投放意向顯著增，短視頻形式炙手可熱；
第五，基于口碑傳播的KOL推廣越來越被重視，專業(yè)化的背書和情感聯(lián)接更容易得到年輕媽媽的信任與轉(zhuǎn)化；
第六，母嬰用戶行為偏好與決策心智發(fā)生改變，針對不同細分人群關(guān)注訴求，社交媒體亦渠道，傳播裂變，一站式種草拔草并創(chuàng)造新消費場景。
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