在國(guó)內(nèi)幼兒奶粉市場(chǎng)，君樂(lè)寶就是一個(gè)傳奇！從入門到國(guó)內(nèi)，從攪局者到顛覆者，君樂(lè)寶僅花了短短6年時(shí)間。這次，君樂(lè)寶又將以后來(lái)者身份，再次顛覆有機(jī)奶粉市場(chǎng)。
3月11日，君樂(lè)寶有機(jī)奶粉“優(yōu)萃”正式亮相，并在京東正式。君樂(lè)寶表示，他們目標(biāo)就是要在兩年之內(nèi)，成為國(guó)內(nèi)有機(jī)奶粉品牌。
新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)開(kāi)足馬力生產(chǎn)，確保生產(chǎn)供應(yīng)，保證幼兒不斷口糧、滿足消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)需求，奶粉產(chǎn)銷量比去年同期增長(zhǎng)50%以上。君樂(lè)寶還積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為抗擊疫情捐贈(zèng)超億元，成為疫情期間行業(yè)的“逆行者”。
在此非常時(shí)期，君樂(lè)寶又開(kāi)行業(yè)之先，次采用線上發(fā)布形式，騰訊、今日頭條、抖音、快手、新浪、網(wǎng)易、一點(diǎn)資訊、鳳凰、搜狐等主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步呈現(xiàn)，行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、央視主持人朱迅、“跳水王子”田亮、著名主持人孟非、拳王鄒市明夫婦等共同助力優(yōu)萃有機(jī)奶粉發(fā)布。
君樂(lè)寶“優(yōu)萃”有機(jī)奶粉，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯，以全球的技術(shù)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，試銷月就收獲了1.2億元訂單。
全球增長(zhǎng)快的奶粉品牌
據(jù)了解，從2014年4月開(kāi)始，君樂(lè)寶才正式進(jìn)入奶粉市場(chǎng)。從一開(kāi)始，君樂(lè)寶就以行業(yè)“攪局者”的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前。同品質(zhì)甚至品質(zhì)更好的奶粉，價(jià)格更為親民。國(guó)際品牌擁有的所有技術(shù)和認(rèn)證，君樂(lè)寶一樣不少，甚至更多更先進(jìn)。
牧場(chǎng)、的工廠、合作伙伴、管理體系，敢于向?qū)κ至羷?，敢于向消費(fèi)者開(kāi)放牧場(chǎng)和工廠，先后接待了400萬(wàn)消費(fèi)者。君樂(lè)寶不僅是行業(yè)的攪局者，更是行業(yè)的破局者，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉快速崛起，率先進(jìn)軍中國(guó)香港、澳門市場(chǎng)，打破國(guó)產(chǎn)奶粉只進(jìn)口不出口的魔咒。
短短6年時(shí)間，君樂(lè)寶奶粉實(shí)現(xiàn)了年均84.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率(同期行業(yè)平均增速為8.1%)，以行業(yè)十倍的速度成為全球增長(zhǎng)，成為全國(guó)銷量品牌。
2019年君樂(lè)寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)到7.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)62%。
“君樂(lè)寶用6年時(shí)間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國(guó)銷量。下一步，君樂(lè)寶將用兩年時(shí)間顛覆有機(jī)奶粉品類，再一次做到全國(guó)銷量。”君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，語(yǔ)氣中充滿著豪邁而又堅(jiān)定。
“顛覆者”突破有機(jī)奶粉市場(chǎng)
“優(yōu)萃有機(jī)奶粉為寶寶舒適成長(zhǎng)提供了新的喂養(yǎng)解決方案。” 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營(yíng)養(yǎng)分會(huì)主任委員汪之頊表示，此次君樂(lè)寶創(chuàng)新推出的優(yōu)萃有機(jī)奶粉，是對(duì)傳統(tǒng)有機(jī)奶粉營(yíng)養(yǎng)配方的突破性創(chuàng)新，再次彰顯了國(guó)產(chǎn)奶粉的和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。
君樂(lè)寶不僅依托自己的品牌主張，以行業(yè)“攪局者”和“破局者”的姿態(tài)，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉的快速崛起，質(zhì)量、銷量雙雙反超國(guó)外產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率從2013年僅有30%多，到目前已經(jīng)增至60%以上。帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉強(qiáng)勢(shì)崛起，掌握更多市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
君樂(lè)寶還要作奶粉行業(yè)的“顛覆者”！ 近年來(lái)，君樂(lè)寶創(chuàng)新生產(chǎn)模式，不斷顛覆固有品類，君樂(lè)寶劉森淼表示，面對(duì)市場(chǎng)需求，作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，君樂(lè)寶有責(zé)任讓中國(guó)寶寶喝上更高品質(zhì)、更高性價(jià)比的有機(jī)奶粉。
中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉美菊表示：“有機(jī)奶粉的市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)20%，且仍有較大增長(zhǎng)空間。優(yōu)萃有機(jī)奶粉的推出再次證明了君樂(lè)寶在科研創(chuàng)新方面煥發(fā)的勃勃生機(jī)。”
中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉亞清表示，君樂(lè)寶以振興民族奶業(yè)為己任，不斷突破，不斷超越，不斷贏得消費(fèi)者的信任和青睞，本次發(fā)布的君樂(lè)寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，對(duì)品質(zhì)消費(fèi)、踐行健康中國(guó)戰(zhàn)略，意義重大，影響深遠(yuǎn)。
給中國(guó)媽媽更好的選擇
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，以及人口結(jié)構(gòu)的變化，更多中國(guó)媽媽愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買單，為此，中國(guó)有機(jī)奶粉將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
但是，奶粉市場(chǎng)上主流的有機(jī)奶粉配方大多差強(qiáng)人意，價(jià)格也相對(duì)虛高，消費(fèi)者可選擇的空間較小。
“我們?yōu)槭裁床荒軌蚪o中國(guó)媽媽更好的選擇呢？”
這既是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也是一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。當(dāng)然，君樂(lè)寶也有這樣的底氣。
近幾年來(lái)，憑借不斷超越的創(chuàng)新精神和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，君樂(lè)寶率先通過(guò)了歐洲雙認(rèn)證，成為中國(guó)家獲得BRC、IFS雙認(rèn)證的奶粉品牌，并在全球同行業(yè)家通過(guò)了BRC A+認(rèn)證。BRC是國(guó)際公認(rèn)的食品規(guī)范，廣泛應(yīng)用于美國(guó)和歐洲地區(qū)。通過(guò)BRC認(rèn)證，意味著拿到了歐洲市場(chǎng)準(zhǔn)入的品質(zhì)通行證，A+認(rèn)證則是BRC的認(rèn)證，代表著全球高的食品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
可以說(shuō)，君樂(lè)寶順勢(shì)推出“優(yōu)萃”有機(jī)奶粉，給了中國(guó)媽媽更多更好的選擇。
君樂(lè)寶優(yōu)萃到底顛覆了什么？
從攪局者到顛覆者，君樂(lè)寶到底顛覆了什么？
先是模式顛覆。君樂(lè)寶全球創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，開(kāi)創(chuàng)了“鮮活奶粉”品類。君樂(lè)寶自有的有機(jī)牧場(chǎng)，與擠奶大廳、工廠連為一體，從擠奶到加工，僅需2小時(shí)，沒(méi)有儲(chǔ)存環(huán)節(jié)，沒(méi)有運(yùn)輸環(huán)節(jié)，保證了原奶的安全性，提高了牛奶的新鮮度。而其奶源指標(biāo)，優(yōu)于歐美澳新標(biāo)準(zhǔn)。
其次是技術(shù)顛覆。君樂(lè)寶擁有工廠，工藝設(shè)備全球，此前就開(kāi)發(fā)出了全球全產(chǎn)業(yè)鏈A2奶牛奶粉，以高性價(jià)比顛覆了A２奶市場(chǎng)。而此次推優(yōu)萃有機(jī)奶粉，不僅在全產(chǎn)業(yè)鏈通過(guò)了格律有機(jī)認(rèn)證，同時(shí)還攜手兩家具有百年菌株研究、生產(chǎn)歷史的歐洲益生菌領(lǐng)導(dǎo)品牌——丹麥科漢森和杜邦丹尼斯克，為優(yōu)萃有機(jī)奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌，幫助寶寶增強(qiáng)免疫力，減少腸胃不適。
第三是營(yíng)養(yǎng)成分和指標(biāo)的顛覆。與其他有機(jī)奶粉品牌相比，優(yōu)萃是一個(gè)同時(shí)使用生牛乳生產(chǎn)、并含有益生菌、適度水解蛋白、膽堿、?；撬?、葉黃素的品牌。
其獨(dú)有的適度水解蛋白，有利于嬰兒腸胃吸收。另外，每100克優(yōu)萃奶粉中添加了18億益生菌，有利改善幼兒腸道健康，減少胃腸不適，增強(qiáng)免疫力。
第四是價(jià)格顛覆。君樂(lè)寶優(yōu)萃不僅實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯，品質(zhì)夠硬夠優(yōu)，更重要的是，它價(jià)格還很實(shí)在，僅相當(dāng)于部分普通奶粉的價(jià)格。
乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示，君樂(lè)寶推出有機(jī)奶粉，提升國(guó)產(chǎn)在有機(jī)奶粉領(lǐng)域中地位，也進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)高品質(zhì)新形象，并且用高品質(zhì)、性價(jià)比更好為消費(fèi)者服務(wù)，顛覆了行業(yè)高價(jià)體系，讓更多消費(fèi)者可以吃的起高品質(zhì)產(chǎn)品，相信產(chǎn)品推出會(huì)贏得更多消費(fèi)者信賴。
君樂(lè)寶乳業(yè)劉森淼表示，“君樂(lè)寶奶粉的顛覆還將繼續(xù)，君樂(lè)寶將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，做強(qiáng)做優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新奶粉品類，助力國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額繼續(xù)提升，讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉。”
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