據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2019年全球嬰兒紙尿褲市場價(jià)值為433.8億美元（實(shí)際價(jià)值，2019年固定匯率），復(fù)合年增長率為3.5％，預(yù)計(jì)未來五年將有溫和增長，到2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到515.3億美元。
然而，在市場成熟度不同的國家和地區(qū)，紙尿褲行業(yè)的發(fā)展趨勢則展現(xiàn)出了不同的姿態(tài)。
成熟化市場陷入增長瓶頸？
眾所周知，人口出生率與紙尿褲行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美國和西歐等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的嬰兒紙尿褲市場雖然滲透率高，但由于較低的出生率等因素，預(yù)計(jì)將以慢得多的速度增長。
一位紙尿褲行業(yè)顧問Carlos Richer表示，由于人們每天使用紙尿褲的數(shù)量的不斷減少和持續(xù)創(chuàng)新低的出生率，在大多數(shù)擁有較成熟市場的地區(qū)，一次性嬰兒紙尿褲市場處于困境中。
據(jù)了解，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)持續(xù)低迷的出生率，讓眾多紙尿褲廠商感到了“切膚之痛”。2018年1月，美聯(lián)社報(bào)道，由于美國出生率連年下滑，幼兒日用品需求大減，為了減低成本，金佰利公司于當(dāng)月23日宣布計(jì)劃削減約占現(xiàn)有職工數(shù)的13%的多5500個(gè)工作崗位。“當(dāng)成熟市場上沒有那么多孩子出生時(shí)，你無法說服媽媽們買更多紙尿褲。”公司席執(zhí)行官湯姆·福爾克表示。
此外，2019年12月30日，據(jù)美國聯(lián)邦人口普查局公布的新調(diào)查顯示，基于出生率降低、死亡率增加、外國移入人口減少等原因，全美2019年人口增長率下滑至本世紀(jì)低。
美國中央情報(bào)局繪制的各國總生育率地圖
而隨著這些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)出生率的持續(xù)下滑，新生人口增長速度正在放緩，眾多紙尿褲廠商的轉(zhuǎn)型與升級也迎來更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
亞非市場或成下一個(gè)掘金地？
與此同時(shí)，在一些發(fā)展中國家和地區(qū)，尤其是亞洲和非洲，則被預(yù)測可能將為嬰兒紙尿褲制造商提供強(qiáng)勁的增長機(jī)會。
Price Hanna Consultants的執(zhí)行合伙人Pricie Hanna說：“發(fā)展中國家的紙尿褲市場正在發(fā)生改變，越來越多的有能力的消費(fèi)者意識到高質(zhì)量紙尿褲的好處和特性。即使是低收入的消費(fèi)者，一旦嘗試使用了高質(zhì)量的一次性紙尿褲，只要保持收入增長穩(wěn)定，通常就會成為產(chǎn)品的忠實(shí)購買者。”
而對于紙尿褲行業(yè)而言，出生率的上升和對幼兒衛(wèi)生意識的提高，是推動市場增長的兩個(gè)主要因素。其中，印度等亞非地區(qū)的新興國家進(jìn)入人口紅利期也是一大發(fā)展契機(jī)。據(jù)《今日印度》1月2日報(bào)道，2020年1月1日當(dāng)天，印度出生的嬰兒數(shù)量達(dá)67385人，成為當(dāng)日全球范圍內(nèi)新生嬰兒出生數(shù)量多的國家。緊隨印度之后的是中國(46299名)、尼日利亞(26039名)、巴基斯坦(16787名)、印度尼西亞(13020名)。
《今日印度》報(bào)道截圖
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、新生代消費(fèi)者崛起以及知識文化的提升的背景下，亞非地區(qū)的一些新興國家的紙尿褲市場也在快速發(fā)展，越來越多包括中國紙尿褲企業(yè)在內(nèi)的生產(chǎn)商將發(fā)展眼光投向了它們，紛紛通過收購本土企業(yè)和建立工廠等策略在當(dāng)?shù)丶铀俨季旨埬蜓澥袌觥?/p>
其中，繼中國的快速發(fā)展后，印度、泰國等東南亞國家成為眾多紙尿褲生產(chǎn)商重點(diǎn)擴(kuò)張的市場之一。
2018年，日本三井物產(chǎn)與花王決定聯(lián)手進(jìn)軍印度紙尿褲市場。三井物產(chǎn)指出，受消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的增加、衛(wèi)生意識的增強(qiáng)以及女性就業(yè)人口的增加等因素的影響，印度紙尿褲市場需求量預(yù)計(jì)在2022年將增長至100億片以上。
2018年，尤妮佳在投入運(yùn)營印度第三家工廠的同時(shí)，也于同年宣布將以5.3億美元收購泰國衛(wèi)生用品生產(chǎn)商瑞德國際（DSG International），從而增加尤妮佳進(jìn)入東南亞市場的渠道。
而在原本一直保持著較低的滲透狀態(tài)非洲市場，如今似乎也迎來了一個(gè)臨界點(diǎn)。不少專家表示：“對非洲大陸的投資很可能是這個(gè)時(shí)代大的機(jī)遇。”非洲擁有大量的勞動力，衛(wèi)生用品市場潛力巨大。近幾年包括中國企業(yè)在內(nèi)的全球紙尿褲廠商在非洲地區(qū)的投資就證實(shí)了這一點(diǎn)……
近幾年，作為全球第5大嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商，Hayat Kimya公司在尼日利亞（非洲人口多的國家和大的經(jīng)濟(jì)體）推出旗艦紙尿褲品牌Molfix，占據(jù)該國嬰兒紙尿褲市場的主導(dǎo)地位。
2018年12月，中國企業(yè)森大國際（Sunda international）在加納投資的撒哈拉以南非洲地區(qū)大的紙尿褲廠正式投產(chǎn)，旨在滿足加納紙尿褲市場的需求的同時(shí)，便于向撒哈拉以南非洲市場出口其產(chǎn)品。
王世廷大使與阿多總統(tǒng)共同為森大加納紙尿褲廠剪彩
2019年，寶潔公司在普頓公園工廠,不僅對幫寶適的生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行升級,還增加了一條生產(chǎn)線，意在大力擴(kuò)張非洲紙尿褲市場。
對此，歐睿美洲技術(shù)負(fù)責(zé)人Svetlana Uduslivaia認(rèn)為，當(dāng)今一次性紙尿褲市場發(fā)展快的地區(qū)主要集中在亞洲和非洲。據(jù)預(yù)測，在亞洲，中國和印度的復(fù)合年增長率將分別為7.4％和14.8％。印度尼西亞、泰國和越南的復(fù)合年增長率分別為11.8％，5.9％和8.4％，或?qū)⒊蔀闁|南亞嬰兒紙尿褲增速快的市場；在非洲，肯尼亞和尼日利亞復(fù)合年增長率將分別為2.9％和13.3％，或?qū)⒃谖磥砦迥陜?nèi)實(shí)現(xiàn)快速的增長。
如今，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和衛(wèi)生意識的提升，亞非地區(qū)的新興國家市場潛在規(guī)模巨大，或?qū)⒊蔀榧埬蜓澬碌脑隽渴袌?。無疑，這為各大紙尿褲生產(chǎn)商打開了一扇新機(jī)遇的大門。但企業(yè)們還需理性看待，因?yàn)闄C(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的……
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