近日，國家藥品監(jiān)督管理局再發(fā)布一批不批準(zhǔn)注冊的嬰配粉信息，此前，不批準(zhǔn)的情況在行業(yè)內(nèi)已多次出現(xiàn)。
其實(shí)，至今仍有部分品牌的配方?jīng)]有拿到注冊，在先機(jī)盡失、行業(yè)集中度越來越高的當(dāng)下，這些品牌還有沒有必要申請注冊？
01
再現(xiàn)不批準(zhǔn)
2月27日，國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)公布，三款幼兒配方奶粉注冊未獲批準(zhǔn)的信息。
披露的郵寄信息顯示，該企業(yè)地址為陜西省西咸新區(qū)涇河新城永樂鎮(zhèn)涇永路中段，根據(jù)這一地址檢索發(fā)現(xiàn)，陜西紅旗乳業(yè)科技有限公司、陜西恒生乳業(yè)有限公司2家企業(yè)注冊地與前述地址相同。
那么，這兩家企業(yè)又是什么關(guān)系呢？根據(jù)工商資料顯示，紅旗乳業(yè)成立于2009年7月，法定代表人為郭繼榮，但股東為劉永平、劉學(xué)義二人，分別持股99.9%、0.1%。
恒生乳業(yè)成立于2014年6月，法定代表人為王文軍，股東為王琦及南京浩鼎食品有限公司，分別持股60%、40%。
恒生乳業(yè)的工商信息歷史變更記錄顯示，2016年8月，紅旗乳業(yè)加入到其股東行列，出資500萬元獲得33.34%的股權(quán)。但2017年2月，紅旗乳業(yè)退出。
資料顯示，2018年6月，恒生乳業(yè)旗下怡美生、貝格塔尼2款嬰配粉通過配方注冊。而紅旗乳業(yè)則暫時(shí)沒有配方通過注冊。
但是公開信息顯示，紅旗乳業(yè)曾因生產(chǎn)不合格奶粉產(chǎn)品涉嫌構(gòu)成刑事犯罪，被移交公安機(jī)關(guān)處理。
02
不批準(zhǔn)配方仍有機(jī)會
其實(shí)，這不是次幼兒配方奶粉申請注冊被拒絕。2018年5月，原國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布的公告顯示，一家名為卡翁喜麗雅乳品廠申報(bào)的賜多利、Ofmom愛 、喜麗雅共計(jì)三個(gè)系列的1、2、3段幼兒配方奶粉的配方注冊均未獲準(zhǔn)。這也是幼兒配方奶粉注冊制次公開“不批準(zhǔn)”的信息，引起了業(yè)內(nèi)諸多關(guān)注。
對于卡翁喜麗雅乳品廠的“不批準(zhǔn)”，行業(yè)內(nèi)并沒有太多爭議，因?yàn)樵摴S隸屬于法國蘭特黎斯集團(tuán)。該集團(tuán)在2017年12月2日，因疑似導(dǎo)致沙門氏菌感染，被法國有關(guān)部門緊急召回生產(chǎn)的不同品牌共12批一段嬰兒奶粉。沙門氏菌感染事件不斷升級，隨后法國蘭特黎斯集團(tuán)宣布召回約7000噸受污染幼兒奶粉。其中，中國市場涉及召回的產(chǎn)品有42個(gè)批次，涉及三個(gè)品牌：喜麗雅、賜多利、媽咪愛。
沙門氏菌感染事件發(fā)生不久，國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理局暫停了蘭特黎斯旗下的卡翁喜麗雅乳品廠在華注冊資格?！赌笅霑r(shí)代》查詢發(fā)現(xiàn)，該工廠至今仍處于“暫停在華注冊資格”狀態(tài)。
2019年9月，湖南羴牧的9款幼兒配方羊奶粉注冊也沒有批準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)羴牧方面回應(yīng)《母嬰時(shí)代》稱是現(xiàn)場審核階段的部分資料需要重新上報(bào)。
今年1月22日，國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)再次公布不批準(zhǔn)的消息，呼倫貝爾雙娃乳業(yè)有限公司的雙娃素嘉品牌的申請資格沒被批準(zhǔn)。
不難看出，國內(nèi)監(jiān)管部門對幼兒配方奶粉的注冊審批要求并沒有隨著時(shí)間的推移而放松。
據(jù)了解，退審在行政許可上是一個(gè)程序，企業(yè)可以按照要求補(bǔ)充完善資料之后繼續(xù)申請。這些審批暫時(shí)沒有通過的企業(yè)還是有機(jī)會的。
03
注冊還有無必要？
在配方注冊之前，有的企業(yè)配方數(shù)量高達(dá)184個(gè)，配方注冊以后多只能保留9個(gè)配方，因此行業(yè)有望從原來的2700多個(gè)配方減少到1700多個(gè)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，國家市場監(jiān)管總局共批準(zhǔn)1275個(gè)幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊，其中，中小品牌并不在少數(shù)。而且配方注冊并未停止，未來也會陸續(xù)有注冊名單公布。
雖然相比2700多的配方數(shù)量減少了一大半，但是配方數(shù)仍然不少。配方注冊的一個(gè)重要目的就是想要通過高門檻、嚴(yán)注冊來減少市場上品牌過多、過亂的問題，從而全面提升行業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)和檢驗(yàn)等綜合能力。
注冊之后，市場上的品牌總數(shù)減少了，但是競爭對手并沒有減少，原本有些品牌開發(fā)一兩個(gè)省就能盤活整個(gè)工廠，但新政之后企業(yè)需要開發(fā)更多市場才能生存。這兩年，不少聲音在講競爭壓力更大，因?yàn)檫^去很多中小品牌充斥市場，但如今，不論是一二線城市，還是下沉到三四五線，看到的都是大品牌或者企業(yè)的主力品牌。
此外，奶粉新政2016年6月發(fā)布，2017年8月發(fā)布批通過注冊的名單，2018年1月1日起正式開始實(shí)施。經(jīng)過4年的注冊準(zhǔn)備，2年的市場實(shí)踐拓展，做不下去的品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)，哈爾濱艾倍特乳業(yè)賣身圣元、呼倫貝爾昱嘉乳業(yè)賣身貝因美就是很好的例子。
一些早早通過注冊的品牌也有更多的準(zhǔn)備來時(shí)間，渠道商在選擇產(chǎn)品時(shí)更加實(shí)際，不僅看利潤也看企業(yè)、看團(tuán)隊(duì)、看風(fēng)險(xiǎn)。
獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮告訴《母嬰時(shí)代》，其實(shí)政策紅利已經(jīng)結(jié)束，后來審批的這些品牌面臨的問題及競爭壓力都比較大。但是小眾品牌也有它的市場份額及發(fā)展?jié)摿Γ⒉皇谴蟊娖放贫紩畹孟M(fèi)者的喜愛，還是有一部分喜歡小眾品牌的。
配方注冊開局就面臨激烈的競爭，而從2019年初開始，行業(yè)打起了價(jià)格戰(zhàn)，并一直持續(xù)至今，奶粉生意變得越來越難，實(shí)力偏弱的企業(yè)要做好長期抗戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
那些尚未通過注冊的品牌如果未來獲批通過，上市后如何與這些已經(jīng)深耕市場幾年的品牌競爭？如果沒有新穎的操作方式或者新的玩法，恐怕很難吸引消費(fèi)者。
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