受疫情影響，紙尿褲“部分原材料”的供給被醫(yī)療防護(hù)物資口罩所分割，近日有消息傳出：紙尿褲生產(chǎn)承壓，將要面臨斷貨、漲價(jià)的危機(jī)局面，從而引發(fā)了消費(fèi)者恐慌而大肆囤貨。
原料、產(chǎn)能不足令紙尿褲上游企業(yè)壓力陡增
據(jù)了解，2月15日復(fù)產(chǎn)的大黃鴨紙尿褲，已經(jīng)向各地區(qū)包括湖北、湖南市場(chǎng)大批量出貨。對(duì)于當(dāng)下紙尿褲市場(chǎng)形勢(shì)，大黃鴨創(chuàng)始人馮亮表示：當(dāng)下口罩生產(chǎn)量大，導(dǎo)致紙尿褲上游原料熔噴布和無紡布供應(yīng)緊張，目前已經(jīng)接到多個(gè)原料商的漲價(jià)通知，個(gè)別核心材料更是幾天一個(gè)價(jià)格，另外預(yù)計(jì)3月初，紙尿褲行業(yè)缺貨和成本增幅壓力還會(huì)增加。
“但慶幸的是大黃鴨上游供應(yīng)商都是多年穩(wěn)定的合作伙伴，并且無論從口碑還是出貨基數(shù)上來看大黃鴨都很不錯(cuò)，所以原料供應(yīng)商會(huì)優(yōu)先為大黃鴨配置一些資源，因此基本上不會(huì)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。”馮亮表示并補(bǔ)充，雖然多個(gè)原料同時(shí)漲價(jià)給大黃鴨帶來的壓力很大，但是依舊會(huì)先頂著先保貨源不漲價(jià)。
同樣，在2月13日復(fù)產(chǎn)的愛滿分紙尿褲也面臨原料緊缺和漲價(jià)困局。其品牌總經(jīng)理何曉東表示，目前在生產(chǎn)遇到大的難題就是SMS無紡布非常緊缺，其次就是原材料上漲帶來的成本上漲（原材料漲幅10%左右）。
說到原料，據(jù)紙尿褲廠商介紹，紙尿褲側(cè)擋/立體護(hù)圍部位材料和口罩中間的過濾層均為熔噴布，因此在市場(chǎng)需求激增下，熔噴布原材料聚丙烯（PP）從9000多元每噸漲至25000元每噸。
但是即使這樣，仍是一布難求。有紡織業(yè)內(nèi)分析師表示，此前國內(nèi)熔噴無紡布較為小眾，年產(chǎn)能為5.35萬噸，占無紡布產(chǎn)能的1%，目前雖然受疫情影響產(chǎn)能增加，但仍有限。
牽一發(fā)而動(dòng)全身，面對(duì)這波漲價(jià)，無紡布生產(chǎn)商也自是紛紛上調(diào)供應(yīng)價(jià)來轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)，隨之部分紙尿褲廠商例如上述的愛滿分，為了保證自有品牌和核心品牌的供應(yīng)，在積極加強(qiáng)與上游供應(yīng)商聯(lián)系以便及時(shí)獲取原料的同時(shí)，也不得不減少部分貼牌客戶的訂單。
“事實(shí)上，紙尿褲市場(chǎng)出現(xiàn)斷貨問題，并非全部是原料問題。這其中還包括上游原料和紙尿褲工廠未全面復(fù)工導(dǎo)致的產(chǎn)能不足。”廣東某紙尿褲廠商直言。
何出此言？原來，不少生產(chǎn)商都存在員工返崗難的問題。有家廣東紙尿褲廠商就由于員工未全部返崗，原先4條生產(chǎn)線只能開放2條，導(dǎo)致其在銷量增長的需求下，產(chǎn)能跟不上，出現(xiàn)了短期的斷貨現(xiàn)象，不過該負(fù)責(zé)人預(yù)估，斷貨情況到6月份應(yīng)該會(huì)有所恢復(fù)。
另外，對(duì)于原料的緊張及漲價(jià)，其也表示目前原料確實(shí)很緊張，并且漲幅很大，其中有一個(gè)原料已經(jīng)從12000/噸漲至17000/噸。而原料緊張及漲價(jià)同樣也有三大主要原因：1.需求大產(chǎn)能不足；2.復(fù)工不全面導(dǎo)致人工、物流成本等的增加；3.原料上游原料的漲價(jià)。
大批紙尿褲廠商轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩
另外值得一提的是，轉(zhuǎn)產(chǎn)也是影響紙尿褲斷貨的原因之一。眾所周知，全國各地有條件的企業(yè)為響應(yīng)國家疫情防控的呼吁，紛紛擴(kuò)產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩，在這其中也不乏爹地寶貝、mikibobo等紙尿褲生產(chǎn)商。
正所謂特殊時(shí)期魚和熊掌不可兼得，mikibobo紙尿褲預(yù)計(jì)5月份才恢復(fù)生產(chǎn)，因?yàn)槟壳叭康膯T工和生產(chǎn)線都在生產(chǎn)口罩。
而爹地寶貝副總裁林顏挺對(duì)媒體曾表示“紙尿褲和口罩都屬于衛(wèi)生用品，從工藝上來看紙尿褲比口罩更復(fù)雜，把紙尿褲的產(chǎn)線改造成口罩產(chǎn)線實(shí)際上是‘降維’的過程，并且將紙尿褲改造為口罩產(chǎn)線實(shí)際上是一個(gè)不可逆的過程，好比將勞斯萊斯改成桑塔納的性能。”
由此可見，沒產(chǎn)線、沒員工以及轉(zhuǎn)產(chǎn)的不可逆，也導(dǎo)致部分的紙尿褲產(chǎn)能減少，繼而影響到供貨。
上游斷供對(duì)下游門店影響不大
那么紙尿褲上游的生產(chǎn)問題是否會(huì)傳導(dǎo)至下游終端門店出現(xiàn)斷貨/斷供/漲價(jià)的情況？
“由于紙尿褲需求量較大，目前已經(jīng)出現(xiàn)了部分廠家因無法供貨而斷貨，目前靠存貨和小部分品牌正常供貨維系正常運(yùn)營。”郴州愛心世界總經(jīng)理羅娜表示。
遇到同樣情況的還有河南一米嬰光連鎖，據(jù)該門店創(chuàng)始人吳亞明表示，目前門店有部分品牌斷貨了，其中大多數(shù)是因?yàn)槲锪魇芟?，能保持正常供貨的大概?-3個(gè)品牌。
而位于南京的親子王國連鎖則較為幸運(yùn)，目前門店紙尿褲除供貨價(jià)有小幅上調(diào)外，供貨方面基本正常。此外，株洲新愛嬰創(chuàng)始人劉小陽以及海南南國寶寶創(chuàng)始人劉江文均表示，目前門店紙尿褲既沒有出現(xiàn)斷貨問題，也沒有收到漲價(jià)通知。
綜上所述，上游生產(chǎn)的緊張局勢(shì)對(duì)下游終端門店的影響并不大。究其原因在于國內(nèi)紙尿褲行業(yè)過熱，玩家過多，產(chǎn)能過剩。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2018年底我國紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了470多億。
并且在同質(zhì)化嚴(yán)重以及轉(zhuǎn)換品牌便捷的前提之下，消費(fèi)者的忠誠度并不高，即使一個(gè)品牌斷了貨，也有多個(gè)品牌可直接供消費(fèi)者選擇。退一萬步來說，紙尿褲也并非剛需，再不濟(jì)也可以選擇用傳統(tǒng)方式的尿布解決。
并且紙尿褲的品牌忠誠度并不似奶粉那樣高，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：嘗試過的紙尿褲品牌數(shù)量在3種及3種以上的二胎家庭占到77%。
此次疫情對(duì)于上游廠商無異于一次行業(yè)大考，在這段期間斷貨企業(yè)可能要臨市場(chǎng)萎縮的局面，從而致使紙尿褲市場(chǎng)的加速洗牌。所以如何針對(duì)市場(chǎng)變化做出快速反應(yīng)，如何夯實(shí)供應(yīng)鏈，保證產(chǎn)銷平衡，都是紙尿褲廠商值得思考的問題。
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