一、釘釘：「在線求饒」廣告片
疫情“停課不停學”，釘釘被教育部官方認可成為批通過備案的教育應用App。但是對于學生來說釘釘是打擾假期的“罪魁禍”。于是學生們火速出征 App 評論區(qū)展開一星好評大戰(zhàn)，一度將釘釘?shù)能浖u分拉至 1.3 分。遭遇大面積低分差評后，釘釘推出鬼畜歌曲《釘釘本釘，在線求饒》作出回應，面向廣大用戶求饒，跪求五星好評一次性付清。
片中，釘釘吉祥物釘三多親自出鏡在線求饒，展開賣萌自黑式營銷。不僅將「分五期付，每次一星」等評論梗轉(zhuǎn)化為求饒話術請求網(wǎng)友「一次性付清」。
如此鬼畜滿滿的道歉視頻，釘釘選擇了在誕生鬼畜視頻的 B 站進行發(fā)布，用鬼畜、調(diào)侃的方式巧妙轉(zhuǎn)化危機。
釘釘這波公關堪稱典范，省去了專門為品牌造勢的時間和精力，又發(fā)酵了用戶間的口碑傳播。
二、抖音：在家云游博物館活動
抖音 2 月 20 日起推出在家云游博物館活動，聯(lián)合國家博物館、敦煌研究院、南京博物院等九大國內(nèi)博物館，通過全景直播帶領用戶云游博物館，足不出戶看遍各大博物館奇珍異寶。活動還開設了各大博物館的VR線上展廳，用戶可根據(jù)自己的興趣，點擊進入相應的博物館展廳內(nèi)，開啟私人博物館之旅。
因為疫情阻擋，各大博物館紛紛閉館。為此不少微博博主在網(wǎng)上貼心為大家整理了國內(nèi)外博物館、文化藝術機構的鏈接傳送門。此后，「云看展」也和「云蹦迪」「云聚餐」「云工作」等一樣共同成為網(wǎng)友的宅家新生活方式。
此次，抖音通過發(fā)起在家云游博物館活動，不僅進一步推動博物館等機構賬號的數(shù)字化運營進程，也為當代年輕人解鎖逛博物館的新體驗，滿足用戶宅家的精神文化消費需求。
抖音相關負責人表示，抖音一直致力于成為視頻版的百科全書，希望將這些寶貴的文物視頻化、數(shù)字化，打破時間和空間的界限，讓更多人能夠有機會深入接觸、了解博物館。
三、網(wǎng)易云音樂：云村臥室音樂節(jié)
網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易音樂人與 Look 直播聯(lián)合打造【云村臥室音樂節(jié)】，集結 85 組音樂人、9 家音樂廠牌，將在這個 2 月共同呈現(xiàn) 17 場線上演出，旨在特殊時期用音樂讓溫暖流動，在網(wǎng)易云音樂搜索：云村臥室音樂節(jié)，即可進入直播專題頁。
疫情期間，許多品牌都在宅文化的催化下探索起了云營銷。這次網(wǎng)易云音樂借著云村臥室音樂節(jié)實現(xiàn)了真正的云音樂，不僅聯(lián)動眾多知名音樂人開啟直播演出，還在LOOK 直播中加入時下熱門的云蹦迪板塊，豐富了疫情時期在家宅的年輕人的宅家生活。
本次獲益大的應該是網(wǎng)易云音樂去年推出的新業(yè)務 LOOK 直播?！驹拼迮P室音樂節(jié)】既為 LOOK 再次打響知名度，給它帶去一定的用戶增長量，也拓寬了它未來的發(fā)展空間。
同時云蹦迪、臥室音樂節(jié)等活動的爆火，反映出當前用戶強烈的線上音樂消費需求，也是音樂領域線上線下融合這一新趨勢的體現(xiàn)。
四、哈爾濱啤酒：返工指南
返工迫在眉睫，近哈爾濱啤酒為各位即將踏上返工征途的小伙伴們貼心準備了一份#哈啤返工指南#。
也許是受到了近刷屏的硬核宣傳標語的啟發(fā)，這份#哈啤返工指南#仍然沒有逃出被玩兒壞的諧音梗，看上去有點土味，但是話糙理不糙，接地氣又扎心的“順口溜”式文案再次戳中廣大網(wǎng)友的心。
在疫情尚未結束企業(yè)要求復工的情況下，哈啤替廣大群眾表達了心聲，將正經(jīng)的內(nèi)容以段子的形式相對輕松地傳達出來，拉近與消費者之間的距離，營銷效果滿分。
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