年初國家統(tǒng)計局發(fā)布2019年1465萬出生人口的數(shù)據(jù)讓母嬰人振奮，高于預期的出生率的確帶給很多從業(yè)者信心。然而猝不及防的疫情，加速了很多中小企業(yè)的生死存亡，現(xiàn)金流見底，加之融資更難的環(huán)境下，越來越多企業(yè)如履薄冰?；赝麆倓傔^去的2019年，母嬰行業(yè)投融資發(fā)生了什么樣的變化？哪些行業(yè)、公司更有機會逆勢爆發(fā)……母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布《2019年母嬰行業(yè)投融資報告》，多維度解讀資本層面對母嬰行業(yè)的關(guān)注重點以及新的機會。
資本對母嬰行業(yè)更“冷”了嗎？
母嬰研究院根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年全年母嬰投融資數(shù)量共181起，獲融資的母嬰相關(guān)企業(yè)數(shù)量同比2018年減少54家，融資金額與2018年的205億持平，超203億。其中，早幼教相關(guān)企業(yè)融資金額占比達62%，線上線下母嬰零售融資金額占比25%，其次為母嬰服務、母嬰產(chǎn)品、母嬰醫(yī)療健康、母嬰科技互聯(lián)網(wǎng)。與此同時，強者恒強，頭部企業(yè)依舊持續(xù)受資本關(guān)注，拿到了一級市場投融資資金量的大頭。
2019年母嬰行業(yè)投融資金額比例分布
整體上來看，投融資收縮的同時，資本對母嬰行業(yè)投融資關(guān)注的重點每一年都有所不同。例如，2017年品質(zhì)電商崛起，嚴選模式流行；優(yōu)秀的母嬰短視頻創(chuàng)業(yè)團隊拿錢的較多。而從2018年開始，親子產(chǎn)品與服務投融資激增，母嬰連鎖、母嬰B2B受資本青睞，如BAT巨頭入股孩子王、樂友被華平資本控股權(quán)收購、米氏孕嬰完成A輪5000萬元的融資等，2019年在此基礎(chǔ)上，托幼、兒童智能消費備受關(guān)注，同時社交電商受資本追捧。
近5年母嬰投融資數(shù)量與金額對比
再從獲得融資的企業(yè)數(shù)量和金額來看，2017年是分水嶺，當年共有244起投融資事件發(fā)生，融資額達230億，此后兩年無論是投融資數(shù)量還是金額都有所下降。資本在趨于理性的同時，也更加考驗企業(yè)自身的造血能力和經(jīng)營能力。
2019年母嬰投融資亮點有哪些？
通過2019年母嬰各個細分領(lǐng)域投融資數(shù)據(jù)的整理，我們總結(jié)了五條：
1、早幼教依舊是母嬰投融資C位主角，早幼教低齡化趨勢下，托育賽道為熱門；
2、社交電商成為母嬰零售領(lǐng)域關(guān)注焦點，同時母嬰線下零售依舊在加速整合、并購、優(yōu)勝劣汰；
3、母嬰新消費產(chǎn)品依舊存在機會，頭部品牌備受資本關(guān)注，同時黑馬們不斷加速推動細分領(lǐng)域格局變化；
4、母嬰國貨崛起，奶粉、母嬰用品等領(lǐng)域頭部企業(yè)各領(lǐng)風騷，同時加速上市之路；
5、孕產(chǎn)消費爆發(fā)，資本觀望，產(chǎn)品與服務均有機會突出重圍。
以下，我們重點分析下2019年早幼教、母嬰零售以及母嬰產(chǎn)品與服務行業(yè)的投融資變化。
01
0-3歲教育行業(yè)備受資本關(guān)注，托育成新熱門賽道
2019年早幼教相關(guān)投融資共有107起發(fā)生，同比上年的117起有所下降，但融資金額依舊在攀升，達125.7億人民幣。其中托育賽道為熱門，融資多集中在早期，紐諾、圣頓教育、多樂小熊、MoreCare茂楷等托育企業(yè)較為活躍。自從2018年出臺史上嚴的學前教育新規(guī)后，民辦幼兒園瞬間入冬，資本化之路幾近堵死，資本也開始轉(zhuǎn)舵3歲以下托育市場，而2018年托育行業(yè)融資密度越來越大，同時托育賽道在政策大力支持下，相應監(jiān)管細則已進入穩(wěn)步制訂、落實的階段。但幼兒服務產(chǎn)業(yè)的高度分散化、年輕家庭育兒認知不足和政策規(guī)范不健全等問題，多數(shù)早幼教企業(yè)目前仍難以擺脫同質(zhì)化競爭、商業(yè)模式單一的困境。
此外，讓人唏噓的是，2019年少兒編程教育、K12英語輔導、線下早教機構(gòu)成為爆雷重災區(qū)，“資金鏈斷裂”、“跑路”、“關(guān)閉潮”等詞匯頻頻上熱搜，即使多年的老牌機構(gòu)也不能幸免，諸如培正逗點跑路、愛樂樂享突然閉店、孩子無處可上課，家長維權(quán)又遭遇“踢皮球”，而韋博“關(guān)店潮”更是引發(fā)教育分期市場巨變。
02
專業(yè)母嬰連鎖、母嬰社交電商、母嬰零售解決方案成零售投融資細分方向
2019年共發(fā)生20起母嬰零售相關(guān)投融資事件，投融資數(shù)量與2018年相比有所下滑，但融資金額卻有所攀升，達44億人民幣，其中比較重大的融資新聞包括貝店完成高瓴資本、紅杉資本領(lǐng)投的8.6億元戰(zhàn)略投資，B2B2C平臺海拍客獲D輪1億美金融資。
2015年-2019年母嬰零售投融資數(shù)量與金額對比
從投資偏好來看，一方面，母嬰線下資源價值被重估，降低成本、提高效率、提升體驗成線下零售升級重點，2019年共有7起線下零售相關(guān)獲得融資。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)變革，數(shù)字化浪潮正在深刻地改變消費者的需求和行為特征，如何結(jié)合新技術(shù)的應用來重構(gòu)傳統(tǒng)的業(yè)務模式，以順應新一代消費者的變化，具有較強實力的現(xiàn)代數(shù)字化工具等母嬰零售解決方案的企業(yè)也成為資本關(guān)注的一環(huán)。同時，與母嬰相關(guān)的社交電商萬物心選、初家心選都獲得億元級投資，后續(xù)如何將這些流量沉淀下來并激發(fā)其購買力，將對平臺的精細化運營能力提出巨大考驗，同時也是下一階段資本關(guān)注的重點。
03
精致育兒、悅己消費風潮下，新消費品牌勢能爆發(fā)
2019年共有19起母嬰產(chǎn)品投融資、8起母嬰服務相關(guān)投融資發(fā)生，相比于2018年數(shù)量與金額都有所下降。同時兩大投融資亮點凸顯，，細分領(lǐng)域消費升級，高品質(zhì)高顏值新品牌高速發(fā)展沖擊原有市場格局；第二，媽媽經(jīng)濟崛起，孕產(chǎn)婦相關(guān)產(chǎn)品與服務消費需求旺盛，產(chǎn)康等母嬰服務漸受關(guān)注，90后/95后媽媽、二胎媽媽、低線城市母嬰家庭成主流消費人群。
其中，母嬰產(chǎn)品消費市場方面，2019年飛鶴港股上市，君樂寶“單飛”加速沖擊IPO，蒙牛70億收購貝拉米，都成為國產(chǎn)奶粉發(fā)展過程中的標志性事件。此外，母嬰細分市場爆發(fā)，如嬰兒喂養(yǎng)、玩具益智、孕產(chǎn)婦相關(guān)等消費大漲，消費升級加速推動母嬰產(chǎn)品迭代與服務升級，細分領(lǐng)域跑出更多黑馬，如babycare在2019年8月就被爆料以30億的估值獲紅杉資本3億投資，占股10%。此外，兒童智能早教產(chǎn)品被資本熱捧，牛聽聽、物靈科技luka繪本閱讀機器人、杜丫丫早教機等均獲融資。
母嬰服務市場投融資方面，2019年線下親子樂園、孕產(chǎn)服務等共有8家企業(yè)獲得融資，投融資金額超10億。出生率下降的背景下，做好存量市場，深挖單客經(jīng)濟，是母嬰企業(yè)重要的戰(zhàn)場，服務成為非常重要的一環(huán)。從消費端來看，對于追逐服務品質(zhì)的母嬰高凈值人群而言，價格不是關(guān)鍵的，服務產(chǎn)品是否能真正滿足用戶需求才是重要的，雖然資本寒冬對母嬰行業(yè)有影響，但是在這種理性的環(huán)境下優(yōu)質(zhì)企業(yè)更受歡迎。
疫情陰影籠罩之下，母嬰各行各業(yè)都有所受損，相信疫情帶來的短期波動不會影響一家優(yōu)秀企業(yè)的長期價值，經(jīng)歷過逆境中千錘百煉的公司，更具投資價值！
附全年投融資數(shù)據(jù)
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