提到嬰兒游泳設(shè)備,就無法繞過博特朗。這個創(chuàng)始于2005年的嬰兒泳池設(shè)備制造企業(yè)經(jīng)過14年的發(fā)展沉淀,目前已經(jīng)是當(dāng)之無愧的高端嬰兒泳池者,也是行業(yè)的模仿對象。然而,當(dāng)大家在京正博覽會上看到博特朗現(xiàn)在的光鮮面時(shí),卻很少有人在意,作為一個自主研發(fā)品牌探路者所有的付出與坎坷。
回望14年前,博特朗誕生之初面對國內(nèi)嬰兒泳池市場剛剛興起,行業(yè)技術(shù)空白,僅有的幾家泳池設(shè)備制造企業(yè)競相模仿。行業(yè)壁壘較低,行業(yè)技術(shù)落后,技術(shù)無參照物,研發(fā)投入費(fèi)用較高。盡管困難重重,博特朗卻依然奮不顧身地沖進(jìn)自主研發(fā)的叢林,開始了自己技術(shù)之旅。
再看14年后,博特朗沒有因眾多品牌的擠壓而發(fā)生逆轉(zhuǎn),反而自己成為行業(yè)公認(rèn)的嬰兒泳池高端品牌。今天,無論是嬰兒泳池設(shè)備同行,還是在母嬰行業(yè)群體中,看到的都是讓人艷羨的博特朗。的確如此,嬰泳同行看到博特朗成功后,義無反顧地走上了“博特朗之路”,開始模仿跟進(jìn);消費(fèi)者看到博特朗帶來的安全超值后,毫不猶豫地選擇與購買,這無疑都是在為博特朗出發(fā)時(shí)的腳步給予點(diǎn)贊。
但是,在京正博覽會看到博特朗新發(fā)布的“智護(hù)”套系后,讓筆者好奇的不是博特朗的與優(yōu)秀,而是成功的背后所走過的那條充滿荊棘的道路。
一、博特朗:是發(fā)明“泳池”,更是發(fā)明“責(zé)任”
博特朗與消費(fèi)者建立聯(lián)系的個載體是“四免服務(wù)”。彼時(shí),嬰兒泳池市場上“只賣設(shè)備,不包安裝”已經(jīng)是約定成俗的行業(yè)規(guī)則。然而,博特朗卻對這個不健康的行業(yè)規(guī)則進(jìn)行了一次大手術(shù)——她將“四免服務(wù)”寫進(jìn)了售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),“免費(fèi)設(shè)計(jì)、配件指導(dǎo)、免費(fèi)安裝、使用指導(dǎo)”;給母嬰行業(yè)的消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)是:安裝省心、使用放心。
這既是博特朗對嬰兒泳池行業(yè)的顛覆,也是對嬰兒泳池趨勢的發(fā)明。因?yàn)?,時(shí)至今日,“免費(fèi)安裝”已經(jīng)成為嬰兒泳池行業(yè)規(guī)?;髽I(yè)的標(biāo)配。
博特朗對嬰兒泳池趨勢的發(fā)明是持續(xù)性的。“終身質(zhì)保”,這個誕生在傳統(tǒng)行業(yè)上的服務(wù)詞匯像“四免服務(wù)”一樣被博特朗復(fù)制在了嬰兒泳池上,其中的故事也和“四免服務(wù)”一樣精彩,且有過之而無不及。因?yàn)榈侥壳盀橹?,嬰兒泳池行業(yè)還只有博特朗打出了“敢于不同,終身質(zhì)保”的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
如今,博特朗“智護(hù)”系列泳池已經(jīng)問世。在這款泳池誕生前,世界上無論多高端的泳池壞了都需要泳池的使用者去發(fā)現(xiàn),從而去主動撥打廠家售后電話保修。而有些專業(yè)性的問題在早期并不容易被發(fā)現(xiàn),只有影響泳池工作了才會被重視,每一次的故障勢必影響到嬰兒游泳館的正常運(yùn)行。而博特朗“智護(hù)”系列泳池,可以自動檢測故障,自動報(bào)修,博特朗售后服務(wù)部后臺可以直接接收到故障信息,及時(shí)派工,以滿足用戶對服務(wù)的需求。同樣,這款泳池獨(dú)有的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅是行業(yè)創(chuàng),同時(shí)也覆蓋著厚厚的“博特朗色彩”,具有明顯的“博特朗識別度”,這款產(chǎn)品目前尚未被模仿出。
被人們熟識的博特朗是意氣風(fēng)發(fā)的,卻鮮有人去注意這榮耀背后的坎坷與隱藏著的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)椴┨乩蕜?chuàng)立之初就決意重新發(fā)明與定義嬰兒泳池,她是為了改變嬰兒游泳的生活環(huán)境而誕生的。所以,她選擇的路是嶄新的,投入的人力物力是巨大的,但卻擁有一個高風(fēng)險(xiǎn)與充滿變數(shù)的未來——因?yàn)橐坏┦?,必定血本無歸。這也是中國企業(yè)為什么都愿意模仿,而不愿意發(fā)明。
然而,作為探路者,這是博特朗必須承受的王冠之重,這也是者別無選擇的路。過去幾年,高端用戶對其的,嬰兒泳池同行對其的模仿,無一不是對博特朗14年前選擇的道路作了一次公平、公正、公開的裁判與認(rèn)可。
二、博特朗:是“智護(hù)”套系,更是“智護(hù)”身份
在已經(jīng)落下帷幕的京正▪北京國際孕嬰童產(chǎn)品博覽會上,博特朗舉辦了“科技賦能,智享未來”為主題的新品發(fā)布,推出“智護(hù)”系列整套嬰兒游泳設(shè)備。這是歷時(shí)2年時(shí)間、由中國礦業(yè)大學(xué)聯(lián)合博特朗企劃部、研發(fā)部共計(jì)上百人共同打磨造就的新一代高端智能系列,有多達(dá)17項(xiàng)行業(yè)的技術(shù),數(shù)十項(xiàng)國家專利。
然而,與其說博特朗發(fā)布的是“智護(hù)”套系的產(chǎn)品,還不如說發(fā)布的是“智護(hù)”的行業(yè)身份。因?yàn)檫@個套系的研發(fā)者有信心從博特朗的前輩中接過“安全守護(hù)盾”,繼續(xù)用科技守護(hù)著嬰兒泳池行業(yè)的安全。
這無疑又是一個分水嶺。具體來說,“智護(hù)”套系以3個階段36個單品,完成了博特朗顛覆性發(fā)明的迭代升級,并將為嬰兒的游泳方式帶來新的改變,為嬰兒游泳安全完成加持。下面,我們就來認(rèn)識博特朗“智護(hù)”套系帶來的安全改變:
十二項(xiàng)安全保障:博特朗“智護(hù)”系列,從用材、工藝、科技應(yīng)用、售后服務(wù)等方面顛覆行業(yè),打造更安全的嬰兒泳池;
十項(xiàng)出廠檢測:博特朗“智護(hù)”系列,每款產(chǎn)品出廠都經(jīng)歷了十項(xiàng)安全出廠檢測,不安全、不出廠,確保消費(fèi)者使用的每一個泳池都是更安全的產(chǎn)品;
“科技賦能、智享未來”:無線連接、手機(jī)APP控制、智能安全監(jiān)控、故障檢測報(bào)修、溫感報(bào)警等多項(xiàng)智能物聯(lián)網(wǎng)加持,科技賦能更安全的嬰兒泳池。“智護(hù)”像博特朗以往的產(chǎn)品一樣,必將成為嬰兒泳池行業(yè)的行動指南。然而,無論是對博特朗產(chǎn)品的模仿,還是對博特朗堅(jiān)持做更安全嬰兒泳池的跟隨,無不是對博特朗這個探路者角色的肯定。
同時(shí)也必須清醒地看到,滯后地跟隨雖然會減少投入,縮短前進(jìn)的時(shí)間,但終究不是跨越消費(fèi)者檢驗(yàn)的捷徑。因?yàn)槿魏我粋€高端品牌的建立,必須經(jīng)過用戶漫長地消費(fèi)后方能逐漸沉淀出口碑。換而言之,你可以模仿產(chǎn)品,可以學(xué)做高端品牌,但你無法模仿來自用戶內(nèi)心的認(rèn)可,更無法克隆用戶口碑。
在博特朗前進(jìn)的道路上,時(shí)間不再是勻速前行,每一次科研的加速度都為博特朗的下一次奠定了基礎(chǔ)。因此,當(dāng)所有人都看懂博特朗后,再去全力跟進(jìn),必定為時(shí)已晚——因?yàn)槟隳7碌挠肋h(yuǎn)是在歷史時(shí)間上的那次定格,那是靜止時(shí)空里博特朗曾經(jīng)創(chuàng)造的輝煌,而博特朗不會原地等你,在你重復(fù)她上一款產(chǎn)品、上一個科技時(shí),博特朗早已開始新的。
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