市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域待開掘的潛能空間以及開放二胎政策紅利的進(jìn)一步激發(fā)，都促使童裝產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為紡織服裝行業(yè)的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)催生市場(chǎng)變革，又呼喚著產(chǎn)品力、創(chuàng)新力賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。這種形勢(shì)之下，中國(guó)童裝行業(yè)該如何行走，又去往哪里？對(duì)此，CHIC2018(秋季)爛漫童裝展區(qū)作出了自信的回答。本次參展的既包括自主童裝品牌的代表、童裝市場(chǎng)中更細(xì)分的運(yùn)動(dòng)品牌，也有近年來高熱度的校服品牌以及童裝產(chǎn)業(yè)集群重鎮(zhèn)等，共同以百花齊放的勃勃生機(jī)之姿，展現(xiàn)中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的新貌。
特步兒童：開啟非一般的潮童運(yùn)動(dòng)代
運(yùn)動(dòng)服裝是童裝的又一細(xì)分領(lǐng)域，作為國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)軍品牌，特步兒童以“運(yùn)動(dòng)+潮酷”的產(chǎn)品風(fēng)格出發(fā)，傳遞品牌運(yùn)動(dòng)基因以及潮酷設(shè)計(jì)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，帶給孩子無限的活力，開啟非一般的潮童運(yùn)動(dòng)代。
本次參展，特步兒童主要呈現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列和運(yùn)動(dòng)生活系列產(chǎn)品。“隨著全民健身的風(fēng)潮涌起，父母帶孩子參加各種健身活動(dòng)已成為常態(tài)，能夠保護(hù)兒童的高性能運(yùn)動(dòng)裝備的性能變得尤為重要。”據(jù)品牌總監(jiān)袁星介紹，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列主要通過兼具功能性和設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，對(duì)運(yùn)動(dòng)提供支援和保護(hù)，通過運(yùn)動(dòng)，讓孩子不斷發(fā)現(xiàn)自身的力量，挖掘潛力，建立自信。氣能環(huán)、服裝酷干技術(shù)、馭光科技、X-S.E.T運(yùn)動(dòng)彈性科技這幾大黑科技的運(yùn)用，從頭到腳，從服裝面料的柔軟度貼合到迅速吸收運(yùn)動(dòng)汗水，保持肌膚運(yùn)動(dòng)的干爽舒適。此外，從細(xì)節(jié)思考采用特殊的反光材料提高孩童在黑暗中的可見性，到鞋品的減震系統(tǒng)舒緩受力，研發(fā)上無一不是透過高科技的裝備，保護(hù)兒童的運(yùn)動(dòng)健康，傳達(dá)讓運(yùn)動(dòng)生活更好的概念。
運(yùn)動(dòng)生活系列則更偏日常生活。據(jù)介紹，該系列主打“時(shí)尚感”，在幫助孩子去感受“運(yùn)動(dòng)”帶來的自身力量以及“探索”帶來周圍世界感知的基礎(chǔ)上，植入“生活文化”的概念，與伙伴快樂玩耍、快樂成長(zhǎng)。
綠色和健康，在童裝領(lǐng)域尤其受到關(guān)注。據(jù)袁星介紹，自2015年起，從原有粗放式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向集約式經(jīng)營(yíng)，對(duì)供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一輪洗牌，加大供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的監(jiān)控力度，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保為消費(fèi)者提供更多綠色健康的產(chǎn)品。
通過設(shè)計(jì)、科技、功能、綠色等塑造產(chǎn)品力的同時(shí)，特步兒童還注重與消費(fèi)者高效鏈接，增強(qiáng)品牌的附加值，引導(dǎo)、打造少年兒童蓬勃生機(jī)的生活方式。“借助線上線下資源，展開有趣、好玩、有益的品牌活動(dòng)，帶來非一般的互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，在品牌傳播上，利用全媒體資源，發(fā)起趣味話題與內(nèi)容，樹立非一般的品牌形象。”袁星表示，特步兒童還是中國(guó)多家馬拉松親子跑的高級(jí)合作伙伴、CCTV少兒戰(zhàn)略合作伙伴和中國(guó)下一代教育基金會(huì)長(zhǎng)期合作品牌。近年來，借助IP營(yíng)銷已成為品牌大熱趨勢(shì)，特步兒童與“汪汪隊(duì)立大功”、“變形金剛”、“芭比”、“海綿寶寶”等一系列深受孩子們喜愛的大IP合作，大玩跨界營(yíng)銷，創(chuàng)造爆點(diǎn)內(nèi)容。
據(jù)袁星介紹，為了在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迅速脫穎而出，特步兒童對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)估，收回部分代理權(quán)，不斷開拓新的銷售渠道，加大優(yōu)質(zhì)門店的比例。集中優(yōu)質(zhì)資源，精耕細(xì)作，搶占更好的商圈。同時(shí)，培育精英團(tuán)隊(duì)，厚積薄發(fā)，力爭(zhēng)逆勢(shì)上揚(yáng)。對(duì)于品牌下一步的發(fā)展規(guī)劃，他表示：“特步兒童事業(yè)部于2016年經(jīng)歷重大重組，尋求更佳定位，以更有效地在未來取得利潤(rùn)增長(zhǎng)。在過去的兩年里，企業(yè)在品牌、商品、零售多方面進(jìn)行了大刀闊斧的改革。同時(shí)，在營(yíng)運(yùn)管理、研發(fā)創(chuàng)新、成本管控方面的調(diào)整也在加緊進(jìn)行中。通過本次參展，希望在品牌形象良好曝光的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)在渠道拓展方面接觸更多的資源，從而加強(qiáng)2019年的渠道建設(shè)。”
對(duì)于未來的童裝市場(chǎng)，杜建立認(rèn)為，二胎政策必然會(huì)帶來很大的撬動(dòng)，二胎家庭對(duì)于生活品質(zhì)的高要求，也會(huì)加速童裝產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，“預(yù)計(jì)未來3至5年內(nèi)，童裝市場(chǎng)一定會(huì)有一個(gè)較大的上升空間，嘉曼服飾也會(huì)抓住機(jī)遇，繼續(xù)高度重視童裝的舒適、安全與設(shè)計(jì)感，打造出滿足中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者需求，同時(shí)又符合品牌自身定位的好產(chǎn)品。”
由于發(fā)展?jié)撃鼙豢春?，童裝產(chǎn)業(yè)也被視為紡織服裝市場(chǎng)的后一塊蛋糕，而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這片藍(lán)海也逐漸演變?yōu)榧t海。紅海上乘風(fēng)破浪的法則，從來都是創(chuàng)新求變、回歸產(chǎn)品與服務(wù)以及專注于匠心的打磨。透過CHIC2018(秋季)眾多童裝企業(yè)的表現(xiàn)，足以說明中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)正在主動(dòng)創(chuàng)造變革，踐行升級(jí)之路，也使人對(duì)中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的未來產(chǎn)生更多美好的期待。
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