雙十一十年
今天0點(diǎn)，2018天貓雙十一落下帷幕，終總成交額鎖定在2135億，再次創(chuàng)下新高。
小編看到這個(gè)數(shù)據(jù)也是蠻吃驚的，都說(shuō)消費(fèi)降級(jí)，咋大家購(gòu)買(mǎi)力都這么強(qiáng)呢？
除此，雙十一還刷新了多項(xiàng)新紀(jì)錄：
物流訂單突破十億，終鎖定10.42億個(gè)包裹
237個(gè)品牌成交額過(guò)億
18萬(wàn)個(gè)品牌參與雙十一
全天實(shí)時(shí)計(jì)算處理峰值達(dá)到每秒17.18億條
網(wǎng)上流傳這樣一個(gè)笑話：一夜之間，大家身份都發(fā)生了變化
小編依稀記得，當(dāng)初網(wǎng)購(gòu)，是為了省錢(qián)呀，為什么現(xiàn)在錢(qián)卻越省越少呢？
母嬰榜單
今年母嬰品牌也收獲了非常不錯(cuò)的成績(jī)：
巴拉巴拉連續(xù)四年獲得母嬰行業(yè)品牌N0.1，實(shí)現(xiàn)四連冠
全棉時(shí)代連續(xù)三年獲得母嬰行業(yè)品牌N0.2，和巴拉巴拉穩(wěn)占榜單前二
幫寶適則從去年NO.9一躍至NO.3，成為天貓上寶媽們喜歡的紙尿褲品牌
今年也有不少母嬰品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”
營(yíng)養(yǎng)食品走紅
今天，很多品牌和媒體都發(fā)了行業(yè)銷(xiāo)售成績(jī)單，小編在這就不再公布相關(guān)信息，我倒想跟大家繼續(xù)聊一聊，昨天我在進(jìn)口商品小時(shí)排行榜上意外發(fā)現(xiàn)的一個(gè)品類(lèi)——“營(yíng)養(yǎng)食品”。
這是小編在阿里雙十一十年里，次看到“營(yíng)養(yǎng)食品”作為單獨(dú)品類(lèi)出現(xiàn)在TOP榜上。
所以在阿里公布終榜單時(shí)，我迫不及待去看了一下進(jìn)口品牌TOP榜，終發(fā)現(xiàn)一個(gè)來(lái)自澳大利亞，專(zhuān)門(mén)做幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的品牌——bio island。
那么問(wèn)題來(lái)了，為什么小編如此關(guān)心“營(yíng)養(yǎng)食品”？
過(guò)去二十年，母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯是以奶粉、紙尿褲為核心，帶動(dòng)其他細(xì)分品類(lèi)的發(fā)展，而在今天，面對(duì)電商的沖擊，單靠奶粉、紙尿褲已經(jīng)不足以支撐母嬰門(mén)店的生存與發(fā)展。
于是，細(xì)分品類(lèi)成為了門(mén)店新的增長(zhǎng)引擎。而營(yíng)養(yǎng)食品，正是母嬰店的新一代“磁石品類(lèi)”。
營(yíng)養(yǎng)食品具有極強(qiáng)的鎖客能力，導(dǎo)購(gòu)能夠通過(guò)推進(jìn)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售，擊穿客單價(jià)，提升銷(xiāo)售額。同時(shí)，營(yíng)養(yǎng)食品強(qiáng)大的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，能夠在后奶粉新政時(shí)代，作為門(mén)店的利潤(rùn)補(bǔ)充。
重要的是，它也是門(mén)店借以與電商區(qū)隔的天然壁壘——營(yíng)養(yǎng)食品需要配套專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，而電商在短期內(nèi)是無(wú)法辦到的。
2017年7月，國(guó)務(wù)院更是印發(fā)了《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030）》，特別提出了生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康行動(dòng)。
大家還記得葉酸嗎？國(guó)家一紙公文就讓全國(guó)的婦產(chǎn)科醫(yī)生給孕婦補(bǔ)充葉酸，一夜之間，無(wú)人不知，無(wú)人不曉。
而今天，“生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康”在政府層面的確立，更是為嬰兒營(yíng)養(yǎng)食品打開(kāi)了市場(chǎng)的大門(mén)。
<img class="img_loading" data-cke-saved-src="data:image/gif;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAYAAAAfFcSJAAAADUlEQVQImWNgYGBgAAAABQABh6FO1AAAAABJRU5ErkJggg==" src="data:image/gif;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAYAAAAfFcSJAAAADUlEQVQImWNgYGBgAAAABQABh6FO1AAAAABJRU5ErkJggg==" style="background-color:rgb(238, 237, 235); background-image:url(" data:image="" gif;="" background-position:center="" center;="" background-repeat:no-repeat;="" background-size:22px;="" border:1px="" solid="" rgb(238,="" 237,="" 235);="" box-sizing:border-box="" !important;="" height:32px="" margin:0px;="" max-width:;="" padding:0px;="" width:32px="" word-wrap:break-word="" !important"="" title="">
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)營(yíng)養(yǎng)食品有300億市場(chǎng)規(guī)模，僅次于奶粉和紙尿褲，而且消費(fèi)年齡跨度（0-6歲）更長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)營(yíng)養(yǎng)食品人均消費(fèi)金額將有高增長(zhǎng)率——9.30%。
《中童觀察》內(nèi)容中心總編王晨表示：“營(yíng)養(yǎng)食品在美國(guó)的滲透率能夠達(dá)到80%，但是在中國(guó)只有20%，這有巨大的空間。隨著‘健康中國(guó)’戰(zhàn)略的實(shí)施、二孩政策紅利釋放、國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)的提升，營(yíng)養(yǎng)食品已經(jīng)開(kāi)始從孕嬰童的補(bǔ)充品成為孕產(chǎn)婦、嬰童成長(zhǎng)發(fā)育過(guò)程中必需品 ，營(yíng)養(yǎng)食品從非必須消費(fèi)品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閯傂璁a(chǎn)品。”
綜上所述
母嬰營(yíng)養(yǎng)食品未來(lái)發(fā)展可謂是潛力巨大：門(mén)店增長(zhǎng)新引擎+國(guó)家政策倡導(dǎo)+消費(fèi)金額高增長(zhǎng)+行業(yè)滲透率空間大。
作為一個(gè)真正代表未來(lái)的品類(lèi)，我們?cè)敢獠粩嗌罡?/p>
對(duì)此，我們將于2018年12月13日舉辦屆中國(guó)營(yíng)養(yǎng)食品發(fā)展論壇，屆時(shí)，行業(yè)資源都將匯集于此，行業(yè)大咖、業(yè)界、企業(yè)領(lǐng)軍者、營(yíng)銷(xiāo)大咖、眾多媒體齊聚一堂，共話輔食“小品類(lèi)，大升級(jí)時(shí)代”。
在線咨詢