如今，朋友圈刮起了“消費(fèi)降級(jí)”的風(fēng)，網(wǎng)友們常常自嘲：出門(mén)就是“公交+共享單車(chē)”、不敢買(mǎi)新衣服、聚會(huì)去不起等。
然而，有一個(gè)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的需求卻在快速增長(zhǎng)，潛藏著巨大的商機(jī)。
隨著二胎政策放開(kāi)，受到出生人口增長(zhǎng)的推動(dòng)，母嬰市場(chǎng)如日中天，得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，奶壺、玩具等等寶媽們都可以在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這帶動(dòng)了母嬰電商的繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了6376億元人民幣，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)會(huì)達(dá)到7670億元，未來(lái)幾年市場(chǎng)將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別。
如此大的“蛋糕”，電商巨頭們?cè)鯐?huì)錯(cuò)過(guò)呢？京東、天貓、以及很多垂直母嬰電商早已開(kāi)始搶占市場(chǎng)。
（來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息）
母嬰市場(chǎng)是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)了？
大家知道，電商平臺(tái)上常見(jiàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)就是“價(jià)格戰(zhàn)”，幾乎所有行業(yè)都存在著價(jià)格戰(zhàn)，但在母嬰電商領(lǐng)域，價(jià)格戰(zhàn)更為慘烈。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，商家們?yōu)榱藫層脩?hù)用低價(jià)劣質(zhì)的商品吸引消費(fèi)者的眼球，市場(chǎng)上充斥著廉價(jià)的劣質(zhì)產(chǎn)品，甚至是假冒產(chǎn)品、假代購(gòu)產(chǎn)品，嚴(yán)重威脅著寶寶和寶媽們的健康。
天下的媽媽們都想把好的給寶寶，再加上，如今80、90后人群日益成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力。價(jià)格對(duì)于年輕媽媽們而言不是重要的，她們更加注重商品的安全與質(zhì)量，也更愿意為昂貴的品牌和產(chǎn)品買(mǎi)單。
然而，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)下的國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)，產(chǎn)品安全尚不能保證，何談消費(fèi)升級(jí)呢？ 顯然這種畸形的供需狀態(tài)已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)了。加上，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的食品安全問(wèn)題頻發(fā)，很多人都覺(jué)得國(guó)外的產(chǎn)品會(huì)安全一些，于是，海淘與代購(gòu)母嬰產(chǎn)品火極一時(shí)。
海淘和代購(gòu)的商品價(jià)格確實(shí)相對(duì)便宜，但由于相關(guān)的法律法規(guī)還沒(méi)有健全，相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管還存在種種困難，代購(gòu)?fù)嬖谥薮蟮?ldquo;隱患”。比如，消費(fèi)者在海淘和代購(gòu)的過(guò)程中，往往遇到物流周期長(zhǎng)、商品質(zhì)量魚(yú)龍混雜、風(fēng)險(xiǎn)高、售后維權(quán)困難等問(wèn)題，尤其是母嬰產(chǎn)品，所以為了寶寶的健康成長(zhǎng)寶媽們還是需要選擇正規(guī)的、有保障的平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
天貓國(guó)際為母嬰們帶來(lái)真正的消費(fèi)升級(jí)
天貓國(guó)際聯(lián)合知名品牌為媽媽們打造了一個(gè)安全、放心、高品質(zhì)的購(gòu)物平臺(tái)。
天貓國(guó)際將優(yōu)質(zhì)的海外品牌和商品引進(jìn)到中國(guó)，為消費(fèi)者提供海外原裝進(jìn)口的母嬰商品，將全球優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品帶給中國(guó)的媽媽們，中國(guó)母嬰市場(chǎng)真正走向消費(fèi)升級(jí)。目前，奶粉輔食品牌a2、美素佳兒、達(dá)能集團(tuán)、禧貝、童年時(shí)光、衍生；尿褲品牌好奇；洗護(hù)品牌Aveeno/艾惟諾、ego；出行品牌MAXI·COSI、Osann、chicco等,都已經(jīng)入駐天貓國(guó)際，中國(guó)媽媽們足不出戶(hù)就可以買(mǎi)到全球好貨。
除了為中國(guó)寶媽們實(shí)現(xiàn)了真正的消費(fèi)升級(jí)，天貓國(guó)際已經(jīng)成了跨境品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的平臺(tái)，為什么這樣說(shuō)呢？
，天貓國(guó)際背靠阿里巴巴。作為電商巨頭，阿里巴巴是綜合性電商平臺(tái)，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，積累了牢固的用戶(hù)基礎(chǔ)，母嬰品牌可以借助天貓國(guó)際的流量?jī)?yōu)勢(shì)，為店鋪引流，從而帶來(lái)更多的成交量和交易額，創(chuàng)造更多的營(yíng)收和利潤(rùn)。
每年的雙十一購(gòu)物節(jié)更是各大品牌搶占市場(chǎng)的機(jī)遇，2017年雙十一，天貓的交易額創(chuàng)新高并達(dá)到了1682億元，其中，母嬰用品占比3.6%，交易額達(dá)91.42億元。2018年雙十一來(lái)臨之際，各大母嬰品牌已經(jīng)開(kāi)始全面?zhèn)鋺?zhàn)了。
來(lái)自全球母嬰品牌的CEO更是為雙十一瘋狂打call
第二，天貓國(guó)際給予母嬰品牌全方位的支持。海淘或代購(gòu)，甚至很多垂直母嬰電商，存在著售后服務(wù)和物流不給力的難題，但天貓國(guó)際有完善的物流和售后服務(wù)體系，更好的幫助跨境品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。先，在物流上，菜鳥(niǎo)國(guó)際配合商家為消費(fèi)者提供“全國(guó)24小時(shí)，全球72小時(shí)必達(dá)”的服務(wù)；其次，在售后服務(wù)上，天貓國(guó)際為入駐的商家配備專(zhuān)業(yè)的中文咨詢(xún)，并提供國(guó)內(nèi)的售后服務(wù)，用戶(hù)可以在淘寶購(gòu)物一樣使用支付寶買(mǎi)到海外進(jìn)口的商品；再次，在開(kāi)店成本上，天貓國(guó)際大優(yōu)惠給到賣(mài)家，將利潤(rùn)空間留給賣(mài)家。
第三，天貓國(guó)際為跨境品牌提供全渠道的支持。除了幫助品牌旗艦店樹(shù)立品牌形象、提高知名度，還搭建品牌分銷(xiāo)體系，進(jìn)行多渠道整合，在搜索和展示方面，天貓?zhí)峁┒痰耐緩?，將產(chǎn)品觸達(dá)到消費(fèi)者。
此外，在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，大數(shù)據(jù)為品牌賦能。天貓擁有龐大精準(zhǔn)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)的判斷消費(fèi)者的行為，從而精準(zhǔn)定位有需求的目標(biāo)消費(fèi)人群，從而幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
機(jī)會(huì)總是青睞有準(zhǔn)備的人，市場(chǎng)屬于有前瞻性的商家。在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，只有真正能捕捉到消費(fèi)者的需求，才能抓住發(fā)展機(jī)遇，天貓母嬰將國(guó)際品牌，高質(zhì)量的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，幫助跨境母嬰品牌迅速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于跨境品牌來(lái)說(shuō)，是拓展市場(chǎng)的難得機(jī)遇。
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