新政后，奶粉市場格局初定，乳企爭相整合優(yōu)質(zhì)渠道和代理商，加強(qiáng)終端布局，紛紛進(jìn)行跑馬圈地，有的效果初顯，取得了不錯的業(yè)績。近日，澳優(yōu)、君樂寶、惠氏、達(dá)能、雅培、雀巢等乳企先后公布了2018年上半年或第二季度銷售業(yè)績，均有不同程度增長，尤其是澳優(yōu)、君樂寶、惠氏增長明顯，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
澳優(yōu)，同比增長51.6%，羊奶粉銷售9.1億元
8月14日，澳優(yōu)發(fā)布2018年上半年度業(yè)績公告，今年1—6月，公司實現(xiàn)銷售額較2017年同期同比增長51.6%至人民幣25.82億元；實現(xiàn)歸屬于公司股東凈利潤較2017年同期人民幣1.53億元同比增長73.2%至人民幣2.66億元。
公告顯示，在上半年度銷售額人民幣25.82億元中，澳優(yōu)自有品牌幼兒配方牛奶粉及羊奶粉銷售額分別同比增長80.5%及67.7%分別至人民幣11.7億元及人民幣9.1億元。其中，幼兒配方牛奶粉品牌能立多、海普諾凱、美納多、美優(yōu)高和牛奶客等均取得滿意增長。
值得一提的是，佳貝艾特去年全年營收12.8億，今年上半年銷售額已達(dá)9.1億，并連續(xù)四年在中國進(jìn)口幼兒配方羊奶粉市場排名中名列榜，同步銷售至全球66個國家和地區(qū)，佳貝艾特的崛起讓澳優(yōu)找到了躋身世界一線品牌的突破口。據(jù)公開資料顯示，澳優(yōu)2018年目標(biāo)是60億元，佳貝艾特羊奶粉銷售額18億元，從今年1-6月業(yè)績來看，澳優(yōu)距離全年目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)。
目前，澳優(yōu)已形成幼兒配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、液態(tài)奶、營養(yǎng)食品的多元化布局。在全球共有10個工廠，其中中國2個，荷蘭5個，澳大利亞2個，新西蘭1個，已完成在全球優(yōu)質(zhì)奶源地的多元化供應(yīng)鏈戰(zhàn)略布局。據(jù)《奶粉圈》新媒體統(tǒng)計，澳優(yōu)已有12個系列通過國家配方注冊：澳優(yōu)愛優(yōu)、美納多、美優(yōu)高、佳貝艾特@悅白、佳貝艾特@悠裝、海普諾凱荷致、悠藍(lán)有機(jī)、珀淳、澳滋、淳璀有機(jī)、美優(yōu)高經(jīng)典、能立多。
君樂寶，奶粉銷售突破20億元，表現(xiàn)強(qiáng)勁
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2018年上半年，君樂寶奶粉銷售突破20億元，相比2017年奶粉營收25億元，表現(xiàn)強(qiáng)勁。2018年，君樂寶將戰(zhàn)略目標(biāo)直指50億，值得期待！據(jù)《奶粉圈》新媒體統(tǒng)計，君樂寶已有6個系列通過配方注冊：君樂寶樂純、君樂寶樂暢、君樂寶樂臻、君樂寶樂鉑、君樂寶、恬適
惠氏，雙位數(shù)增長，啟賦有機(jī)增長迅猛
據(jù)了解，今年惠氏整體增幅有所提升，重拾雙位數(shù)增長，其中啟賦有機(jī)、Atwo新品增長迅猛，已經(jīng)占啟賦總體銷量20%以上，部分客戶占比甚至超過30%。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，惠氏啟賦有機(jī)躍居有機(jī)奶粉市場第二位，市場份額在30%左右。
對于惠氏整體銷量的增長，惠氏營養(yǎng)食品銷售副總裁張展紅表示：“目前，從惠氏的銷量貢獻(xiàn)來看，母嬰渠道的占比超過50%，這個數(shù)據(jù)與行業(yè)整體水平接近，是重要的渠道，其次，惠氏的線上增長也不錯，占比30%左右，現(xiàn)代貿(mào)易渠道貢獻(xiàn)20%左右。我們也將做出更多的努力，包括營銷方面，分銷推進(jìn)方面等。”據(jù)《奶粉圈》新媒體統(tǒng)計，惠氏已有5個系列通過配方注冊：惠氏愛兒樂、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊(yùn)萃有機(jī)、惠氏鉑臻、惠氏貝睿思。
達(dá)能，上半年收入增4%，增長勢頭良好
近日，達(dá)能公布了2018年上半年財報，合并報表顯示銷售收入同比增長4.0%至125億歐元，在恒定匯率下每股經(jīng)常性收益取得13.4%的雙位數(shù)增長。據(jù)顯示，醫(yī)學(xué)營養(yǎng)食品和生命早期營養(yǎng)食品在第二季度均實現(xiàn)了不同程度的增長，其中生命早期營養(yǎng)食品實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，飲用水和飲料業(yè)務(wù)在所有地區(qū)和品類上都持續(xù)保持良好增長勢頭。銷售收入同比增長4.8%，其中銷量提高帶動了2.8%的增幅，銷售額增長帶動了2.0%的增幅。
而達(dá)能在幼兒配方奶粉版塊一直表現(xiàn)不俗，今年一季度，達(dá)能方面表示，在擁有愛他美、諾優(yōu)能等多個知名奶粉品牌的生命早期營養(yǎng)食品業(yè)務(wù)上，季度銷售收入基于“新達(dá)能同比”增長14.5%，增速較快。據(jù)《奶粉圈》新媒體統(tǒng)計，達(dá)能目前4個系列通過配方注冊：諾優(yōu)能（荷蘭工廠）、愛他美卓萃、愛他美、諾優(yōu)能（愛爾蘭工廠）。
雅培，全球營養(yǎng)食品業(yè)務(wù)銷售達(dá)19億美元
日前，雅培公布的2018年第二季度財報顯示，雅培全球銷售額達(dá)到了78億美元，同比增長8.0%。其中，雅培二季度全球營養(yǎng)食品業(yè)務(wù)銷售額達(dá)19億美元，同比增長6.4%。雅培方面表示，公司營養(yǎng)食品業(yè)務(wù)連續(xù)六個季度實現(xiàn)良性增長，營養(yǎng)食品銷售表現(xiàn)強(qiáng)勢。
據(jù)《奶粉圈》新媒體統(tǒng)計，雅培目前8個系列通過配方注冊：雅培經(jīng)典恩美力、雅培雙貝吸、菁摯純凈、菁摯有機(jī)、雅培鉑優(yōu)恩美力、雅培喜康力、菁摯呵護(hù)、雅培親護(hù)。
雀巢，恢復(fù)增長，得益于北美及中國市場
7月26日，雀巢公布了2018年上半年報，報告顯示2018 年1-6月，雀巢營收 439 億瑞士法郎，排除匯率、收購兼并影響后的有機(jī)增長為 2.8%；利潤增長 19％，達(dá)到了 58.3 億瑞郎。雀巢方面表示，增長主要受益于北美以及中國市場的“增長勢頭”，在亞洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地區(qū)，中國市場獲得了大約 5% 的增長，并且有機(jī)增長還在加速，加上母嬰營養(yǎng)業(yè)務(wù)的業(yè)績增長。
據(jù)《奶粉圈》新媒體統(tǒng)計，雅培目前4個系列通過配方注冊：雀巢能恩、雀巢、超啟能恩、力多精摯寶、瑞鉑能恩。
從各乳企的銷售增長可以看出，優(yōu)勝劣汰之下必須提升綜合實力，通過品類創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈打造、研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新、渠道布局才能在競爭占據(jù)優(yōu)勢。奶粉行業(yè)競爭加劇，唯有強(qiáng)者方能生存。
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