咳……咳……咳……
重大消息，重大消息，重大消息！
專(zhuān)家稱(chēng)明年9成概率全面開(kāi)放生育!
2000年，政府出臺(tái)了雙獨(dú)二孩政策
2013年，單獨(dú)放開(kāi)二孩政策
2016年元旦起，全面放開(kāi)二孩政策
2019，九成概率有望全面開(kāi)放生育
如果實(shí)行，從國(guó)家層面來(lái)看，這是自1981年以來(lái)國(guó)務(wù)院組成部門(mén)中次沒(méi)有“計(jì)劃生育”名稱(chēng)。
每一次的人口政策變化，對(duì)衛(wèi)生用品行業(yè)，特別是對(duì)紙尿褲行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？結(jié)果又怎么樣呢？
每一次人口紅利政策的出臺(tái)，無(wú)論是官方還是企業(yè)都大量預(yù)估了未來(lái)嬰兒出生數(shù)量，隨之而來(lái)的是母嬰相關(guān)產(chǎn)品的不斷投入和擴(kuò)大。
可事實(shí)呢？現(xiàn)實(shí)不如預(yù)期，屬于過(guò)分高估！
1 需求有所增加 但過(guò)分樂(lè)觀預(yù)估市場(chǎng)，造成產(chǎn)能過(guò)剩
加購(gòu)設(shè)備
擴(kuò)充產(chǎn)能
追加訂單
品牌激增
……
就單獨(dú)開(kāi)放二孩政策和全面開(kāi)放二孩政策兩次熱度高的人口政策變化來(lái)看，當(dāng)時(shí)消息一出，紙尿褲企業(yè)預(yù)估局勢(shì)一片大好，出現(xiàn)以上的情況。
然而，小幅度的人口增加，不能撐起急劇暴增紙尿褲產(chǎn)能。
2016我國(guó)0-3歲嬰兒人數(shù)近4000萬(wàn)人，全年出生人口達(dá)到1786萬(wàn)人，較2015年增加131萬(wàn)人，消費(fèi)人群規(guī)模增加相對(duì)明顯。2013年11月，單獨(dú)二孩政策的發(fā)布，直接促進(jìn)了嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的小幅度增加。全面放開(kāi)二孩的舉措，也對(duì)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)再次產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用。
然而，在急劇膨脹的產(chǎn)能面前，這增幅不明顯的出生率只是小打小鬧！
更值得注意的是，與2016年相比，2017年全國(guó)出生人口下降了88萬(wàn)人。也就是說(shuō)，自2016年全面放開(kāi)二孩以來(lái)，我國(guó)新生兒數(shù)量不升反降。在這種情況下，已經(jīng)來(lái)不及收手的紙尿褲擴(kuò)充和不斷涌入的紙尿褲品牌，產(chǎn)能過(guò)剩成了不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)局。
網(wǎng)上一番搜查以后并未找到紙尿褲產(chǎn)能過(guò)剩的具體數(shù)值，在小編咨詢(xún)了業(yè)界資深人士之后，嚇了一跳！
保守估計(jì)1000個(gè)億的過(guò)剩產(chǎn)能！
1000個(gè)億！
因?yàn)閷?duì)人口紅利的過(guò)分樂(lè)觀預(yù)估，加上不斷的品牌洗牌造成中小企業(yè)產(chǎn)品囤積，紙尿褲過(guò)剩情況愈演愈烈！
可怕的是……
在紙尿褲這塊大蛋糕前，無(wú)人能抵擋它利潤(rùn)高達(dá)40%的美好誘惑，廠家和品牌依然在不斷涌入，造成優(yōu)勝劣汰大洗牌的同時(shí)進(jìn)一步加劇了中小企業(yè)的過(guò)剩產(chǎn)能。
2 全面放開(kāi)二孩政策民眾不買(mǎi)單 紙尿褲發(fā)展呈理智狀態(tài)
相較于單獨(dú)開(kāi)放二孩和全面開(kāi)放二孩的喜大普奔，全面放開(kāi)生育政策的消息一出，評(píng)論區(qū)下方幾乎是罵聲一片，紛紛聲討?zhàn)B不起！
甚至有網(wǎng)友大膽表示評(píng)論：那些有錢(qián)有權(quán)的該生的已經(jīng)生了，剩下那些不想生、不敢生、不能生的在掙扎，實(shí)在沒(méi)辦法對(duì)人口有什么貢獻(xiàn)。
按此情形，可見(jiàn)，追生的家庭和嬰兒出生率也可能只有小幅度的波動(dòng)，以目前過(guò)剩的紙尿褲產(chǎn)能規(guī)模即可滿足市場(chǎng)需求，紙尿褲廠家一般不會(huì)盲目擴(kuò)產(chǎn)，保持現(xiàn)狀或者說(shuō)處于觀望狀態(tài)的居多！
3 不能擴(kuò)產(chǎn)、只有滲透，紙尿褲發(fā)展之路怎么走？
紙尿褲這塊大蛋糕幾乎已經(jīng)被瓜分徹底，無(wú)法擴(kuò)產(chǎn)發(fā)的情況下，千千萬(wàn)萬(wàn)的紙尿褲從業(yè)人員應(yīng)該做些什么呢？評(píng)價(jià)中有人提到了假奶粉、假疫苗、問(wèn)題幼兒園等問(wèn)題，似乎對(duì)我們紙尿褲行業(yè)給出一個(gè)新的啟發(fā)，也是紙尿褲行業(yè)永遠(yuǎn)的主題：健康、安全！
健康、安全是社會(huì)必須給孩子基本的保障，紙尿褲作為母嬰類(lèi)的重要成員，在紙尿褲滲透率越來(lái)越高的大環(huán)境下，要如何分得一杯羹？要以什么條件給予消費(fèi)者安全感和信任度呢？這也就是未來(lái)紙尿褲行業(yè)的發(fā)展方向！
消 費(fèi) 趨 向
追求有口皆碑的國(guó)民品牌
面對(duì)收入暫且一般的家庭，物美價(jià)廉、有口皆碑的國(guó)民品牌就顯得親民了許多，價(jià)格適中、質(zhì)量不賴(lài)，紛紛登上普通家庭的購(gòu)物車(chē)！
追求高端產(chǎn)品
不管是明星還是普通人，為人父母的心情和愛(ài)子之心都是一樣的，都希望能把好的都給寶寶，生活水平逐步提高，加上中國(guó)多年“再苦不能苦孩子”的育兒理念，父母為孩子花錢(qián)從來(lái)就足夠大方，在一分錢(qián)一分貨的的鐵律下，選用紙尿褲這么重要的事情上當(dāng)然“只買(mǎi)貴的和更貴的”，柔軟、透氣、安全、舒適的高端紙尿褲越來(lái)越成為消費(fèi)者的新寵。
追求大品牌
不可否認(rèn)，大品牌幾乎憑借良好的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和售后質(zhì)量名聲鵲起，幫寶適、花王、大王、好奇、尤妮佳等國(guó)際大品牌占據(jù)著中國(guó)紙尿褲65%的市場(chǎng)，品牌經(jīng)得起考驗(yàn)、質(zhì)量值得信賴(lài)，是許多家庭不二的選擇。
4 博衛(wèi)觀點(diǎn)
在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢的鎖定并捕捉到它。
中國(guó)正在從一個(gè)制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，對(duì)于市場(chǎng)消費(fèi)量巨大的衛(wèi)生用品這類(lèi)快消品，理應(yīng)實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。在二孩政策剛剛出臺(tái)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)紙尿褲上下游企業(yè)部分選擇低調(diào)蟄伏，靜觀市場(chǎng)變化，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)分析之后才有所舉措?；蛟S，多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)已讓國(guó)內(nèi)企業(yè)深知，與國(guó)外品牌抗衡，實(shí)施理性商業(yè)擴(kuò)張來(lái)降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)才是王道。
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