2018Cine+“孵化、變現(xiàn) 、新融合”影視IP授權(quán)與運營論壇

　　2018年6月21日，Cine+國際電影IP運營論壇在世博展覽館舉行，上午場的“孵化、變現(xiàn) 、新融合”影視IP授權(quán)與運營論壇邀請了業(yè)內(nèi)4位大咖，來與大家分享他們的電影授權(quán)及IP運營的成熟模式，發(fā)展規(guī)劃，與成功經(jīng)驗。共同探討在中國，超級IP的“孵化、變現(xiàn)、新融合”，今年在現(xiàn)場嘉賓大咖們有會有哪些精彩的分享，接下來就跟隨授權(quán)中國帶您一睹為快！

　　前言：

　　Cine+國際電影IP運營論壇是國內(nèi)電影授權(quán)行業(yè)有影響力的論壇之一。

　　“孵化、變現(xiàn) 、新融合”影視IP授權(quán)與運營論壇

　　2018年6月21日

　　上海世博展覽館二號會議室

　　中國文娛產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展促使IP多維聯(lián)動、運營布局泛娛樂生態(tài)成為行業(yè)發(fā)展的主流。聚焦影視IP開發(fā)過程、全產(chǎn)業(yè)鏈的新動態(tài)和關(guān)注熱點，推動影視IP授權(quán)及相關(guān)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　今年的“孵化、變現(xiàn) 、新融合”影視IP授權(quán)與運營論壇由授權(quán)中國創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生主持，論壇圍繞著在中國，超級IP的“孵化、變現(xiàn)、新融合”這個主題，邀請了以九州夢工廠國際文化傳播有限公司總裁特助胡悅瑩女士、閱文集團高級副總裁羅立先生、浙江華策影視股份有限公司席市場官徐浩宇先生、藝恩合伙人、解決方案中心總經(jīng)理高文韜先生為代表的4位大咖，他們與大家分享面對激烈的市場競爭，身處行業(yè)內(nèi)應該如何思考搭上娛樂影視行業(yè)這艘正飛速行駛的航空母艦的相關(guān)經(jīng)驗以及成功案例。

嘉賓主持：授權(quán)中國創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生

　　論壇在授權(quán)中國創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生的主持下開始，他表示，自身近20年在授權(quán)行業(yè)內(nèi)與品牌方，企業(yè)方之間交流經(jīng)驗，深刻感受到在中國，授權(quán)行業(yè)越來越得到重視。時尚品牌授權(quán)先起步，卡通動漫授權(quán)快發(fā)展壯大。說到授權(quán)，很多企業(yè)理解的就是產(chǎn)品上使用形象，并進行推廣和銷售。其實，這只是眾多授權(quán)方式中的一種，我們稱為商品授權(quán)。

　　吳衛(wèi)文先生還對其他幾種形式的授權(quán)進行了分享，他說，除了商品授權(quán)，還包括內(nèi)容授權(quán)，營銷授權(quán)，主題授權(quán)和空間授權(quán)。不同的版權(quán)方根據(jù)IP特點的不同有各自獨特的授權(quán)方式與發(fā)展路徑。視頻平臺獲得授權(quán)進行影視內(nèi)容的播放，或者小說發(fā)展為電影，或電影發(fā)展為出版物這是內(nèi)容授權(quán)；于電影上映同期進行品牌營銷推廣如可口可樂與漫威復仇者聯(lián)盟價值數(shù)億美金的營銷授權(quán)合作，是營銷授權(quán)；電影形象授權(quán)開發(fā)人物形象的游戲或舞臺劇，策劃并經(jīng)營主題項目，這是主題授權(quán)；電影形象用于店鋪或樂園開發(fā)，則是空間授權(quán)。五種授權(quán)方式都做好了，就能真正地重拳出擊。

如何孵化中國的超級IP

九州夢工廠國際文化傳播有限公司總裁特助胡悅瑩女士

　　胡悅瑩女士表示，超級IP需要內(nèi)在的生命力，也就是內(nèi)生能力，不斷推出新的核心角色，從而在快速變化的市場和世界中保持活力，就像迪士尼繼公主之后又推出了《冰雪奇緣》。優(yōu)秀創(chuàng)意人才和經(jīng)營者，IP的內(nèi)生和進化來自于他們的努力工作。

NO1市場的影視作品的品牌化戰(zhàn)略實施

浙江華策影視股份有限公司席市場官徐浩宇先生

　　徐浩宇先生全面負責華策影視全球品牌建設(shè)，市場推廣和品牌合作。擁有超過20年戰(zhàn)略品牌和娛樂營銷經(jīng)驗。他提出IP需要具備 延展性 延續(xù)性與生命力。娛樂公司需要長足的戰(zhàn)略品牌分析力，洞察消費者的產(chǎn)品理念力，不斷轉(zhuǎn)換升級的嚴謹執(zhí)行力。創(chuàng)造新的娛樂文化品牌需要充分的知己知彼及市場分析后才能精準品牌定位與傳播。

超級IP何時誕生

藝恩合伙人、解決方案中心總經(jīng)理高文韜先生

　　高文韜先生從多個方面來闡述對中國動漫行業(yè)IP價值研究，其中在中國動漫行業(yè)超級IP誕生之路這篇中，提出了資本加持CP公司，加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐；網(wǎng)文改編熱度不減，游戲、真人影視即將掀起改編新熱潮；進擊三次元，真人改編即將進入爆發(fā)期；打造精眾內(nèi)容，加強運營力度，破壁實現(xiàn)影響力出圈四個趨勢。

影視IP的多渠道授權(quán)、多模式變現(xiàn)

閱文集團高級副總裁羅立先生

　　在羅立先生的分享中，就網(wǎng)絡文學IP與影視行業(yè)相互賦能，列舉了2017年月度流量走勢及月度流量作品，同時提出了動畫影視的變現(xiàn)價值：商品開發(fā)的佳方式之一。影視IP的多模式變現(xiàn)將文化和消費深度的關(guān)聯(lián)，重視個性化需求，開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源等觀點得到現(xiàn)場的一致認可。

　　在接下來的互動環(huán)節(jié)中，四位大咖就“影視IP可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思維與多元變現(xiàn)的價值探索”這個主題，各自從自己的視角發(fā)表了獨到觀點。現(xiàn)場來賓和嘉賓互動熱烈，精彩觀點豐呈。

　　根據(jù)授權(quán)行業(yè)市場發(fā)展報告，在世界范圍內(nèi)，娛樂卡通授權(quán)占大比重，其它還包括企業(yè)商標授權(quán)，藝術(shù)作品授權(quán)，體育運動授權(quán)，機構(gòu)授權(quán)和院校授權(quán)等?；谥袊c眾不同的泛娛樂市場井噴式發(fā)展，影視IP正在成為中國授權(quán)市場的主力軍。

　　另外，我們期待下午“衍化、賦能、泛娛樂”影視IP商業(yè)應用與創(chuàng)新開發(fā)論壇，會給我們的帶來什么心的觀點和內(nèi)容，讓我們持續(xù)關(guān)注。