從2014年到2017年，中國小家電行業(yè)市場規(guī)模（無熱水器）從1438億元升至2179億元，CAGR為14.86%，預計2018年市場規(guī)模將達到2389億元。隨著大家電市場漸趨飽和，居民對于現(xiàn)代生活的基本需求得到滿足，消費開始從“必需”轉向“需要”。在城鎮(zhèn)家庭大家電保有量增速下降明顯的情況下，小家電市場空間有望進一步擴展。目前歐美家庭戶均擁有小家電超過30臺，而我國城市戶均小家電保有量僅在10臺左右，農(nóng)村戶均保有量不到5臺。隨著中國人均可支配收入的提高與消費升級的到來，小家電市場潛力有望釋放。
中國小家電市場規(guī)模及增速
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
小家電市場按產(chǎn)品可分為廚房小家電、家居環(huán)境小家電和個人護理小家電三類，這三類下面又包含了無數(shù)的細分品類。小家電能夠簡化家務勞動復雜程度、縮短家務勞動時間，不同于大家電為了滿足現(xiàn)代生活的基本需求而存在，小家電大多是為了提升生活品質、迎合各類非必須需求而存在。隨著生活水平不斷提高，其功能與種類也在日趨增多。如因為人們不愿擦窗而被發(fā)明的擦窗機器人、懶于做菜而出現(xiàn)的炒菜機器人等。有需求的地方就有市場，可以說，是“懶人經(jīng)濟”成就了小家電市場。
從銷售額占比來看，廚電產(chǎn)品線上占比銷售占39%，而家庭環(huán)境產(chǎn)品和個人護理產(chǎn)品線上銷售占比均達到70%。因為小家電產(chǎn)品單價低于白電和廚電產(chǎn)品，且產(chǎn)品無需安裝，線上渠道成為了小家電產(chǎn)品要零售渠道。從2017年數(shù)據(jù)看，廚房小家電的線下銷售除了電動咖啡機以外，銷售額都在降低，而線上銷售則只有榨汁機的銷售額同比減少。新零售渠道搭建促進了線下體驗-線上下單-配送到家的一條龍服務，各品牌公司注重線下體驗店建設。
小家電線上線下銷售占比
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2017年廚房小家電線上線下銷售同比
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2017年，傳統(tǒng)的廚房小家電產(chǎn)品如電磁爐、豆?jié){機、榨汁機等出現(xiàn)了負增長，電飯煲也只有5.1%的增速；而廚師機、咖啡機、電燉鍋等尚未在中國獲取大量市場的產(chǎn)品的銷售額則取得了高速發(fā)展。同時，一批迎合中國人生活習慣的廚房小家電也不斷涌現(xiàn)，如養(yǎng)生爐、電茶爐等。小家電產(chǎn)品使用周期短、設計更新?lián)Q代快，企業(yè)僅僅滿足與現(xiàn)有產(chǎn)品的高營業(yè)收入無法維持利潤增長，只有緊跟市場需求、保證產(chǎn)品不斷推陳出新，才能保證市場規(guī)模的擴張。
廚房類小家電產(chǎn)品2017年零售額同比增長
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