5月7日，楓林研習(xí)社新零售100大咖私享會(huì)（揚(yáng)州站）暨《母嬰紅利2.0》新書簽售會(huì)在江蘇揚(yáng)州召開。本次活動(dòng)由楓林研習(xí)社戰(zhàn)略合作伙伴安康教育承辦。在楓林研習(xí)社創(chuàng)始人、嬰童產(chǎn)業(yè)席分析師杜鳳林及安康教育創(chuàng)始人朱平健校長的主持下，來自全國的30余家母嬰企業(yè)老總及一線專家積極參與、學(xué)習(xí)互動(dòng)。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局，2016/2017年我國新生人口分別為1786萬人/1723萬人，且2017年二孩數(shù)量進(jìn)一步上升至883萬人，比2016年增加162萬人；二孩占全部出生人口比重達(dá)51.2%，比2016年提高了11PCTs。人口紅利預(yù)期帶來的嬰童各細(xì)分領(lǐng)域的繁榮發(fā)展逐漸驗(yàn)證，嬰童行業(yè)景氣上行。嬰童產(chǎn)業(yè)在商業(yè)中的價(jià)值地位凸顯，嬰童業(yè)態(tài)作為線上/線下銷售渠道的重要引流產(chǎn)業(yè)，逐步成為不可或缺的重要消費(fèi)場景。
杜鳳林表示，嬰童產(chǎn)業(yè)在各商業(yè)業(yè)態(tài)中的重要性日益提升的原因在于其本身特征：1、嬰童消費(fèi)人群精準(zhǔn)確定，且不同階段需求可被精準(zhǔn)預(yù)測；2、時(shí)間周期較長：從媽媽懷孕開始的未來15年時(shí)間，該家庭就成為母嬰消費(fèi)群體。3、嬰童消費(fèi)特點(diǎn)可預(yù)測性強(qiáng)，隨著孩子年齡的變化可以相對精準(zhǔn)預(yù)判消費(fèi)內(nèi)容和趨勢。《母嬰紅利2.0》深度解析“新零售時(shí)代，母嬰零售實(shí)體店運(yùn)營方法及案例”，旨在幫助母嬰從業(yè)者研判消費(fèi)趨勢、識別消費(fèi)需求、掌握消費(fèi)邏輯，進(jìn)而為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)解決方案。
數(shù)據(jù)顯示，從全國母嬰用戶的分布來看，主要集中在東部沿海成熟市場，其中廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8省市，位于母嬰消費(fèi)梯隊(duì)；而湖北、四川則分別各是中部、西部母嬰消費(fèi)強(qiáng)省份。但就消費(fèi)潛力而言，受渠道下沉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，中西部新興市場消費(fèi)潛力巨大。參加本次新書發(fā)布活動(dòng)的母嬰企業(yè)分布全國，紛紛表達(dá)對未來母嬰消費(fèi)趨勢的看法。
據(jù)悉，新書上市半個(gè)月訂購已經(jīng)突破5000冊，每天不斷有客戶為會(huì)議訂購、福利訂購、年會(huì)訂購及峰會(huì)訂購，談及兩本書的區(qū)別，杜鳳林介紹，《母嬰紅利》的定位更偏宏觀，適合從事母嬰行業(yè)、關(guān)注母嬰行業(yè)的企業(yè)家群體閱讀，甚至投資人閱讀。而《母嬰紅利2.0》更聚焦于母嬰零售渠道這一領(lǐng)域，介紹整個(gè)零售行業(yè)的發(fā)展趨勢、母嬰渠道商和零售商應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對以及當(dāng)前的母嬰零售先進(jìn)模式和案例?！赌笅爰t利2.0》一書更偏重具體操作層面，更適合當(dāng)前母嬰領(lǐng)域的從業(yè)者去看，關(guān)注母嬰行業(yè)的人也可以將其作為跨界學(xué)習(xí)的一本書。
杜鳳林表示，立足于當(dāng)下母嬰零售行業(yè)的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)母嬰零售企業(yè)向新零售升級時(shí)需要注意以下五個(gè)方面：1，顧客社群化；2，零售管理數(shù)字化；3，消費(fèi)場景化；4，經(jīng)營模式合伙制；5，渠道升級本地化。書中對這五個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。
此外，書中還提到，母嬰實(shí)體店缺乏基本的零售思維，主要體現(xiàn)在“門店裝飾華而不實(shí)，運(yùn)營管理未能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，商品引進(jìn)過于隨意，員工缺乏專業(yè)培訓(xùn)，過度依賴降價(jià)促銷等”方面。該書詳細(xì)闡述了在新零售環(huán)境下母嬰店的轉(zhuǎn)型突圍路徑，并指出母嬰店應(yīng)當(dāng)做好“優(yōu)化母嬰商品系列、打造體驗(yàn)式購物環(huán)境、建立專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)、線上線下精準(zhǔn)營銷”這幾點(diǎn)。
此次活動(dòng)是楓林研習(xí)社2018年組織的第二場線下活動(dòng)。楓林研習(xí)社為從事或關(guān)注母嬰行業(yè)的企業(yè)家提供了一個(gè)跨界學(xué)習(xí)和互動(dòng)交流的社群平臺(tái)，通過不斷提供的模式、方法、案例，以輕咨詢的方式持續(xù)賦能于母嬰企業(yè)家群體，以搶占新零售和消費(fèi)升級時(shí)代商機(jī)制高點(diǎn)。
楓林研習(xí)社服務(wù)的對象是母嬰領(lǐng)域有創(chuàng)新思維、有開放經(jīng)營意識、有認(rèn)知升級需求的企業(yè)家群體，服務(wù)方式為會(huì)員制，加入方式為邀請制。
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