奶粉：看中營養(yǎng)和安全
據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯示，3段(1-3歲幼兒適用)奶粉占據(jù)了主導(dǎo)，在幼兒配方奶粉5中有12款。從品牌來看，原裝進口奶粉占了相當(dāng)大比例，包括美素佳兒、雀巢、美素力等；而國產(chǎn)品牌奶粉也開始發(fā)力，包括伊利、貝因美等也名列其中。
在當(dāng)日的發(fā)布會上，市場調(diào)查機構(gòu)尼爾森在《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報告中指出，2017年中國B2C母嬰快消品線上市場，京東母嬰在幼兒奶粉品類份額超5成，其中京東超市在母嬰品類B2C市場份額中幼兒配方奶粉占比64.9%。
營養(yǎng)輔食方面，0產(chǎn)品包括了營養(yǎng)米粉、核桃油、DHA藻油軟膠囊、磨牙棒等，以適合于6個月以上幼兒的成長所需，上榜產(chǎn)品以合生元、嘉寶、亨氏等知名品牌為主，其中在0產(chǎn)品中，亨氏占據(jù)了三款產(chǎn)品，分別是亨氏營養(yǎng)米粉、亨氏幼兒安心肉泥、亨氏牛奶磨牙棒。
《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報告顯示，增速方面，京東在幼兒配方奶粉、幼兒食品等細(xì)類上保持快速增長，增速均高于B2C市場平均增長率。
紙尿褲：舒適是重點 好奇單品上榜多
從京東發(fā)布的榜單來看，幼兒紙尿褲0產(chǎn)品主要聚焦于花王、幫寶適、尤妮佳、好奇這四個品牌。其中，好奇上榜4款產(chǎn)品，單品數(shù)多；花王、幫寶適、尤妮佳分別上榜2款產(chǎn)品。
調(diào)查顯示，消費者購買紙尿褲更看重五大品：干爽性、材質(zhì)、吸收量、透氣性、吸收速度。具體而言，柔軟舒適的材質(zhì)、透氣性好、吸收速度快、防止側(cè)漏的紙尿褲更受歡迎，因為這類產(chǎn)品安全性更高，有利于寶寶皮膚健康。
《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報告顯示，2017年中國B2C母嬰快消品線上市場，京東母嬰在幼兒紙尿褲品類份額超過5成，幼兒紙尿褲占比達到57.2%。而且，在增速上，幼兒紙尿褲保持快速增長，增速高于B2C市場平均增長率。
消費升級將帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些方向是重點
受出生人口變動和消費升級推動，母嬰行業(yè)整體呈高速增長態(tài)勢，市場規(guī)模巨大。數(shù)據(jù)顯示，近20年來母嬰市場的平均增速為10%，其中一些年份增速一度維持在15%以上，根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟研究院的預(yù)測，母嬰市場將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規(guī)模約4萬億元。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年全國居民人均可支配收入23,821元，比2012年增長44.3%，扣除價格因素，實際增長33.3%，居民可支配收入在近幾年里穩(wěn)定上升，年均實際增長7.4%。居民可支配收入穩(wěn)步增加促進母嬰行業(yè)規(guī)模進一步擴大。
隨著90后媽媽進入母嬰消費品市場，她們能夠接收到更加豐富的信息，消費理性化，對于媽媽用品方面講求個性化、定制化、品質(zhì)化的需求也促進了各品牌在產(chǎn)品端的升級和改進。特別是主打安全、營養(yǎng)、健康、舒適特點的單品，成為媽媽們的重要。尼爾森研究報告也顯示，品牌成為消費者購買的要考慮因素，評價和產(chǎn)品品質(zhì)也會影響消費者的決策。
在整個國民的收入水平、消費觀念都在升級的情況下，消費者對于母嬰用品的需求同樣發(fā)生變化，媽媽群體呈現(xiàn)出較為年輕具有差異性的消費習(xí)慣和理念。70后媽媽重母嬰產(chǎn)品質(zhì)量，80后媽媽重親子活動，90后媽媽缺育嬰知識，母嬰內(nèi)容紅利則越來越明顯。
而伴隨著90后人群育兒理念和母嬰需求的不斷升級，以及母嬰家庭人群構(gòu)成比例的漸趨均衡，母嬰服務(wù)眾多長尾需求開始顯現(xiàn)。這些長尾需求將推動母嬰服務(wù)業(yè)務(wù)半徑不斷拓展。如母嬰醫(yī)療、母嬰護理、母嬰智能硬件、早教、親子等需求擴充服務(wù)將得到延長。京東宣布在2018年發(fā)力母嬰消費品市場，除了此前的市場份額和占有率外，未來的想象空間也是京東發(fā)力的底氣。
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