各位領(lǐng)導(dǎo)、各位代表：
大家早上好！
先非常感謝高司長、李局長、王主任和各位政府領(lǐng)導(dǎo)在百忙之中蒞臨“第十屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會”現(xiàn)場，并作重要講話；非常感謝所有的企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)從全國各地，甚至于香港協(xié)會的負責(zé)人專程從香港來參加行業(yè)大會；特別感謝好孩子集團的創(chuàng)始人宋鄭還宋總，昨天晚上專程從香港開完會連夜趕回來出席今天的會議，再次謝謝大家。
下面我代表中國玩具和嬰童用品協(xié)會向大家分享一下《中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》《中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》的主要內(nèi)容。
我想向大家說明的是，為了了解行業(yè)、熟悉行業(yè)、說清行業(yè)，我們行業(yè)投入了很多人力和精力做行業(yè)的調(diào)查和分析。我們的數(shù)據(jù)來源一個是政府的海關(guān)統(tǒng)計、國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，另外一方面也來源于企業(yè)的調(diào)查問卷、百貨商場調(diào)查問卷、母嬰用品店的調(diào)查問卷，包括電商的數(shù)據(jù)。我們也進行了0-14歲孩子家長的調(diào)查問卷，我們想報告數(shù)據(jù)來源盡量完善、分析手段盡量科學(xué)、數(shù)據(jù)能夠盡量接近真實情況，但是我們的報告一定有很多不完善的地方，請各位代表多多提出寶貴意見。
先是《2018年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》，2017年全國玩具零售規(guī)模646.3億元，2017年兒童人均玩具消費276.8元，同比增長14.54%。玩具零售線下規(guī)模占比76.5%，線上規(guī)模占比23.5%。2017年全國手推車零售規(guī)模124.21億元，同比增長16.8%。手推車線下零售規(guī)模為67.4%，線上規(guī)模為32.6%。2017年，全國安全座椅零售規(guī)模為43.44億元，同比增長24.1%。安全座椅零售線下規(guī)模占比59.2%，線上規(guī)模占比40.8%。2017年全國奶瓶零售規(guī)模為49.2億元，同比增長20%。奶瓶線下零售規(guī)模占比63%，線上規(guī)模占比37%。
二、中國玩具和主要嬰童用品的進出口情況。2017年中國玩具（大口徑包括游戲）出口金額為441.52億美元，同比增長31.2%。進口總額為10.79億美元，同比增長4.06%。2017年中國傳統(tǒng)玩具，不包括游戲的小口徑出口總額為239.51億美元，同比增長30.19%。進口總額為5.6億美元，同比增長13.06%，2017年全國貨物貿(mào)易出口增速為7.9%，輕工行業(yè)出口增速為8.67%、中國玩具傳統(tǒng)玩具出口增速為30.19%，玩具行業(yè)的出口遠遠高于全國貿(mào)易出口增速和輕工行業(yè)的平均出口增速。
一般貿(mào)易的出口貿(mào)易占比57.25%，從2014年開始行業(yè)的出口玩具以貿(mào)易加工形式的方式逐漸減少。一帶一路沿線國家的同比增長40.05%，占出口總額的25.46%。
2017年中國童車出口總額為37.55億美元，增幅為15.4%，其中浙江、廣東、江蘇位列童車出口的前三。
2017年中國嬰兒服裝出口總額為29.44億美元，同比減少0.16%。其中山東、廣東、江蘇位列嬰兒服裝出口前三。
2017年中國安全座椅進出口總額為8億美元，其中出口總額為7.52億美元，同比增長27.24%。進口總額為0.48億美元，同比增長29.73%。
2017年中國童床進出口總額為110.67億美元，童床可能包括年齡段比較大的孩子的童床海關(guān)數(shù)據(jù)，出口總額為108.09億美元，同比減少0.18%。進口總額為2.58億美元，同比增加17.8億。
2017年中國喂養(yǎng)用品進出口總額為83.97億美元，其中出口總額為81.64億美元、進口總額為2.33億美元。
三、中國玩具和主要嬰童用品百貨渠道的調(diào)查。2017年百貨商場銷售面積持平占62%、銷售面積增加的占27%、銷售面積減少的占11%。與銷售面積持平的問卷回復(fù)62.62%的零售渠道、百貨商場銷售額增加，在面積增加的回復(fù)中85.11%的回復(fù)反應(yīng)銷售額增加。百貨渠道玩具暢銷價格端為200-299元，占比26%。百貨渠道手推車貨單價1000元以上的，銷售占比64.8%。
四、中國玩具和主要嬰童用品電商渠道調(diào)查。在電商渠道的調(diào)查中，手推車平均貨單價以在天貓銷售的為高，484.37元。安全座椅電商銷售平均貨單價以京東為高，866元。奶瓶平均貨單價以京東的銷售價為高，72.08元。其中淘寶的價格低為26.53元。
五、中國玩具和主要嬰童用品消費者購買行為調(diào)查。消費者通過實體店購買玩具占比62%，同比增加5%。玩具以專賣店占比20%、百貨商場和購物中心17%、超市/大賣場占15%、母嬰用品店占10%。消費者近一次購買玩具，單價100-299元的占比為51.8%，其中100-199元為26.9%、200-299元為26%。
消費者通過實體店購買手推車的占比為48.6%，其中百貨商場占22.5%、超市/大賣場占14.4%、嬰童用品店占11.7%。消費者近一次購買手推車單價為500-999元占比為36%，其中1000-1999元的占比29.8%。消費者通過實體店購買安全座椅的占比為42.2%，百貨商場占21.7%、超市/大賣場為10.9%、母嬰用品店9.6%。消費者近一次購買安全座椅單價1000-1999元占比為36.4%。消費者通過實體店購買奶瓶占比為51.9%，其中母嬰用品店20%、百貨商場/購物中心17.1%、超市/大賣場占14.8%。消費者近一次購買奶瓶100-199元單價的占比41.1%。消費者購買玩具和嬰童用品的主要電商渠道占比：購買玩具的以天貓多，占比26%。購買嬰童用品的以京東為多，占比30.2%。
六、中國玩具和嬰童用品產(chǎn)品質(zhì)量摸底調(diào)查。這是中國玩具和嬰童用品協(xié)會在市場上各種渠道購買產(chǎn)品，通過我們委托第三方檢驗機構(gòu)檢測以后得出來的數(shù)據(jù)和分析。玩具質(zhì)量摸底調(diào)查的結(jié)果是：不合格的產(chǎn)品中，產(chǎn)品質(zhì)量問題占比58.10%、一般標(biāo)簽標(biāo)識問題的占比58.10%、導(dǎo)致誤用的標(biāo)簽標(biāo)識問題占比49.72%。同時存在質(zhì)量和標(biāo)簽標(biāo)識問題的占比39.1%。
童車質(zhì)量摸底調(diào)查結(jié)果：不合格產(chǎn)品中，產(chǎn)品質(zhì)量問題的占比86%、一般標(biāo)簽標(biāo)識問題占比44%、導(dǎo)致誤用的標(biāo)簽標(biāo)識問題占比60%，同時存在質(zhì)量和標(biāo)簽標(biāo)識問題的占比53.9%。
安全座椅質(zhì)量摸底調(diào)查結(jié)果：不合格產(chǎn)品中，產(chǎn)品質(zhì)量占比問題61.22%、一般標(biāo)簽標(biāo)識問題占比51.02%、導(dǎo)致誤用標(biāo)簽標(biāo)識問題占比77.55%，同時存在質(zhì)量和標(biāo)簽標(biāo)識問題的占比44.9%。
我想說明的剛才數(shù)據(jù)在摸底調(diào)查的時候，我們更多在2017年抽了淘寶和批發(fā)市場，所以反映出來咱們行業(yè)還是有一些小微企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，對消費者有消費隱患、對好的企業(yè)有不公平競爭的情況，這項工作我們2018年質(zhì)檢總局、認監(jiān)委、工信部各個部委的領(lǐng)導(dǎo)下，會加強質(zhì)量提升、摸底調(diào)查這方面的工作。下面我向大家報告《2018中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》中的主要內(nèi)容：
一、中國品牌授權(quán)商總體狀況。活躍在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為327家，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為1032項?；钴S在中國授權(quán)市場的IP品類分布中，娛樂行業(yè)占比54%為高?；钴S在中國授權(quán)市場的IP國別分布，美國占比40%、中國大陸占比26%。品牌授權(quán)商的版權(quán)金收取方式主要有四種，其中以有保底金再加上基于實際銷售額計算授權(quán)金的方式占比56%。
2017年全國授權(quán)商品零售規(guī)模為747億元，品牌授權(quán)商選擇被授權(quán)商合作考慮的重要因素主要是五個方面，其中以被授權(quán)商的品牌知名度為高78%；
二、中國被授權(quán)商總體狀況。被授權(quán)商所屬的行業(yè)分布，主要有14個行業(yè)，其中玩具占比18%、服裝占比13%、嬰童用品占比6%。被授權(quán)商所在地域分布以廣東為多，占比23%。IP授權(quán)帶動產(chǎn)品銷售提升還是很明顯的，其中以IP授權(quán)帶動產(chǎn)品銷售提升20%-49%的占比高，占比42%。被授權(quán)商獲取IP授權(quán)資訊的渠道主要有6個方面，其中以參加專業(yè)授權(quán)展會占比高為67%。被授權(quán)商希望版權(quán)方提供的后期服務(wù)和支持，主要為5個方面，其中以定期圖庫更新占比高為70%。被授權(quán)商選擇授權(quán)IP合作時考慮的重要因素，主要是5個方面，其中以IP與產(chǎn)品的匹配度占比高為81%；
三、中國授權(quán)產(chǎn)品的市場狀況。授權(quán)產(chǎn)品消費者的主要地域分布：廣東12%、山東11%，其他的城市分別在10%以下。消費者購買或消費的主要授權(quán)產(chǎn)品品類，主要為14個品類，其中玩具占比16%、嬰童用品占比10%。消費者能夠接受的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價格高的范圍是什么？其中以授權(quán)產(chǎn)品比同類價格高20%以內(nèi)的占比25%，授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價格高21%-50%的消費者接受度高，占比39%。消費者購買授權(quán)產(chǎn)品的主要渠道：線上渠道占比36%、線下渠道占比64%。
感謝現(xiàn)在IT技術(shù)的發(fā)展，所以這次行業(yè)大會就沒有紙質(zhì)印刷版的行業(yè)白皮書。各位代表希望了解更多的數(shù)據(jù)發(fā)布和解讀，請關(guān)注網(wǎng)站上的《2018中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》《2018中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》。謝謝大家。
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