作為中國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)行業(yè)的領(lǐng)跑者，上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司多年來(lái)憑借豐富的國(guó)內(nèi)外品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)著旗下代理的日本“奧特曼系列”、“名偵探柯南”、“初音未來(lái)”等多個(gè)在中國(guó)耳熟能詳?shù)拇罂P，以及中國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚品牌“上海女孩”等知名動(dòng)漫形象滲透到中國(guó)消費(fèi)者的方方面面。
我們特此專訪上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理孫劍，向大家剖析品牌授權(quán)的奧秘。
Q 我們知道新創(chuàng)華于2002年成立，但十多年前授權(quán)在國(guó)內(nèi)還是個(gè)非常新的領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)想要進(jìn)入授權(quán)圈的初衷是什么？您對(duì)這十多年來(lái)中國(guó)授權(quán)行業(yè)的變化，感受深的有哪幾個(gè)方面？
A：的確，十多年前授權(quán)在國(guó)內(nèi)還是個(gè)非常新的領(lǐng)域。我個(gè)人是1993年進(jìn)入授權(quán)行業(yè)的，但非?？春脟?guó)內(nèi)授權(quán)市場(chǎng)的發(fā)展，所以2002年我在上海創(chuàng)立了新創(chuàng)華。我想迪士尼也同樣看好國(guó)內(nèi)的授權(quán)市場(chǎng)，所以當(dāng)時(shí)他們?cè)趪?guó)內(nèi)成立了分公司。
這十多年來(lái)中國(guó)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展和變化，我覺(jué)得主要有三點(diǎn)：先，無(wú)論從作品本身還是作品的商業(yè)影響力上，品牌價(jià)值被社會(huì)所承認(rèn)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)威性不僅在行業(yè)，甚至在大眾心里有了一定認(rèn)可。
其次，品牌授權(quán)是一門(mén)帶有藝術(shù)色彩的生意，需要品牌的輸入和輸出方共同努力，在品牌的變形再創(chuàng)造以及戰(zhàn)略發(fā)展方向上達(dá)成統(tǒng)一共識(shí)，才能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)久開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)。
后，品牌授權(quán)由之前的單一類型產(chǎn)品合作，發(fā)展成現(xiàn)在的各行業(yè)多類型的跨界合作，帶動(dòng)各類周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)合作共贏。
Q 新創(chuàng)華成立以來(lái)，在授權(quán)行業(yè)樹(shù)立了很多行業(yè)的經(jīng)典案例。您覺(jué)得哪三個(gè)新創(chuàng)華的授權(quán)案例是值得可圈可點(diǎn)的？2017年新創(chuàng)華在哪些方面有所突破？
A：2004年是新創(chuàng)華有歷史意義的一年，當(dāng)年引進(jìn)個(gè)品牌《迪迦奧特曼》，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播放，同時(shí)開(kāi)展線下各活動(dòng)及周邊商品授權(quán)。這樣的授權(quán)模式當(dāng)時(shí)在國(guó)外較成熟的授權(quán)市場(chǎng)已比較普遍，但在國(guó)內(nèi)還是次。同年，我們?cè)趪?guó)內(nèi)推出由單一品牌舉辦的動(dòng)漫博覽會(huì)，這在國(guó)內(nèi)也是次。另外，新創(chuàng)華也是國(guó)內(nèi)家以總代理身份展開(kāi)授權(quán)業(yè)務(wù)的代理公司，我們一直致力于引進(jìn)更多優(yōu)秀的授權(quán)模式，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)。
2017年，新創(chuàng)華在線上的合作力度加大，主要表現(xiàn)在游戲類；線下的跨界幅度加大，如與新百倫的異業(yè)合作等。
Q：今年“IP”這個(gè)詞突然火爆起來(lái)，進(jìn)入到授權(quán)行業(yè)的企業(yè)也突破了傳統(tǒng)模式，尤其增加了許多互聯(lián)網(wǎng)+因素的參與。您對(duì)此有何看法？您覺(jué)得真正成為IP，應(yīng)該具備哪些條件？
A：互聯(lián)網(wǎng)因素的參與使得網(wǎng)絡(luò)、自媒體平臺(tái)下的信息與消費(fèi)者之間的溝通加快，對(duì)創(chuàng)作有益，優(yōu)秀作品可作為IP授權(quán)。
互聯(lián)網(wǎng)為新的IP產(chǎn)生創(chuàng)造了更有利的條件，而成為一個(gè)有社會(huì)影響力的IP，應(yīng)該具備至少三個(gè)條件：一、品牌經(jīng)由時(shí)間沉淀；二、品牌受到社會(huì)主流大眾所接受并喜愛(ài)，從而產(chǎn)生一定消費(fèi)力；三、品牌生命力的延續(xù)性和品牌再創(chuàng)造的可能性。
Q 您對(duì)新加入授權(quán)行業(yè)的企業(yè)有什么建議？他們有可能面臨的大的困難和挑戰(zhàn)是什么？
A：授權(quán)行業(yè)沒(méi)有一定的入門(mén)要求，所有人都可以去嘗試，通過(guò)努力脫穎而出。但每個(gè)被授權(quán)企業(yè)都可能面臨的困難和挑戰(zhàn)是如何拿到優(yōu)秀的IP，并同版權(quán)商達(dá)成一定的共識(shí)，在符合授權(quán)條件的基礎(chǔ)上，謀求長(zhǎng)久發(fā)展。
Q 在您看來(lái)，近年來(lái)我國(guó)授權(quán)行業(yè)會(huì)有哪些發(fā)展趨勢(shì)讓人期待？
A：未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，文化行業(yè)占重日益增加。IP和授權(quán)的商機(jī)加大，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)下更加規(guī)范化運(yùn)作，為授權(quán)行業(yè)的健康發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)和保障。
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