包裝爭奇斗艷，“香水型”概念成洗護類熱捧
財妹在逛展時看到，一家名為威萊雅的洗護品牌的展位上人頭攢動，吸引了不少人的駐足。
該品牌主打的WEILalYa魚子精華沐浴露，成為場館內(nèi)的一大吸睛亮點，其外包裝采用了具有格調(diào)氣息的香水瓶式包裝，較為優(yōu)雅。該品牌總監(jiān)守月向財妹介紹，該產(chǎn)品是WEILalYa的明星產(chǎn)品，采用了深海鱘魚子精華、蘆薈精華以及維生素B5等成分，除了常規(guī)護理，還具有消炎祛痘的。
除了主打深海鱘魚子精華，此沐浴露大的特點是，采用了香奈兒邂逅香水同款香味，在包裝上巧設心思。“現(xiàn)在，沐浴露市場的主力消費群體仍舊是女性，她們對香味比較敏感，而男性大多比較隨意，只講究實用。因此，我們把香水的外包裝及味道同沐浴露結合在一起，革新洗護理念。”守月表示。
無獨有偶，光是打起香水概念的洗護品牌，記者就在展會上見到了七八家，還包括一些OEM/ODM工廠等。記者注意到，不少品牌的產(chǎn)品香型都對標香水，如香奈兒、祖瑪龍等，持久留香也成為這些沐浴露的追求之一。同樣，在外包裝上，各品牌香水造型的洗護產(chǎn)品也爭奇斗艷。財妹似有錯覺，倒像是逛了一家香水品牌展。
傳統(tǒng)香皂開始細分，幼兒專用洗衣產(chǎn)品崛起
在洗護大類上，香皂這一“傳統(tǒng)”產(chǎn)品意外地俘獲眾心。在廣州的美果生物科技有限公司的皂類展位上，財妹觀察到，除了常規(guī)肥皂之外，皂類產(chǎn)品開始朝精細化發(fā)展。
該公司推出了女士專用內(nèi)衣皂、幼兒尿布專用皂、嬰童專用內(nèi)衣皂、廚衛(wèi)毛巾廚巾專用皂等。此外，還出現(xiàn)了泥膜皂、面膜皂、精油皂等形態(tài)，其中形似透明琥珀類的透明香皂分為“惹眼”。該公司銷售總監(jiān)周文波表示，該產(chǎn)品主打氨基酸成分，用料為天然植物，區(qū)別于一般皂基，這類產(chǎn)品對敏感皮膚更好。
隨著二胎政策的開放，嬰童類產(chǎn)品也成為許多品牌重視的領域，如專業(yè)的洗衣液品牌哈托，其特別推出了嬰童抑菌洗衣液與婦嬰綿柔洗衣液。此外，展館內(nèi)也出現(xiàn)了不少專業(yè)的母嬰類洗護品牌。如專業(yè)母嬰洗護品牌蘭迪瑞兒，旗下的兒童洗護產(chǎn)品采用了PH5.5弱酸性配方，不含皂堿，可以增強皮膚天然保護膜。白云山敬修堂也推出了多款兒童產(chǎn)品，其中洗沐二合一類的產(chǎn)品也受到歡迎。
洗護形態(tài)革新，原液、粒子狀成下一個“追風者”？
除了包裝、造型，沐浴露的形態(tài)也在被重新定義。比如，EUAVDO優(yōu)資堂推出了美膚沐浴皂液，專注頭皮頭發(fā)專業(yè)護理的OEMG商伊思佳科技股份公司也主推洗護原液。從原液類產(chǎn)品主打成分來看，植物系仍舊火熱。據(jù)相關人士介紹，目前國內(nèi)做原液洗護的較少，市面上的原液產(chǎn)品還是以阿道夫等品牌為主。
在各類產(chǎn)品的液體形態(tài)上，懸浮粒子狀的產(chǎn)品也成為另一亮點。
不同于以往的膏狀、啫哩狀和液體狀，半透明粒子狀的產(chǎn)品遍布展館的洗化區(qū)。如上述的WEILalYa魚子精華沐浴露，正是這一形態(tài)。其代工工廠廣州市發(fā)歌精細化工有限公司相關負責人介紹道：“這類形態(tài)的產(chǎn)品很受消費者歡迎，因此許多商家都開始做這類產(chǎn)品，高顏值的時代，需要更高顏值的產(chǎn)品。”
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