今天（3月17日），2018孕嬰童產(chǎn)業(yè)（江蘇）發(fā)展大會(huì)在南京舉行。與此同時(shí)，國(guó)際孕嬰童精品展也于17日至19日在南京國(guó)際博覽中心開展。記者從中了解到，母嬰市場(chǎng)有著巨大的空間，但激烈的“廝殺”也使得這片藍(lán)海“一片紅”，資源整合、精準(zhǔn)產(chǎn)銷成行業(yè)努力新方向。
《2017中國(guó)孕嬰童渠道調(diào)研報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)母嬰店超過10萬家，但實(shí)體商家?guī)齑鎵毫Υ?，面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致毛利水平降低、電商分流蠶食，客流量持續(xù)下降；同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，顧客粘性低等問題；且消費(fèi)者觀念更加成熟，傳統(tǒng)促銷手段難以促成購(gòu)買。
母嬰電商同樣面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇。2015年至2016年期間，各母嬰電商平臺(tái)經(jīng)歷了“燒錢”大戰(zhàn)，母嬰電商行業(yè)從“藍(lán)海”變?yōu)?ldquo;紅海”。產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，省孕嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、江蘇匯鴻寶貝嬰童用品有限公司董事長(zhǎng)丁海先生表示，盡管母嬰電商市場(chǎng)需求巨大，但如何又在這場(chǎng)時(shí)代的巨變中創(chuàng)新突變，殺出重圍，是當(dāng)前困擾著諸多企業(yè)的難題。
經(jīng)省經(jīng)信委和省民政廳文件批準(zhǔn)，江蘇省孕嬰童用品協(xié)會(huì)成立。經(jīng)歷4年多的努力，建立起了孕嬰童行業(yè)B2B市場(chǎng)大數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)各零售終端的發(fā)展瓶頸進(jìn)行了深入研究并建立了零售終端的大數(shù)據(jù)中心，形成了100多萬字的文字材料，利用數(shù)據(jù)中心幫助品牌企業(yè)完成江蘇市場(chǎng)落地工作，截止去年底已幫助45家企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)渠道對(duì)接。丁海表示，“新精準(zhǔn)”將是孕嬰童行業(yè)新的標(biāo)簽。
另一方面，在今年新浪育兒?jiǎn)?dòng)的3.15母嬰消費(fèi)維權(quán)調(diào)查結(jié)果顯示，62.04%的網(wǎng)友表示在電商買到過假冒偽劣產(chǎn)品，包括普通網(wǎng)購(gòu)，以及海淘、代購(gòu)等途徑；其次，15.08%的網(wǎng)友表示在母嬰用品專賣店買到過，還有12.18%的網(wǎng)友表示在大型超市也買到過。母嬰電商市場(chǎng)的繁榮背后正在凸顯出諸多“暗病”，尤其是進(jìn)口產(chǎn)品，買得到已經(jīng)不成問題，而“正品”才是大家要關(guān)注的。
光靠打擊是杜絕不了假冒偽劣的，還需要企業(yè)的自律。當(dāng)天的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，160多家知名生產(chǎn)商、品牌商，還有500多位行業(yè)大咖還一起見證了“知行合一 ”孕嬰童產(chǎn)業(yè)商學(xué)院的成立，推進(jìn)孕嬰童關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)的整合發(fā)展。不僅傳授前沿的母嬰行業(yè)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，還要求成員身體力行，按章程和規(guī)則共同協(xié)作發(fā)展。
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