據(jù)了解，“京造”項(xiàng)目始于2017年9月，由上海一支20~30人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。品牌對(duì)標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選、米家有品，提供精選、高性價(jià)比、有調(diào)性的產(chǎn)品，采用OEM/ODM模式，同時(shí)要求生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)高于網(wǎng)易嚴(yán)選。按照京東方面的說法，京造為京東和制造商共同打造產(chǎn)品，和普通商品比起來，京東在京造產(chǎn)品上擁有更大話語權(quán)，這也說明京東已經(jīng)不再滿足于做一個(gè)簡(jiǎn)單的銷售平臺(tái)。
記者進(jìn)入京造旗艦店頁發(fā)現(xiàn)，短短幾天，其品牌關(guān)注度已有4.7萬人。目前，該店鋪上線的全部商品有34類，主要分為六大板塊，分別為家居、廚餐、日用、箱包、洗護(hù)、穿搭等，價(jià)格從3.9元~699元不等。在洗護(hù)板塊中，又細(xì)分為浴室用品、清潔工具、紙品濕紙和美妝工具四類。
由于剛上線正處于試運(yùn)營階段，京造洗護(hù)版塊內(nèi)的產(chǎn)品較少，且選擇了從偏工具類產(chǎn)品入手。目前，店內(nèi)上線的有卸妝棉、吸油面紙、電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間在9.9元~129元。從其分出該版塊不難猜測(cè)到，未來，京造也許會(huì)上線更多個(gè)護(hù)、美妝相關(guān)產(chǎn)品。
成功打造了化妝棉品牌——全棉主義的廣州市魅眾化妝用品有限公司，其總經(jīng)理張志斌在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示：“此前，也有許多平臺(tái)嘗試過自有品牌，平臺(tái)方做自有品牌有其自身的優(yōu)勢(shì)。它們擁有自己的流量、供應(yīng)鏈和知名度，對(duì)平臺(tái)而言有利于自身擴(kuò)展，對(duì)消費(fèi)者來說也多了新的購物渠道，這是一個(gè)好的嘗試。”
目前，國內(nèi)知名度較高的自營電商平臺(tái)主要為米家有品、網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選等，在界面設(shè)置上、品類上風(fēng)格都較為相似。米家有品的前身為內(nèi)置在小米智能家庭APP上的米家商場(chǎng)，于2014年10月上線，2017年4月變更為獨(dú)立商場(chǎng)并更名，2016年底APP安裝量已達(dá)5000萬；網(wǎng)易嚴(yán)選于2016年4月正式面市，是國內(nèi)家ODM模式電商，平臺(tái)上線不到兩月便擁有注冊(cè)用戶1200萬。由此可見，這類自營電商品牌在國內(nèi)都有著不錯(cuò)的市場(chǎng)。
早前，京東就進(jìn)行過自有品牌的嘗試。比如，在化妝品方面，京東推出了“初我”品牌，主要包括洗面奶、面膜、護(hù)手霜、身體乳、卸妝水等，主打平價(jià)賣點(diǎn)，售價(jià)從16~100多元不等，品牌京東店鋪的好評(píng)率顯示在95%以上，多款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)數(shù)量過萬。
這次，新類型的自有品牌嘗試，能否進(jìn)入一個(gè)新高度？
對(duì)此，楊志斌對(duì)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者分析道：“做平臺(tái)的人，其商品思維不一定專業(yè)，終效果還是要取決于平臺(tái)對(duì)商品、對(duì)消費(fèi)者思想的理解。比如，雅詩蘭黛、蘭蔻這些品牌，他們對(duì)商品和消費(fèi)者需求的判斷是非常精準(zhǔn)的。”他強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)是否擁有品牌方對(duì)商品的理解，這是未來道路能否走遠(yuǎn)的重要因素。
有趣的是，記者發(fā)現(xiàn)京東京造在APP知乎上也注冊(cè)了其官方帳號(hào)，并在1月17日向眾知友發(fā)起問題答案征集——“你見過哪些從細(xì)節(jié)就能看出良心品質(zhì)的好物？”。目前，該問題已得到362人關(guān)注，眾網(wǎng)友紛紛PO出自己曾經(jīng)買過的產(chǎn)品進(jìn)行交流?？磥?，京造正低調(diào)地朝精品服務(wù)方向努力。
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