電商行業(yè)在發(fā)展過程中，一直分為綜合電商和垂直電商，而從市場影響力來看無疑綜合型電商平臺占據(jù)更大的市場份額。此前綜合電商主打大而全，而垂直電商定位小而美，垂直電商在巨頭壓迫下展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力，一度出現(xiàn)聚美優(yōu)品、唯品會等知名度較高的垂直電商平臺。但是，當(dāng)綜合電商都開著在垂直領(lǐng)域進(jìn)行深化的時候，垂直電商的生存空間無疑被極大的壓縮，曾經(jīng)輝煌一時的聚美優(yōu)品已經(jīng)逐漸沒落，而唯品會也開始謀求轉(zhuǎn)型。
基本上可以認(rèn)為，垂直電商如果不進(jìn)行創(chuàng)新，只能面臨被市場淘汰的結(jié)局，事實(shí)上越來越多品類的垂直電商正在推出市場。相比較而言，母嬰電商面臨的市場壓力卻較小，即使電商巨頭開始涉足母嬰業(yè)務(wù)，垂直母嬰電商卻仍在市場上占據(jù)一席之地。
主要的原因在于，二胎的開放導(dǎo)致近年新生兒越來越多，自然母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)需求也同步增長，客觀上消費(fèi)需求的存在給了母嬰電商繼續(xù)發(fā)展的契機(jī)。
但值得注意的是，現(xiàn)階段市場上的母嬰電商都在淡化電商元素，在業(yè)務(wù)展開時有去電商化的趨勢。而母嬰平臺的做法也不能理解，在電商巨頭入局母嬰業(yè)務(wù)的情況下，母嬰平臺只依靠電商業(yè)務(wù)并不能避免用戶的流失。因而母嬰平臺都在積極開展社群化服務(wù)，更精準(zhǔn)的定位消費(fèi)群體提高平臺用戶的忠實(shí)度。
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