2018年1月5日，由中國母嬰行業(yè)專業(yè)策略機構(gòu)——嬰童邦品牌營銷策劃公司，攜手嬰童行業(yè)新媒體席運營官——“嬰鳴Talk”欄目聯(lián)合發(fā)布“2018年中國母嬰行業(yè)8大趨勢展望”，即新母嬰•新機遇•新挑戰(zhàn)•新趨勢，以下為具體的內(nèi)容：
趨勢1 行業(yè)體量持續(xù)增長
隨著中國新中產(chǎn)階層的崛起、二胎政策實施兩年時間以及每年近2000萬新生兒誕生，2018年中國母嬰產(chǎn)業(yè)整體市場體量將達到3萬億人民幣，保持強勁增長，其中奶粉和輔食、嬰兒護理用品、早期教育服務(wù)、母嬰醫(yī)療健康服務(wù)、母嬰跨境電商、兒童智能硬件產(chǎn)品等品項增長尤為迅猛。
趨勢2 資本推動市場洗牌
隨著母嬰產(chǎn)業(yè)風口形成，行業(yè)洗牌加劇，大量跨界資本機構(gòu)攜強大的資金、資源、人才，以及彪悍的商業(yè)運營力，強勢切入母嬰產(chǎn)業(yè)這一細分領(lǐng)域;就如近年的復(fù)星集團投資寶寶樹;蘇寧云商成為辣媽幫戰(zhàn)略投資方。
趨勢3 投融資更加活躍
瞄準母嬰產(chǎn)業(yè)的投融資運營正如火如荼，2017年獲得投資的項目超過200多起，平均每月在20起數(shù)量，融資總金額近150億人民幣。預(yù)計2018年母嬰行業(yè)融資將更加活躍。
趨勢4 品牌運營模式升級
隨著中國新商業(yè)、新零售理念深入，母嬰企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級成為大趨勢，無論在商業(yè)模式重購、品牌升級，還是產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化上，均更加注重消費體驗和情感關(guān)懷;比如像麗嬰房體驗店、紅孩子線下體驗店值得推崇。
趨勢5 產(chǎn)品重新定義
2018年母嬰領(lǐng)域75%的品類產(chǎn)品將被重新定義，而產(chǎn)品開發(fā)的升級迭代方向清晰地指向為安全可溯源、智能數(shù)據(jù)化、教育益智性、體驗交互性等指標;尤其是在嬰童護理用品、玩具、文教具、親子等產(chǎn)品品項上特別突出。比如技高兒啟賦益智嬰童床椅。
趨勢6 渠道融合發(fā)展
母嬰銷售渠道的線上線下已全面融合，純粹的所謂線上品牌或線下品牌已很難存活。線下體驗，線上比較，移動支付，配送到家的消費購買習慣已經(jīng)形成;比如孩子王在線下現(xiàn)已有180家店布局，而京東聲稱在三年內(nèi)開設(shè)5000家線下貝全母嬰店市場戰(zhàn)略，依靠自身強大資本、供應(yīng)鏈、物流體系、終端運營力，也不是不可能實現(xiàn)的。
趨勢7 KOL左右消費流量
母嬰企業(yè)消費流量獲取成本越來越高，傳統(tǒng)廣告媒體費用高昂，但收效甚微;而移動互聯(lián)網(wǎng)時代社群經(jīng)濟代表，如母嬰自媒體大V、KOL意見、網(wǎng)紅媽媽達人等影響著消費流量的入口走向。比如已經(jīng)聚集百萬粉絲以上數(shù)量的年糕媽媽、凱叔講故事、丁香媽媽等活躍自媒體等。
趨勢8 母嬰品牌傳播模式
母嬰品牌的消費引流和互動方式在快速迭代，內(nèi)容短視頻、DSP精準傳播、淘寶/京東PGC欄目電商直播、品牌主題商業(yè)直播、自媒體知識營銷等主題平臺將成為2018年品牌傳播的主流。
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