“中國15歲以下人口占總人口的16.61%，這是2016年第六次全國人口普查的數(shù)據(jù)，而隨著‘全面二孩’政策的實施，這一比重還將繼續(xù)上升。按照2016年的數(shù)據(jù)，即便15歲以下人口每人每月消費600元(人民幣，下同)，每年的消費總額也遠超1萬億元，而且這還是比較保守的估計。”北京市商務委員會貿(mào)易發(fā)展處副處長孫諾說道。
2017年12月15日，由北京孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會、世界貿(mào)易網(wǎng)店聯(lián)盟北京中心、北京國際經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展協(xié)會、北京京正國際展覽有限公司聯(lián)合舉辦的“中國（國際）孕嬰童行業(yè)發(fā)展論壇”在京召開，全國各地的孕嬰童行業(yè)代表在論壇上分享發(fā)展經(jīng)驗。來自國家和北京市有關部門領導及英國、法國、意大利、西班牙、蒙古、巴基斯坦等8個國家的駐華使館商務代表、國際組織代表、知名經(jīng)濟學家、孕嬰童行業(yè)專家、企業(yè)家和渠道商代表等參加了本次論壇，并表示對中國孕嬰童市場的前景充滿興趣與信心。
北京孕嬰童用品行業(yè)協(xié)會會長鄧正學表示，中國孕嬰童行業(yè)有著巨大的產(chǎn)能與市場，同時也有與之匹配的需求與供給能力，在國際市場上占據(jù)一席之地。協(xié)會下一步將致力于推動中國婦女兒童產(chǎn)品的引進來與走出去，促進中國與世界孕嬰童行業(yè)的經(jīng)貿(mào)合作。
北京京正國際展覽有限公司品牌發(fā)展部總經(jīng)理康敏在演講中指出：2016年1月1日“全面二胎”政策正式實施，2016年中國出生人口數(shù)量達到1846萬，同比增長11.5%，增長率較2015年提高約13個百分點，母嬰行業(yè)迎來人口紅利。可以預見，未來幾年隨著新生兒數(shù)量的繼續(xù)攀升，母嬰市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。前一波嬰兒潮出生的嬰兒正值生育年齡，加上二胎政策刺激，目標用戶群體體量增加；且目標用戶對互聯(lián)網(wǎng)、智能手機依賴突出，在線消費意愿更加強烈，消費能力也更強。母嬰產(chǎn)品是快進入移動電商時代的類型，據(jù)貝貝大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017上半年用戶通過移動端下單的比例為79%，PC端為1%，微信端為20%。微信端下單占比較去年上升16%。 貝貝母嬰研究院認為，去中心化的時代已經(jīng)到來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都是一個中心，社群化特征愈加明顯。
從全國各省的搜索品類榜單來看，與母嬰相關的服裝品類熱度高。其中，童裝搜索量大，登上了11個省市的熱搜頭榜，若加上與之相關的“女童秋裝” 等關聯(lián)關鍵詞，童裝大類搜索量更是居高不下，因此童裝尤其是女童童裝需求值得關注；此外，童鞋、孕婦裝、紙尿褲、奶瓶品類也有較高搜索熱度。從2017年各省市母嬰品類人均消費金額來看，廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8省市，位于梯隊，消費能力高。
從登上搜索榜的關鍵詞來看，童裝具體品牌搜索熱度高度排名，依次是貝親、貝親奶瓶、花王、花王紙尿褲、貝親奶嘴、五羊紙尿褲、伊吉康、美素佳兒、雀氏。
“中國進口的幼兒奶粉中，每三罐就有一罐來自荷蘭，可以說荷蘭是中國廣闊的孕嬰童市場的大受益者。”母嬰商情創(chuàng)始人曹天偉說。
意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處引進外資中國專項負責人米蕊告訴記者，意大利產(chǎn)品近年在中國出口增長迅速，今年前8個月比去年同期增長26.2%，而幼兒奶粉是意大利向中國出口的重要商品之一。
由北京京正國際展覽有限公司獨自創(chuàng)辦的“京正•孕嬰童產(chǎn)品博覽會”（MICF：MotherInfant-Child Products Fair），自2003年舉辦以來，經(jīng)歷了15年的發(fā)展，現(xiàn)成為中國地區(qū)孕嬰童行業(yè)具影響力的行業(yè)盛會，它涵蓋了全球范圍的孕嬰童全系列產(chǎn)品和新技術。京正逐步建立了以博覽會為主，地區(qū)品牌博覽會、 海外考察團、 產(chǎn)業(yè)研討會以及企業(yè)聯(lián)誼等多形式發(fā)展的科學、 深入、 專業(yè)的服務模式，力爭為產(chǎn)業(yè)提供全方位的貿(mào)易服務。北京京正國際展覽有限公司本著增進與國際先進經(jīng)驗接軌為主要目的，從2008年以來組織孕嬰行業(yè)參觀團，迄今足跡已踏遍美國、 日本、德國、 法國、 韓國、 日本等國家，致力于促進國內(nèi)孕嬰行業(yè)與國際的貿(mào)易往來。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，中國孕嬰童行業(yè)正處于發(fā)展的關鍵時期，擁有利好的外部環(huán)境。一方面，“全面二孩”政策推動新生兒數(shù)量增長，中短期內(nèi)將有效刺激婦幼健康、孕嬰用品、幼兒教育等領域消費；另一方面，新生代父母的消費觀正向高質量、安全、多元方向轉變，消費水平升級。此外，“互聯(lián)網(wǎng)＋”催生了孕嬰童行業(yè)更多線上業(yè)態(tài)，且逐漸滲透到二三線及以下城市。
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