日前，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了2012年~2017年我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模分析以及2017年~2020年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)。根據(jù)這兩份分析預(yù)測(cè)報(bào)告可以看出，隨著二胎政策的全面放開以及紙尿褲普及度的上升，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大。紙尿褲行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也催生出了消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量紙尿褲的需求。
自“全面二胎”政策開放以來，我國(guó)的新生兒數(shù)量有了顯著的提升，2016年全國(guó)住院分娩活產(chǎn)數(shù)達(dá)到了1846萬，這個(gè)數(shù)量較2015年增長(zhǎng)了11.5%，其中二孩及以上數(shù)量占比逾45%。大量的新生寶寶對(duì)嬰兒紙尿褲的需求以肉眼可見的速度持續(xù)增長(zhǎng)著，市場(chǎng)規(guī)模已從2012年的223億元擴(kuò)大到了2016年的374億元，預(yù)計(jì)2017年可達(dá)到417.7億元，同比2016年增長(zhǎng)11.7%。
專家預(yù)測(cè)，按照現(xiàn)行二胎政策的實(shí)行，至2020年我國(guó)新生兒人口將進(jìn)一步提升至2000萬以上屆時(shí)，與新生兒息息相關(guān)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模有望突破700億元。不但說明我國(guó)父母的整體消費(fèi)水平有所提升，且健康育兒的概念得到了進(jìn)一步的普及，清潔、衛(wèi)生的嬰兒紙尿褲將代替?zhèn)鹘y(tǒng)尿布成為新生兒使用的主流產(chǎn)品。
我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，吸引了眾多國(guó)外品牌紛紛入駐，而消費(fèi)者關(guān)心的就是紙尿褲的品質(zhì)是否合格，能夠讓新生兒安心使用。花王先后在上海和合肥設(shè)廠，并決定實(shí)施增產(chǎn)滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求;知名企業(yè)大王制紙從2015年開始就在中國(guó)銷售紙尿褲產(chǎn)品，期間還引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)開設(shè)了大王南通工廠生產(chǎn)紙尿褲。除此之外，同樣來自日本的日醫(yī)PiPiHAPPi紙尿褲也帶來了豐富的育兒經(jīng)驗(yàn)以及高品質(zhì)的紙尿褲產(chǎn)品，滿足中國(guó)媽媽們對(duì)高質(zhì)量紙尿褲的需求。
日醫(yī)紙尿褲(英文名PiPiHAPPi)是日本日醫(yī)學(xué)館旗下的兒童紙尿褲品牌。1968年成立的日醫(yī)學(xué)館是日本東證一部的上市企業(yè)(9792)，提供醫(yī)療相關(guān)、介護(hù)、保育、教育等服務(wù)。截止2017年3月日醫(yī)學(xué)館運(yùn)營(yíng)著122所保育設(shè)施。
日醫(yī)學(xué)館在中國(guó)也展開了事業(yè)拓展，與熟悉地區(qū)特點(diǎn)的當(dāng)?shù)?ldquo;生活服務(wù)企業(yè)”合作，由經(jīng)過日醫(yī)培訓(xùn)課程的服務(wù)人員提供生活服務(wù)。日醫(yī)紙尿褲由日醫(yī)及各子公司管理、銷售，減少中間環(huán)節(jié)杜絕假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)。目前僅在日醫(yī)官網(wǎng)及各子公司實(shí)體店鋪有銷售。
隨著國(guó)外紙尿褲品牌在我國(guó)發(fā)展的步伐加快，這些品牌在本土的產(chǎn)量也出現(xiàn)了變化。據(jù)日媒報(bào)道，2016年日本紙尿褲產(chǎn)量出現(xiàn)了15年以來次下降，這與中國(guó)游客“爆買”熱潮的褪去不無關(guān)系。自2012年起，紙尿褲成為了旅日游客必買的緊俏商品，一些知名日本品牌的紙尿褲產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了脫銷的情況，足以證明日本紙尿褲對(duì)中國(guó)游客的吸引力之大。不斷增長(zhǎng)的需求刺激眾多日企紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)工廠的紙尿褲產(chǎn)量遞增，也從側(cè)面影響到了日本本土紙尿褲的產(chǎn)量。
目前，中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)正以年率5~10%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，而越來越多的日本紙尿褲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)除了加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之外，也帶來了先進(jìn)的制造技術(shù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。分析認(rèn)為，質(zhì)量才是日本產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)受到歡迎的主導(dǎo)力量，只有用心推出高品質(zhì)的特色服務(wù)才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)占有一席之地。
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