市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　中國(guó)處于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展期，消費(fèi)者的購(gòu)買力和購(gòu)買意愿都大大增強(qiáng)。“望子成龍，望女成鳳“是天下父母的普遍心態(tài)。80后和90后父母普遍具有良好的教育程度、較為富裕的經(jīng)濟(jì)狀況和前衛(wèi)的消費(fèi)理念，對(duì)新生兒健康、教育都非常關(guān)注，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，更多選擇高端嬰兒用品。此外，對(duì)比之前在計(jì)劃生育基本國(guó)策的影響下，一個(gè)家庭只有一個(gè)孩子的情況，二胎政策開放將極大激增嬰兒用品市場(chǎng)。所以2016年以后的幼兒市場(chǎng)發(fā)展將出現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，對(duì)于我們來說也是一個(gè)好的機(jī)會(huì)。

　　嬰兒用品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　幼兒數(shù)量的增多，帶來嬰兒用品市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)。而在嬰兒護(hù)理用品當(dāng)中，嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品（頭發(fā)護(hù)理、洗浴用品及護(hù)膚用品）主導(dǎo)了市場(chǎng)90%的市場(chǎng)份額。而且在2014~2019年間，復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)都將達(dá)到18%以上。

　　嬰兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　通過以上的數(shù)據(jù)，我們可以了解到嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)特性：

　　•市場(chǎng)份額高——-嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品主導(dǎo)90%的嬰兒護(hù)理市場(chǎng)份額。

　　•洗護(hù)產(chǎn)品使用特性——使用頻率高，回購(gòu)率高且忠誠(chéng)度高。一般父母使用一款嬰兒產(chǎn)品時(shí)候，只要覺得質(zhì)量好，一般不輕易換牌子。

　　•發(fā)展穩(wěn)健——80、90后的消費(fèi)者普遍教育程度好、消費(fèi)理念前衛(wèi)，更多選擇高端嬰兒用品。

　　消費(fèi)者購(gòu)買幼兒產(chǎn)品的要素

　　父母在選購(gòu)寶寶用品的時(shí)候更在乎的是產(chǎn)品的質(zhì)量，會(huì)擔(dān)心產(chǎn)品里面是否含有有害物質(zhì)、是否有產(chǎn)品質(zhì)量問題。通過調(diào)查研究所得，父母在選擇幼兒產(chǎn)品的時(shí)候，天然和安全性成為重要要素。

　　從以上的市場(chǎng)分析和消費(fèi)者的購(gòu)買行為我們可以了解到：幼兒洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，而現(xiàn)在是一個(gè)好的時(shí)機(jī)。好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、加上優(yōu)質(zhì)的符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，還有嬰兒撫觸這樣父母關(guān)心的話題作為切入點(diǎn)，能更好地推動(dòng)我們的事業(yè)發(fā)展。

　　把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，把好產(chǎn)品帶給更多家庭！