又是一年雙十一，雖然新鮮感已過，但是大家掃貨的勁頭依舊不減。據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，2017年雙11當(dāng)天全網(wǎng)銷售額高達(dá)2539.7億元，同比增長43.5%，全網(wǎng)移動端銷售額更是占比達(dá)到91.2%。那么在火爆的雙十一我們母嬰行業(yè)表現(xiàn)的怎么樣呢？

　　據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，2017年雙11當(dāng)天母嬰產(chǎn)品銷售額達(dá)到91.4億元，占比為3.6%。我們查看了2016年雙11當(dāng)天的數(shù)據(jù)，顯示母嬰類占比6.1%，當(dāng)天的成交額為1770.4億元，即母嬰類成交額108億元，這意味著在全網(wǎng)業(yè)績總體增長43.5%（769.3億元）的情況下，母嬰產(chǎn)品成交額不但沒有增長，而且減少了16.6億元。整體上呈現(xiàn)了下降的趨勢。

　　不過，在整體下降的情況下，部分品牌還是表現(xiàn)的十分搶眼的。國內(nèi)奶粉市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌惠氏成為全網(wǎng)的銷售，雙十一期間銷量達(dá)到4億，愛他美和貝因美分居二三位。

　　值得關(guān)注的是從各品類母嬰消費品牌來看，巴拉巴拉占據(jù)榜。全棉時代以4.06億位居次席，再創(chuàng)歷史新高同比增長56%。好孩子則一如既往表現(xiàn)突出，銷售突破3.5億同比增長45%，成為車床類入榜品牌。未上榜的爹地寶貝紙尿褲也僅用11個小時就打破去年全天的銷售額。

　　從本次2017雙十一購物狂歡節(jié)，母嬰行業(yè)的表現(xiàn)來看。一方面部分母嬰品牌取得了新突破，業(yè)績增長很快，品牌集中度增強。另一方面，母嬰產(chǎn)品整體線上銷量有所下降，消費者對于在線上購買母嬰用品更加謹(jǐn)慎。電商增速放緩，與實體門店的服務(wù)水平大幅提高，客戶的體驗感增強關(guān)系密切，這些都在雙十一線上零售狂歡的時候有效分流了客戶。