11月7日早上7點(diǎn)19分,從上海虹橋開(kāi)往北京的蘇寧易購(gòu)號(hào)正式發(fā)車(chē),在高鐵上的雙十一嗨購(gòu)之旅正式開(kāi)始。

　　新型的線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)

　　在線(xiàn)上線(xiàn)下資源融合有著獨(dú)特理解的蘇寧,成功地將高鐵激活成為了新的線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景。“蘇寧易購(gòu)號(hào)”高鐵分為初級(jí)廂、上分廂、進(jìn)階廂、高級(jí)廂、廂和廂,乘客在高鐵內(nèi)一路通關(guān),邊坐邊玩邊買(mǎi),堪稱(chēng)“高鐵上的雙十一”。

　　“旅客朋友你們好,歡迎進(jìn)入蘇寧號(hào)雙十一嗨購(gòu)之旅。今天的蘇寧號(hào)雙十一嗨購(gòu)旅途,將由蘇格拉寧全程陪伴,不僅有各種好玩的游戲,還有豐富禮品不間斷派送給大家。”伴隨著列車(chē)的廣播,蘇寧易購(gòu)號(hào)乘務(wù)員蘇格拉寧與車(chē)廂里的乘客進(jìn)行親密的互動(dòng),掃碼抓獅子、頂足球、寫(xiě)11字情書(shū)、現(xiàn)場(chǎng)拼單,現(xiàn)場(chǎng)的乘客沉浸在邊玩邊買(mǎi)的嗨購(gòu)氛圍中。

　　雖然互動(dòng)玩法還是占據(jù)了主流,但集購(gòu)物、玩樂(lè)、出行于一體的蘇寧易購(gòu)號(hào)體現(xiàn)了蘇寧在新型消費(fèi)場(chǎng)景上的開(kāi)拓創(chuàng)新與嘗試。將在10號(hào)開(kāi)張的嗨購(gòu)市集同樣如此,單純的線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,“吃、購(gòu)、玩、樂(lè)”四大核心體驗(yàn)都需要同時(shí)滿(mǎn)足,同時(shí),四類(lèi)消費(fèi)者需求又會(huì)相互促進(jìn),帶動(dòng)消費(fèi)。而蘇寧則再次站在了行業(yè)的前列,不斷以完善的線(xiàn)下服務(wù)體現(xiàn)商業(yè)的價(jià)值。

　　多產(chǎn)業(yè)的成功融合

　　初級(jí)廂以“AR黑科技”為主題,為用戶(hù)提供“萌獅大搜捕”的高科技AR玩法。在車(chē)廂上,只要掃描蘇格拉寧游戲手卡上的二維碼,就有機(jī)會(huì)掃出12星座蘇格拉寧中的8只,加上社交PK玩法中的3只,和10號(hào)嗨購(gòu)夜晚會(huì)上的后1只,用戶(hù)集齊將獲得11元、111元、1111元不等的“現(xiàn)金紅包”。

　　蘇寧集團(tuán)的體育產(chǎn)業(yè)在高級(jí)廂中進(jìn)行了露出。車(chē)廂里的乘客通過(guò)比拼球技,堅(jiān)持頭頂球不掉落的時(shí)間超過(guò)蘇格拉寧,即可獲得蘇寧體育集團(tuán)的簽名足球。

　　廂中的“11字情書(shū)”玩法則體現(xiàn)了蘇寧置業(yè)的“暖心”主題。高鐵等交通工具往往會(huì)成為異地子女出差、歸家的主要方式。在座位上,既有離家時(shí)的不舍與悲傷,也有歸家時(shí)的興奮與懷念,太多感人的故事在高鐵上上演。蘇寧“11字情書(shū)”則希望把每一條動(dòng)人的話(huà)語(yǔ)都記錄下來(lái),通過(guò)H5互動(dòng)的方式,鼓勵(lì)乘客以11字情書(shū)表達(dá)心意,對(duì)愛(ài)的人,對(duì)愛(ài)的人地方,給用戶(hù)暖心的服務(wù)。

　　360度的廣告載體

　　蘇寧易購(gòu)號(hào)通過(guò)頭片、品牌天幕、車(chē)身內(nèi)外門(mén)貼、車(chē)廂外彩貼、LED顯示屏、列車(chē)廣播等形式,成功地將蘇寧雙十一的標(biāo)語(yǔ)、特點(diǎn)和玩法成功融入了高鐵專(zhuān)列,利用高鐵媒體受眾量大、網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、覆蓋面廣等特點(diǎn),“蘇寧易購(gòu)號(hào)”成為了蘇寧易購(gòu)廣告新載體,360度展示蘇寧易購(gòu)的“廣告移動(dòng)長(zhǎng)廊”。

　　今年蘇寧雙十一致力為消費(fèi)者提供更豐富、更智能化的消費(fèi)場(chǎng)景,給消費(fèi)者更多感官層次的消費(fèi)體驗(yàn),集合近期蘇寧的涂抹體廣告,微博、微信、貼吧廣告刷屏事件,以及即將到來(lái)的O2O嗨購(gòu)市集,嗨Goal傳奇足球夜和嗨購(gòu)夜晚會(huì),今年蘇寧雙十一真會(huì)玩。