黑底白字、音效加持、偶有帶有形象性的字形轉(zhuǎn)換,很難想像這幾乎是一則視頻的全部內(nèi)容。今早,該視頻在蘇寧易購官方微博一經(jīng)推出,就有網(wǎng)友大呼“太敷衍!”

　　視頻結(jié)尾,蘇寧易購代言人楊洋驚喜現(xiàn)身,“我想把你給的守護(hù),暖暖地放在手心里。”只是本身暖心的話語,卻被貼上藍(lán)底背景,宛若證件照。

　　據(jù)悉,該視頻實(shí)則是此次蘇寧雙十一“共享廣告”中的一部分——“共享杯套”。用硅膠做成手膜的樣式,放在一般熱飲店中售賣。飲品的熱度和手形的觸感相結(jié)合。套上杯套,手握熱飲時(shí),仿佛在與愛人牽手。契合了雙十一“光棍節(jié)”的主題。

　　可以反復(fù)使用的硅膠材質(zhì),與普通紙質(zhì)杯套相比,也更具有環(huán)保性。與此次蘇寧強(qiáng)推的“共享快遞盒”具有相通之處。

　　英國泰晤士報(bào)此前曾收集數(shù)據(jù)表明,在英國熱門街區(qū)咖啡連鎖店售出的外帶咖啡中,僅有不到1/400的咖啡杯會(huì)被回收利用。杯套的回收則一度被大眾忽略。

　　蘇寧推出硅膠材質(zhì)的杯套在一定程度上使公眾關(guān)注到視線盲區(qū),史上“敷衍”視頻的內(nèi)容簡單,實(shí)則是對(duì)具有“資源再利用”內(nèi)涵的“共享廣告”好的詮釋。

　　楊洋形象的顛覆性使用,對(duì)于蘇寧來說并不是次。蘇寧雙十一魔性海報(bào)出街,一度引起網(wǎng)友熱嘲。相比之下,所謂“敷衍”視頻,反倒正常不少。

　　文字和音效的疊加設(shè)定了場景,卻沒有畫面直接給予公眾故事的答案,受眾的代入感由此增強(qiáng)。文字的形象性運(yùn)用與視頻制作的簡單操作,使這樣的形式更容易被公眾學(xué)習(xí)與模仿。

　　另一方面,藍(lán)底楊洋視頻截圖,是可以被網(wǎng)友加上不同背景的易模版,這番心思可謂真正是從粉絲角度考慮。

　　據(jù)介紹,蘇寧官微將發(fā)起對(duì)楊洋說真心話的活動(dòng),抽取幸運(yùn)粉絲贈(zèng)送雙十一慶功宴門票,屆時(shí)將與楊洋真正親密接觸。