兒童服飾營(yíng)收大幅度增長(zhǎng)

　　8月28日，森馬發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年森馬服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.33億元，其中兒童服飾在2017年上半年的營(yíng)業(yè)收入為22.46億元，占營(yíng)業(yè)收入比重高達(dá)50.68%，同比增長(zhǎng)24.97%。另外，“A股童裝股”安奈兒上半年?duì)I業(yè)收入4.84億元，同比增長(zhǎng)11.65%；太平鳥2017上半年兒童服裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.8億元，同比增長(zhǎng)49.81%；安踏、李寧、361°的運(yùn)動(dòng)童裝營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　森馬作為國(guó)內(nèi)童裝品牌市場(chǎng)占有率高的巴拉巴拉的母公司，近幾年在兒童服飾板塊的投入越來越大。據(jù)其年報(bào)顯示，2016年森馬兒童服飾的營(yíng)業(yè)成本為28.57億元，同比增加22.7%，在2016全年?duì)I業(yè)成本中占比為43.45%，而這一數(shù)字在2015年僅為39.51%。

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書處向記者表示，近幾年兒童服飾的增長(zhǎng)速度加快，主要還是消費(fèi)升級(jí)和二胎政策帶來的，隨著社會(huì)人口動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)、人群消費(fèi)能力提升以及品牌觀念日趨成熟，童裝市場(chǎng)潛力十足，而國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)已經(jīng)開始呈現(xiàn)出多樣化的特征。在這個(gè)并不“新鮮”的細(xì)分市場(chǎng)中，童裝業(yè)務(wù)自身具備的穩(wěn)定屬性，未來增長(zhǎng)的趨勢(shì)將相對(duì)穩(wěn)定的。

　　品牌加快搶灘市場(chǎng)步伐

　　除了早期森馬推出的童裝品牌巴拉巴拉外，國(guó)內(nèi)品牌發(fā)力兒童服飾的勢(shì)力也不容小覷。2013年，國(guó)內(nèi)本土設(shè)計(jì)師品牌JNBY推出童裝品牌jnby by JNBY；2016年，MO&CO.和太平鳥分別推出了little MO&Co.和Mini Peace。而據(jù)界面新聞報(bào)道，在上個(gè)月李寧舉辦的2018年春季訂貨會(huì)上，李寧透露計(jì)劃將于2018年1月1日正式推出旗下自營(yíng)童裝品牌李寧YOUNG，預(yù)計(jì)明年店鋪數(shù)量在500家左右；

　　另一方面，面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，除了國(guó)內(nèi)品牌虎視眈眈外，國(guó)際品牌也企圖在童裝業(yè)務(wù)上“分得一杯羹”。阿迪達(dá)斯、耐克紛紛加快了搶灘中國(guó)童裝市場(chǎng)的步伐，快時(shí)尚ZARA、gap、h&m也擴(kuò)容了童裝銷售區(qū)域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、等紛紛加碼了兒童市場(chǎng)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，ZARA、GAP這些快時(shí)尚品牌門店設(shè)置了獨(dú)立的童裝區(qū)域，而且較大。

　　服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄認(rèn)為，程偉雄認(rèn)為，隨著成人服裝行業(yè)的普遍不景氣，大多數(shù)知名品牌在面臨業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)也把目光轉(zhuǎn)向童裝市場(chǎng)、聚焦童裝領(lǐng)域，可以看到越來越多的知名品牌都了自己的童裝品牌，如太平鳥、安踏、H&M、GAP、歐時(shí)力等等。在細(xì)分市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在耐克、阿迪達(dá)斯及其他國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)下，如何保持差異化減少同質(zhì)化，加強(qiáng)質(zhì)量把控是擺在國(guó)內(nèi)兒童體育用品生產(chǎn)公司面前的一個(gè)關(guān)鍵問題。

　　專家：未來童裝市場(chǎng)潛藏價(jià)值大

　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，2017年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?500億，在成人服裝市場(chǎng)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。那么其未來的走向又會(huì)是怎么樣？

　　“童裝雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但也是朝陽產(chǎn)業(yè)。這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大，成長(zhǎng)性好，每年保持在12%左右增速。兒童服飾產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)步伐明顯，服裝產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)趨向平緩，而童裝產(chǎn)業(yè)卻開始提速。三四線城市消費(fèi)者也越來越愿意選擇中高端童裝，未來市場(chǎng)潛藏更大價(jià)值。”派克蘭帝品牌創(chuàng)始人羅建凡說。

　　服裝零售專家閔光亞認(rèn)為，目前童裝行業(yè)步入高速發(fā)展期，競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)也會(huì)進(jìn)一步成熟。整個(gè)行業(yè)的品牌意識(shí)得到加強(qiáng)，會(huì)涌現(xiàn)出大量的品牌化企業(yè)，會(huì)產(chǎn)生一批領(lǐng)導(dǎo)品牌，而這類品牌和一般品牌的距離會(huì)越來越大，一些不具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和品牌運(yùn)作能力的特別是批發(fā)型的童裝公司會(huì)被擠出市場(chǎng)。

　　信息時(shí)報(bào)見習(xí)記者 陳雅菲