移動(dòng)廣告形式從硬變軟
移動(dòng)廣告形式從傳統(tǒng)的橫幅廣告，到以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告，以及當(dāng)下火熱的原生廣告，不斷從“硬”變“軟”。
在整個(gè)行業(yè)中，對(duì)于移動(dòng)原生廣告的定義都大不相同。原生廣告是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞，從2012年年底，就有人開始提出這個(gè)名詞，接著到處都可以看到這個(gè)名詞。目前也沒有人能夠給原生廣告一個(gè)準(zhǔn)確的定義，但是不可否認(rèn)的是移動(dòng)原生廣告已經(jīng)發(fā)展成為廣告行業(yè)的一種趨勢(shì)。移動(dòng)原生廣告白皮書的發(fā)布，其著重探討了原生廣告與信息流廣告，在移動(dòng)生態(tài)下，為整個(gè)廣告行業(yè)帶來(lái)一次全新的探索與發(fā)展。
根據(jù)尼爾森&電通安吉斯集團(tuán)2017年移動(dòng)原生廣告聯(lián)合專屬調(diào)研結(jié)果顯示，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶每日在線時(shí)長(zhǎng)合計(jì)超25億小時(shí)，移動(dòng)媒體消費(fèi)時(shí)間增長(zhǎng)遠(yuǎn)超網(wǎng)民數(shù)量。林文達(dá)指出溫和增長(zhǎng)的廣告支出“新常態(tài)”下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走勢(shì)強(qiáng)勁。但移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，比如數(shù)據(jù)的封閉性、廣告形式單一、缺乏統(tǒng)一的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系等。除此之外，林文達(dá)還為在場(chǎng)各位分享了未來(lái)原生廣告的發(fā)展趨勢(shì)以及原生廣告目前現(xiàn)存的問題和挑戰(zhàn)。
現(xiàn)代人大多有一個(gè)通病，就是“時(shí)間少，欲望多”。根據(jù)尼爾森研究結(jié)果顯示，定義出中產(chǎn)品質(zhì)人群，這些人群是有消費(fèi)和營(yíng)銷價(jià)值的一群人，26-35歲是主力群體，其中男性主力偏高。80、90、00后是這個(gè)時(shí)代的主力群體，這些人群都愿意為提升生活品質(zhì)買單。特別是對(duì)于中產(chǎn)品質(zhì)人群，他們使用APP類別更多，對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴性更高。在消費(fèi)者體驗(yàn)需求，廣告主多元化廣告需求，技術(shù)帶動(dòng)以及媒體行業(yè)發(fā)展，共同催生了原生廣告的發(fā)展，并成為移動(dòng)廣告的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。盡管業(yè)界對(duì)于原生廣告的定義不盡相同，但是在需求上都是一致的：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的定制精準(zhǔn)和形式上的不露痕跡。
同時(shí)，不同廣告主對(duì)原生廣告的使用需求有側(cè)重。快消/時(shí)尚行業(yè)的用戶群體相對(duì)年輕，因此對(duì)新興廣告的態(tài)度大膽創(chuàng)新；汽車等耐用品行業(yè)更看重原生廣告對(duì)品牌知名度和偏好度的影響，愿意嘗試多樣化的形式；電商/游戲行業(yè)不僅需要被消費(fèi)者看到、接受，更重要的是能導(dǎo)流、轉(zhuǎn)化為銷售結(jié)果；而金融等傳統(tǒng)行業(yè)相對(duì)保守，不太能接受相對(duì)創(chuàng)新大膽的原生廣告形式，更看重原生廣告的品牌宣傳效果。
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