近年來，中國嬰兒紙尿褲市場呈現(xiàn)快速增長的趨勢，其主要原因是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，老百姓的物質(zhì)生活水平進(jìn)一步改善，對中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展因素分析。

　　有利因素

　　(一)消費(fèi)能力及觀念

　　嬰兒紙尿褲價(jià)格適當(dāng)降低和人們對紙尿褲呵護(hù)寶寶作用的普遍認(rèn)可。但對比歐美發(fā)達(dá)國家嬰兒尿褲的市場滲透率已經(jīng)超過80%，國內(nèi)大城市使用情況與之相似，但是廣大三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)則相差甚遠(yuǎn)，未來隨著我國居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，嬰兒尿褲的市場滲透率將會逐步提高。中小城市和農(nóng)村市場是目前國內(nèi)品牌嬰兒尿褲重點(diǎn)開發(fā)的市場，未來市場增長將更為可觀。

　　(二)二胎政策

　　我國是人口大國，盡管近年來人口出生率保持較低水平，但是新生人口的數(shù)量非常巨大。2014年我國出生人口1687萬人，受“二孩”政策影響，2015年出生人口估計(jì)達(dá)到1800萬人，即嬰兒尿褲的目標(biāo)使用人群超過3500萬人，這是一個(gè)非常龐大的市場。2016年1月1日，二胎政策全面放開，直接促進(jìn)了嬰兒紙尿褲市場的井噴，將對嬰兒紙尿褲生產(chǎn)和市場再次產(chǎn)生巨大的推動作用。

　　(三)布局三四線城市

　　和一二線城市紙尿褲行業(yè)的競爭紅海相比，三四線城市更具有發(fā)展?jié)摿?。目前，三四線城市已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新動力。從渠道上看，在一二線城市，以商超賣場為主的渠道領(lǐng)域，消費(fèi)者更偏幫寶適、花王、好奇等外資品牌，而在三四線城市，特別是在母嬰店渠道，安兒樂、雀氏、嬰舒寶等本土品牌更具優(yōu)勢。近幾年，三四線城市紙尿褲銷售額以高于全國平均水平的增長率持續(xù)增長，成為國內(nèi)品牌產(chǎn)品的主戰(zhàn)場。

　　不利因素

　　(一)國外品牌

　　紙尿褲、尿片市場相比其他行業(yè)而言，現(xiàn)階段總?cè)萘枯^小，行業(yè)競爭激烈。目前，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的品牌格局已基本成型，擁有資金研發(fā)優(yōu)勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額，而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發(fā)激烈，生存現(xiàn)狀不容樂觀。

　　在中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(CSISC)發(fā)布的2015年上半年《中國紙尿褲品牌口碑研究報(bào)告》中，花王、幫寶適以及好奇三家國外品牌排名前三。(《報(bào)告》研究了在網(wǎng)絡(luò)銷售中表現(xiàn)活躍的20個(gè)紙尿褲品牌)

　　（二）價(jià)格戰(zhàn)

　　紙尿褲是電商母嬰品類促銷的。一方面，因?yàn)榧埬蜓澥悄笅肫奉愔写蟮囊缀钠分?，消費(fèi)者購買頻次高，另一方面，隨著跨境電商平臺的完善、進(jìn)口產(chǎn)品入關(guān)更加便捷、與本地產(chǎn)品價(jià)差的縮小以及消費(fèi)者的偏好等因素的影響，嬰兒紙尿褲等衛(wèi)生用品搶灘中國市場的情況還將持續(xù)一段時(shí)期。而長期的價(jià)格戰(zhàn)會壓縮紙尿褲企業(yè)的利潤空間。

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　　電商的發(fā)展在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，也暴露出諸多問題，當(dāng)其沖的便是假冒偽劣。2015年7月，北京、上海、廣州等19個(gè)城市的消協(xié)(消委會、消保委)和中國消費(fèi)者報(bào)社共同發(fā)布《嬰兒紙尿褲消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，網(wǎng)購成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道，但超過5成的消費(fèi)者曾買到過假冒偽劣產(chǎn)品。此外，售后服務(wù)問題也十分棘手，有31.22%的受訪者表示遭遇過售后服務(wù)差問題，29.80%的受訪者遇到過包裹丟失的問題。

　　對2017-2021年中國紙尿褲市場規(guī)模預(yù)測

　　“二胎政策”的開放，直接刺激了中國母嬰行業(yè)的發(fā)展，帶動了紙尿褲的市場需求量。2010年以后中國嬰兒紙尿褲的市場繼續(xù)保持高速增長；2012年國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場銷售額約200億元左右；2013年國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場銷售額約215.32億元左右；到2015年國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場銷售額約331.95億元左右；2016年銷售額達(dá)到約384.79億元，相比2015年的331.95億元，實(shí)現(xiàn)了近16%的增長。我們預(yù)計(jì)，2017年中國紙尿褲市場規(guī)模將達(dá)到443.5億元，未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為14.43%，2021年中國紙尿褲市場規(guī)模將達(dá)到760.4億元。

　　對2017-2021年中國紙尿褲產(chǎn)量預(yù)測

　　2013年，中國紙尿褲產(chǎn)量為204.1億片，同比增長11.53%;2014年，產(chǎn)量達(dá)到235.1億片，同比增長15.2%。我們預(yù)計(jì)，2017年中國紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到348.9億片，未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為12.78%，2021年中國紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到564.4億片。

　　博衛(wèi)觀點(diǎn)

　　盡管嬰兒紙尿褲的國內(nèi)市場消費(fèi)額不斷增長，市場可觀，但在10大紙尿褲暢銷品牌中，國際品牌占據(jù)了國內(nèi)銷售市場70%的銷售額。外來品牌的強(qiáng)勢入侵不再僅限于一、二線城市的高端市場，三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)年輕父母通過網(wǎng)購平臺及海外代購等方式購買進(jìn)口紙尿褲熱情不斷高漲，美國寶潔集團(tuán)也隨之推出針對中國市場的“低價(jià)政策”，國產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)的壓力可想而知。

　　不僅如此，像美國金佰利、寶潔、日本花王等紙尿褲“國際大佬”，都擁有自己獨(dú)立的紡熔生產(chǎn)線或是相當(dāng)穩(wěn)定供貨商，國產(chǎn)紡熔非織造卷材企業(yè)想要分市場一杯羹的可能性難上加難。這也是為什么在二胎政策剛剛出臺的時(shí)候，國內(nèi)紙尿褲上下游企業(yè)多數(shù)選擇低調(diào)蟄伏，靜觀市場變化，經(jīng)過一段時(shí)間的市場分析之后才有所舉措?；蛟S，多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)已讓國內(nèi)企業(yè)深知，與國外品牌抗衡，實(shí)施理性商業(yè)擴(kuò)張來降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)才是王道。

　　近幾年來，國際品牌的“頻頻出事”，也傷透了中國消費(fèi)者的心。于此同時(shí)，在近幾年中，國產(chǎn)品牌的發(fā)展也較為迅速，品類和質(zhì)量也得到了長足進(jìn)步。中國企業(yè)持續(xù)引進(jìn)全世界先進(jìn)的原材料和成品生產(chǎn)線，在工藝和技術(shù)方面已經(jīng)與國外知名品牌的不相上下，在吸水量、防斷層等指標(biāo)上也與跨國品牌相媲美，在芯體方面已超過國際水平，并且具有較大的成本優(yōu)勢。在央視《消費(fèi)主張》節(jié)目中，通過對國際5款紙尿褲和國產(chǎn)5款紙尿褲進(jìn)行試驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)紙尿褲的表現(xiàn)更加突出，這也給國產(chǎn)廠家注入一股強(qiáng)勁的力量，國內(nèi)許多消費(fèi)者也陸續(xù)回歸國產(chǎn)品牌。我國嬰兒尿褲在滿足國內(nèi)需求的同時(shí)，還大量出口到國外。

　　中國正在從一個(gè)制造大國向制造強(qiáng)國邁進(jìn)，國產(chǎn)廠家在專注國內(nèi)市場的同時(shí)，有針對性地?cái)U(kuò)大國際市場，以高品質(zhì)的產(chǎn)品獲取國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

　　來源：博衛(wèi)傳媒整理編輯，部分資料來源于網(wǎng)絡(luò)