?。ㄔ瓨?biāo)題：海爾母嬰空凈建業(yè)界生態(tài)圈 開(kāi)啟母嬰一站式消費(fèi)時(shí)代）

　　2月23日，海爾母嬰空氣凈化器2017年春季啟動(dòng)大會(huì)在滬召開(kāi)。會(huì)上，海爾母嬰空凈聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名母嬰健康用品方案服務(wù)商，發(fā)布業(yè)內(nèi)母嬰生態(tài)圈——海爾嬰童，致力于為母嬰健康生活提供整套解決方案。與傳統(tǒng)家電企業(yè)發(fā)布會(huì)大的不同是，本次大會(huì)深度聚焦母嬰全產(chǎn)業(yè)鏈垂直領(lǐng)域，圍繞“孕嬰那些事”展開(kāi)對(duì)話，為母嬰細(xì)分人群健康生活體驗(yàn)帶來(lái)新的想象空間。

　　母嬰基因：專(zhuān)為敏感呼吸需求而生

　　近年來(lái)，由于霧霾等空氣問(wèn)題的加劇和大眾對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注，空凈市場(chǎng)需求一路飆升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)空凈市場(chǎng)預(yù)計(jì)突破700萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逼近200億，將全面進(jìn)入穩(wěn)速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)前景可觀。特別是全面放開(kāi)二孩政策的實(shí)施，母嬰敏感人群擴(kuò)增、健康呼吸需求凸顯，對(duì)挖掘空凈細(xì)分增長(zhǎng)市場(chǎng)打開(kāi)了思路。

　　母嬰人群處于身體的特殊階段，抵抗力弱，呼吸道疾病發(fā)病率是普通人群的10倍以上，受空氣污染影響嚴(yán)重，是呼吸健康需要關(guān)懷的弱勢(shì)群體。特別是呼吸系統(tǒng)和免疫系統(tǒng)發(fā)育尚不完全的幼兒，他們的呼吸頻率高達(dá)60000次/天，面臨的呼吸傷害風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)于成人的3倍。并且，幼兒身高矮小又經(jīng)常處于爬行狀態(tài)，極易成為相對(duì)分子質(zhì)量較大、處于室內(nèi)下層空間的甲醛等致污染物高危人群。

　　為此，海爾母嬰空凈率先將科技創(chuàng)新對(duì)準(zhǔn)該細(xì)分需求，用更嚴(yán)苛的凈化性能及更全面的殺菌能力，為母嬰人群特殊身體機(jī)能和敏感呼吸需求研發(fā)專(zhuān)屬空氣凈化器，完全區(qū)隔于市面上普通的空凈產(chǎn)品，真正讓寶寶愛(ài)上呼吸，解決爸媽們對(duì)空氣環(huán)境的擔(dān)憂。產(chǎn)品一經(jīng)上市受到消費(fèi)者熱捧，市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2016年海爾母嬰空凈上市的智凈、加濕、驅(qū)蚊等多個(gè)系列，全線銷(xiāo)售高達(dá)同期的4倍，強(qiáng)大的母嬰基因備受市場(chǎng)認(rèn)可。

　　生態(tài)戰(zhàn)略： 產(chǎn)業(yè)鏈布局撬開(kāi)新藍(lán)海

　　至今，全面二孩政策實(shí)施已滿一周年，在二胎政策和消費(fèi)升級(jí)的雙重刺激下，母嬰市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)性發(fā)展。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，母嬰整體產(chǎn)業(yè)2017年市場(chǎng)規(guī)模將近2.7萬(wàn)億元。

　　當(dāng)龐大的母嬰消費(fèi)人群遇上萬(wàn)物移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，80、90后父母的消費(fèi)行為已發(fā)生巨變。“相比PC時(shí)代，年輕爸媽對(duì)育兒消費(fèi)的品質(zhì)、服務(wù)、性價(jià)比等要求更高了”《時(shí)尚育兒》雜志專(zhuān)家會(huì)上指出。這意味著，企業(yè)單打獨(dú)斗已很難滿足目標(biāo)人群需求，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)合作，才是搶占二胎生育紅利的正確姿勢(shì)。

　　海爾嬰童負(fù)責(zé)人介紹，這次拉入的都是國(guó)內(nèi)外幼兒領(lǐng)軍品牌，包括美國(guó)Nuby、貝立安Brillante、喜喜母嬰、廣禾堂、百佳星品等。這一為全球優(yōu)勢(shì)母嬰資源提供的整合平臺(tái)，致力于為母嬰人群打造健康用品全套解決方案，將讓爸媽們徹底從“育兒煩惱”中解放出來(lái)。而立足母嬰生態(tài)圈的大數(shù)據(jù)合作、資源互補(bǔ)、渠道互通等共贏戰(zhàn)略，海爾母嬰空凈也將從好空氣專(zhuān)業(yè)出發(fā)，更深入地與廣大目標(biāo)人群交互，把母嬰人群的健康呼吸需求時(shí)間轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，加速目標(biāo)人群健康呼吸體驗(yàn)升級(jí)。

　　“當(dāng)前國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)正處于上升期，加上品質(zhì)和服務(wù)極為被消費(fèi)者看重，在品牌的選擇上會(huì)更為謹(jǐn)慎。海爾是全球家喻戶曉的家電品牌，其母嬰空凈產(chǎn)品聚焦人群專(zhuān)屬，精準(zhǔn)解決孩子實(shí)際面臨的空氣問(wèn)題，這種好空氣產(chǎn)品和服務(wù)是爸媽們真正需要的，對(duì)它的市場(chǎng)號(hào)召力我們非常有信心。” 現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)的一位客戶分享道。

　　“通過(guò)整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)母嬰資源，給母嬰人群打造一站式健康生活體驗(yàn)，這無(wú)疑是1+1>2的共贏格局，對(duì)整個(gè)孕嬰產(chǎn)業(yè)和孕嬰消費(fèi)人群都意義重大。”有行業(yè)觀察人士對(duì)海爾嬰童給予很高的評(píng)價(jià)。

　　交互創(chuàng)新：用戶自發(fā)為好呼吸代言

　　整個(gè)霧霾季，全民對(duì)空氣問(wèn)題的大討論貫穿整個(gè)空凈消費(fèi)旺季，不難發(fā)現(xiàn)，孩子健康生活的方方面面都是爸媽們關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此有市場(chǎng)調(diào)研指出，當(dāng)下社交和娛樂(lè)元素正在不斷滲透到年輕父母的消費(fèi)行為中，企業(yè)與目標(biāo)人群的溝通方式亟待變革。針對(duì)孩子呼吸健康這塊“心病”，除了研發(fā)專(zhuān)屬的空凈產(chǎn)品為母嬰人群護(hù)航，海爾還堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向打造交互創(chuàng)新，把全面的健康呼吸關(guān)懷給到用戶。

　　早在2016年秋冬“供暖性霧霾”來(lái)臨之際，海爾母嬰空凈就在京東啟動(dòng)百萬(wàn)眾籌，號(hào)召為母嬰人群配備專(zhuān)業(yè)空凈裝備，科普母嬰人群健康呼吸知識(shí)，活動(dòng)一經(jīng)上線得到上萬(wàn)網(wǎng)友的支持。不少參與活動(dòng)的用戶自發(fā)成為海爾母嬰空凈的代言人，用正確的消費(fèi)觀念影響身邊的“朋友圈”。隨后，在全國(guó)多地拉響霧霾預(yù)警的11月，海爾母嬰空凈還家發(fā)放“無(wú)霾津貼”，用實(shí)際行動(dòng)為母嬰健康呼吸提供保障。