（原標題：2016母嬰電商新格局 生態(tài)運營成標配）

　　日前，劉楠在2016億邦未來零售大會上，蜜芽創(chuàng)始人兼CEO劉楠表示，蜜芽今年正在致力于打造獨有的母嬰大生態(tài)圈，向綜合性嬰童公司邁進?；剡^去的2016年，經過一年搏殺的母嬰行業(yè)在經過幾輪淘汰賽后，開始進入下半場。而“新零售”定義的推出，讓人們更多的關注這些從母嬰電商血海里走出的幸運兒將如何備戰(zhàn)下一輪賽事。仔細觀察不難發(fā)現，不僅僅是蜜芽，“生態(tài)運營”已經成為當下母嬰電商的標配。

　　蜜芽：百億高估值打造產業(yè)全生態(tài)

　　之所以把蜜芽放在個討論，是因為她是行業(yè)內提出并踐行“母嬰生態(tài)“概念的企業(yè)——早在2015年3月，國內母嬰電商還在為平臺份額和商品價格博弈之際，蜜芽就率先從垂直電商開始向上下游企業(yè)投資：先是和國內大的親子早教機構紅黃藍有了親密接觸;一年后，又在線下牽手高端婦兒醫(yī)院美中宜和，在美中旗下所有婦兒醫(yī)院內開設母嬰店;同時，戰(zhàn)略投資兒童室內游樂品牌悠游堂，擴充分服務品類。

　　這里，特別要強調一下：留心觀察可以發(fā)現，蜜芽和悠游堂的合作涵蓋用戶的零售消費和體驗消費。而同時，在2016年6月，蜜芽的家線下親子樂園——Mialand在北京祥云小鎮(zhèn)開業(yè)。三個月后，蜜芽就宣布盈利。根據蜜芽CFO孫偉此前向媒體透露，預計在4年內將收回全部投資。當前，蜜芽正在向全國布局。預計到2018年，蜜芽樂園將遍布全國主要城市。

　　2016年10月，蜜芽宣布再次斬獲新一輪融資，并實現正向現金流。12月新發(fā)布的氪估值排行榜，蜜芽以100億的估值繼續(xù)領跑行業(yè)。近期，劉楠在出席各類行業(yè)大會時，也明確表示，蜜芽的定位不再僅僅是垂直電商，而是迅速突破線上線下邊界，覆蓋母嬰人群線上和線下需求的生態(tài)型公司。

　　母嬰行業(yè)“生態(tài)”已經成為標配

　　環(huán)視當前母嬰行業(yè)，做“生態(tài)”的并不只有蜜芽一家。大大小小的平臺都開始或多或少涉足生態(tài)。

　　以媽媽網為例，其旗下有母嬰垂直門戶網站、女性社區(qū)媽媽網APP、廣州媽媽網等城市媽媽網垂直社區(qū)、工具類應用孕育管家、“小樹熊”母嬰特賣平臺、媽媽良品、媽網親子游等。此外，2016年9月，媽媽網與臺灣敦南真愛合作月子會所，打通線上線下?？傮w來說，圍繞母嬰用戶，媽媽網通過社區(qū)、電商、月子會所等在布局互聯網母嬰生態(tài)圈。

　　另一個值得關注的是寶寶樹。作為中國大的母嬰社區(qū)，寶寶樹也在不斷拓展自己的產品和生態(tài)。從早切入早教領域，到布局母嬰電商市場推出美囤媽媽，以及涉水醫(yī)療、保險領域，建立自己的母嬰生態(tài)。

　　除了以上幾家，很多母嬰社區(qū)、電商甚至是線下母嬰企業(yè)都在試圖圍繞用戶延伸更多的業(yè)務，后事如何，還有很多未知。

　　思考：做好“生態(tài)”需要真本事

　　事實上，做生態(tài)是一個打通全產業(yè)鏈小閉環(huán)的過程，小到周邊產品，大到上下游產業(yè)。對于母嬰行業(yè)而言，隨著用戶群體的年齡增大以及量級擴大，從懷孕到生產，從嬰兒到幼兒，不僅是母嬰用品貫穿始終，婦兒醫(yī)院、早教、親子娛樂等多個嬰童產業(yè)都是大有可為的市場。而打造線上線下互動的母嬰產業(yè)生態(tài)圈，可以在除母嬰板塊和行業(yè)競爭之外，開辟新的業(yè)務增長點。同時，打造生態(tài)有利于萬一母嬰細分的業(yè)務遇到寒冬之后，其他跑道的新品類和業(yè)務又可以為整體的發(fā)展補充彈藥，提供新的升級機會。