母嬰產(chǎn)業(yè)鏈及趨勢概覽。從時間周期上可以將母嬰產(chǎn)業(yè)劃分為備孕、孕中以及產(chǎn)后三個大的階段,而產(chǎn)品和服務需求貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈條。備孕期的需求相對較少,其中輔助生殖的醫(yī)療服務近年來有所增加;孕中期主要包括產(chǎn)檢服務以及營養(yǎng)保健品的需求;產(chǎn)后階段除了產(chǎn)婦的休養(yǎng)、身體恢復外,還包括幼兒的衣食、醫(yī)療、教育等各項需求。隨著85后、90后年輕一代的崛起,孕育觀念和消費行為的升級,致使互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展迅速,從信息內(nèi)容服務到工具服務,再到母嬰電商、跨境購物和大母嬰產(chǎn)業(yè)的O2O服務,母嬰市場的互聯(lián)網(wǎng)化大大增加了消費者的信息獲取渠道,開啟了高效低成本的消費體驗,同時推動著母嬰產(chǎn)業(yè)朝規(guī)范化、品質(zhì)化、標準化發(fā)展。

　　全面二胎政策+消費升級引爆母嬰市場需求。隨著數(shù)量龐大的80后和90后進入婚育高峰期,中國開始進入第四次嬰兒潮。根據(jù)調(diào)查抽樣數(shù)據(jù)顯示,中國0-4歲人口數(shù)量近年來保持在7000萬以上,2015年突破8000萬,創(chuàng)歷史新高。保守估計全面二胎政策的實施將帶來每年200-300萬的新增人口,同時新增千億級別的母嬰消費市場。2010-2015年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增速在10%以上,財富積累推動居民消費結構升級,孕育下一代獲得了更多的資源分配和消費比重,電商、月子中心、母嬰社區(qū)等新型消費模式進一步推動母嬰市場需求暴增。

　　母嬰市場孕育萬億規(guī)模。我們按照時間周期的劃分測算了每個階段的市場需求,母嬰市場整體可達近萬億規(guī)模。備孕期,市場需求主要在輔助生殖領域,按照12.5%-15%的不孕不育率測算,潛在市場在千億規(guī)模;孕中期主要包括孕期檢查以及營養(yǎng)保健品的消費,孕檢及生產(chǎn)費用在中高端民營醫(yī)院相對較高,按照整體平均2萬的消費水平測算,市場規(guī)模為3200億元;產(chǎn)后階段包括了產(chǎn)婦護理及0-3歲幼兒的照護,整體消費占比高,隨著人們收入水平的提高以及越來越多的85、90后成為適齡婚育人群的主流,育兒觀念已經(jīng)逐漸向科學化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變,月嫂及月子中心的需求也隨之增加;幼兒所需的衣、食、日用品、耐用品、文娛、早教等消費也在不斷向多元化方向發(fā)展,產(chǎn)后期的整體市場規(guī)模在5000-6000億元。