?。ㄔ瓨?biāo)題：不止電商 手握10億現(xiàn)金的蜜芽怎么把母嬰做出彩）

　　在2015年的前八個月，母嬰領(lǐng)域已經(jīng)完成了93筆融資，但從9月蜜芽完成1.5億的D輪融資后，資本寒冬就逐漸從眾說紛紜到凜冬來襲，蜜芽CEO劉楠之前笑稱，在2015年資本火熱，給人一種“滿街獨(dú)角獸，全家90后”的感覺，但這卻并不是現(xiàn)實(shí)。在此之后，蜜芽開始默默內(nèi)力的“修煉”，電商層面從上游供應(yīng)鏈到產(chǎn)品形態(tài)，再到物流售后，均有大幅的優(yōu)化提升。越是平靜就意味著母嬰垂直后的突圍已經(jīng)到了關(guān)鍵時期，但事實(shí)上商品結(jié)構(gòu)越來越同質(zhì)化的母嬰電商在跑馬圈地的同時也要思考怎樣做到與眾不同才能獲得長足發(fā)展。近日，母嬰電商蜜芽宣布完成新一輪融資，自有現(xiàn)金儲備超過10億人民幣，充裕的現(xiàn)金流在資本寒冬就是一張巨大，那蜜芽是怎么打的?

　　自去年百度投資蜜芽之后,已向蜜芽開放百度大數(shù)據(jù)，使蜜芽能更清晰的透視母嬰領(lǐng)域消費(fèi)者行為變化以及垂直化的延展需求。蜜芽發(fā)現(xiàn)，即便母嬰線上消費(fèi)趨勢明顯，但是中國人群廣泛度母嬰度極高，母嬰實(shí)際的線上滲透率實(shí)際上也不足10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有3C、化妝品、服裝等類目占比大，這也說明母嬰人群還大量集中在線下。加上天貓京東更是作為全品類購物主通路占有了絕大部分市場份額，垂直母嬰的核心競爭力到底是什么?

　　蜜芽所處的母嬰電商是一個四面的接口行業(yè)，上可接醫(yī)療、下可接教育，左邊是零售，右邊是服務(wù)。作為一個母嬰垂直電商，你做得再大，大不過京東，也大不過天貓，這是毫無疑問的，蜜芽在這一點(diǎn)上認(rèn)知特別清晰。于是對自己的定位做出了一個判斷，“如果你做電商你就不要只做母嬰，如果你做母嬰你就不要只做電商。”先蜜芽要做電商還是要做母嬰兩者中，選擇了后者。劉楠認(rèn)為做電商已經(jīng)有體量做到很大了的，有交易額很大的，有利潤率很好的，你去那再去切的話機(jī)會不大，因?yàn)橐苿佣诉@個優(yōu)勢已經(jīng)迅速被大公司趕超上來了，相當(dāng)于現(xiàn)在沒有什么新的紅利能夠讓小一點(diǎn)創(chuàng)業(yè)公司能夠往彎道超車，選擇做母嬰很簡單，中國這么大的人口沒有一家像樣的全面型母嬰公司，蜜芽定的方向我們要朝著這家公司去邁進(jìn)。

　　全面型母嬰企業(yè)并非一個概念，而是需要先弄清楚母嬰人群到底需要什么樣的服務(wù)，中國大的母嬰公司應(yīng)該有什么業(yè)務(wù)。事實(shí)上蜜芽在過去的兩年里已經(jīng)做了多維度業(yè)務(wù)的嘗試，從與紅黃藍(lán)早教機(jī)構(gòu)成立合資公司，到投資中國大室內(nèi)兒童游樂品牌悠游堂、與美中宜和達(dá)成戰(zhàn)略合作，蜜芽已經(jīng)對母嬰線下業(yè)務(wù)做了做了相對全面的嘗試。據(jù)悉，如目前蜜芽正在線下進(jìn)軍indoor LBE (location based entertaiment)領(lǐng)域,以商場內(nèi)室內(nèi)兒童游樂為戰(zhàn)場，蜜芽自有線下游樂品牌Mia Land已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，預(yù)計2018年將覆蓋全國200家以上的蜜芽樂園。

　　對于線下業(yè)務(wù)的“重”與互聯(lián)網(wǎng)公司的“輕”，劉楠認(rèn)為蜜芽現(xiàn)在的路徑影視更加地符合對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的預(yù)期，之前有一波企業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，十年之后所有企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，現(xiàn)在無非就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往底下攻還是底下往上面攻，蜜芽現(xiàn)在這個趨勢代表了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往下攻，這個時候不能擔(dān)心重，說到底也不重，電商的倉庫也很重，而母嬰本身也是“重”行業(yè)。

　　劉楠還透露蜜芽現(xiàn)成立線下生態(tài)業(yè)務(wù)中心，他們先在線下各自的領(lǐng)域和場景里發(fā)展，目前的塊業(yè)務(wù)是完全和電商分開的，等到各自站穩(wěn)腳，下一步才是和線上融合。

　　此外蜜芽除在布局線下生態(tài)的同時，線上電商業(yè)務(wù)也在謀求突破，從母嬰垂直商品到親子階級家庭消費(fèi)，再從實(shí)物商品長尾延展到向母嬰服務(wù)擴(kuò)張，以實(shí)現(xiàn)從整個母嬰親子生態(tài)的全融合。

　　據(jù)統(tǒng)計，中國目前有一千萬多中產(chǎn)階級家庭，而這些家庭消費(fèi)的高峰期其實(shí)都是由生孩子這個環(huán)節(jié)開始的。有了孩子后想給他用好的產(chǎn)品，所以開始對家庭其他的消費(fèi)品品質(zhì)也有了高要求：給孩子買進(jìn)口日本紙尿褲，很快就不滿足自己用國產(chǎn)品牌的牙膏。