近日，被稱為史上嚴奶粉新政的《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》已經(jīng)開始企業(yè)注冊。新政確實給國產(chǎn)奶粉企業(yè)帶來利好，但市場壓力依然很大。自2008年三聚氰胺事件之后，國產(chǎn)奶粉美譽度大受打擊。目前國內(nèi)奶粉行業(yè)要解決的大的問題，還是消費者對于國產(chǎn)品牌的信任問題。那么新政實施10多天來，目前奶粉市場有怎樣的變化?
新政有利于行業(yè)規(guī)范發(fā)展
被稱為“史上嚴奶粉新政”的《幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》將為我國目前混亂的幼兒奶粉市場建立起規(guī)范監(jiān)管的制度框架。
推行幼兒奶粉配方注冊制，實際上是為幼兒奶粉市場建立起一道準入門檻。一個可以想到的結(jié)果是，目前大量泛濫于市場的低劣奶粉品牌將通過注冊制所構(gòu)造的篩選機制被淘汰，甚至企業(yè)的生存也將難以持續(xù)。通過注冊制的設(shè)立，淘汰一批不符合標準的奶粉生產(chǎn)企業(yè)，有利于凈化奶粉市場環(huán)境，提升幼兒奶粉市場的品質(zhì)。
二是，目前我國的幼兒奶粉市場存在大量的進口奶粉，他們在國內(nèi)消費者中有較高的信譽。但是，由于幼兒奶粉是一種食品，而我國幼兒由于在體質(zhì)上與歐美人有所不同，因此奶粉配方的標準也可能有所不同。在注冊制建立以后，國外品牌必須接受我國出臺的注冊制標準，這就給我國的市場監(jiān)管部門帶來新的考驗，既不能放松監(jiān)管，也不能為了支持國內(nèi)企業(yè)而對國外品牌進入我國市場設(shè)置另外一套更嚴苛的標準。
那么，新政實施，是否意味著國產(chǎn)奶粉迎來了新春?
新政后，消費者信心問題仍然存在，而市場競爭仍然激烈，跨境購將成為趨勢。一方面，跨境購將加快推進國內(nèi)奶粉價格體系進一步與國際接軌。
另外方面，外資大品牌將加快向三、四線市場渠道下沉，由于國內(nèi)大多數(shù)奶粉品牌主要集中在三、四線及以下地區(qū)市場，因此，新政對三、四線市場影響遠比一、二線大，或者確切的說，新政重點是對三、四線及以下地區(qū)市場重新洗牌。
如此看來，新政確實給國產(chǎn)奶粉企業(yè)帶來利好，但市場壓力依然很大。更嚴重的是，如果消費者信心以及同行惡性競爭態(tài)勢依然沒有改變，國產(chǎn)奶粉恐將難再見天日。
未來隨著行業(yè)集中度進一步提升，幾大國產(chǎn)品牌及傳統(tǒng)五大外資品牌依然是行業(yè)主流。新政后，到2020年，按照出廠價計算，行業(yè)規(guī)?？蛇_1000億元，意味著中國幼兒奶粉的天花板也就看到了。作為國產(chǎn)品牌如何規(guī)范自己的行為，把安全、實惠回饋消費者才是獲得消費者信任的關(guān)鍵。更多相關(guān)行業(yè)資訊請關(guān)注“前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”微信公眾號。
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