近日，被稱為史上嚴(yán)奶粉新政的《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》已經(jīng)開(kāi)始企業(yè)注冊(cè)。新政確實(shí)給國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)帶來(lái)利好，但市場(chǎng)壓力依然很大。自2008年三聚氰胺事件之后，國(guó)產(chǎn)奶粉美譽(yù)度大受打擊。目前國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)要解決的大的問(wèn)題，還是消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的信任問(wèn)題。那么新政實(shí)施10多天來(lái)，目前奶粉市場(chǎng)有怎樣的變化?

　　新政有利于行業(yè)規(guī)范發(fā)展

　　被稱為“史上嚴(yán)奶粉新政”的《幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》將為我國(guó)目前混亂的幼兒奶粉市場(chǎng)建立起規(guī)范監(jiān)管的制度框架。

　　推行幼兒奶粉配方注冊(cè)制，實(shí)際上是為幼兒奶粉市場(chǎng)建立起一道準(zhǔn)入門檻。一個(gè)可以想到的結(jié)果是，目前大量泛濫于市場(chǎng)的低劣奶粉品牌將通過(guò)注冊(cè)制所構(gòu)造的篩選機(jī)制被淘汰，甚至企業(yè)的生存也將難以持續(xù)。通過(guò)注冊(cè)制的設(shè)立，淘汰一批不符合標(biāo)準(zhǔn)的奶粉生產(chǎn)企業(yè)，有利于凈化奶粉市場(chǎng)環(huán)境，提升幼兒奶粉市場(chǎng)的品質(zhì)。

　　二是，目前我國(guó)的幼兒奶粉市場(chǎng)存在大量的進(jìn)口奶粉，他們?cè)趪?guó)內(nèi)消費(fèi)者中有較高的信譽(yù)。但是，由于幼兒奶粉是一種食品，而我國(guó)幼兒由于在體質(zhì)上與歐美人有所不同，因此奶粉配方的標(biāo)準(zhǔn)也可能有所不同。在注冊(cè)制建立以后，國(guó)外品牌必須接受我國(guó)出臺(tái)的注冊(cè)制標(biāo)準(zhǔn)，這就給我國(guó)的市場(chǎng)監(jiān)管部門帶來(lái)新的考驗(yàn)，既不能放松監(jiān)管，也不能為了支持國(guó)內(nèi)企業(yè)而對(duì)國(guó)外品牌進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)設(shè)置另外一套更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

　　那么，新政實(shí)施，是否意味著國(guó)產(chǎn)奶粉迎來(lái)了新春?

　　新政后，消費(fèi)者信心問(wèn)題仍然存在，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，跨境購(gòu)將成為趨勢(shì)。一方面，跨境購(gòu)將加快推進(jìn)國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格體系進(jìn)一步與國(guó)際接軌。

　　另外方面，外資大品牌將加快向三、四線市場(chǎng)渠道下沉，由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)奶粉品牌主要集中在三、四線及以下地區(qū)市場(chǎng)，因此，新政對(duì)三、四線市場(chǎng)影響遠(yuǎn)比一、二線大，或者確切的說(shuō)，新政重點(diǎn)是對(duì)三、四線及以下地區(qū)市場(chǎng)重新洗牌。

　　如此看來(lái)，新政確實(shí)給國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)帶來(lái)利好，但市場(chǎng)壓力依然很大。更嚴(yán)重的是，如果消費(fèi)者信心以及同行惡性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依然沒(méi)有改變，國(guó)產(chǎn)奶粉恐將難再見(jiàn)天日。

　　未來(lái)隨著行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，幾大國(guó)產(chǎn)品牌及傳統(tǒng)五大外資品牌依然是行業(yè)主流。新政后，到2020年，按照出廠價(jià)計(jì)算，行業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)1000億元，意味著中國(guó)幼兒奶粉的天花板也就看到了。作為國(guó)產(chǎn)品牌如何規(guī)范自己的行為，把安全、實(shí)惠回饋消費(fèi)者才是獲得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。更多相關(guān)行業(yè)資訊請(qǐng)關(guān)注“前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”微信公眾號(hào)。