近年來(lái)，奶粉行業(yè)的發(fā)展如履薄冰，奶粉企業(yè)的日子更是不好過(guò)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)展瓶頸與增長(zhǎng)壓力的矛盾，國(guó)內(nèi)奶企紛紛走上轉(zhuǎn)型之路，而選擇與奶粉關(guān)聯(lián)度較高的保健品行業(yè)成為眾多奶粉企業(yè)的選擇。眾所周知，幼兒奶粉高增長(zhǎng)、高毛利的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，現(xiàn)下的奶粉企業(yè)需要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而借著大健康產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的東風(fēng)，奶粉企業(yè)集體向健康保健領(lǐng)域轉(zhuǎn)型成為趨勢(shì)。

　　中國(guó)對(duì)保健品行業(yè)的巨大需求以及澳大利亞保健品的影響力助長(zhǎng)了這一趨勢(shì)。

　　近年來(lái)，隨著人民生活水平的提高和人口老齡化的加劇，人們對(duì)健康更加重視，大健康產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是下一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的行業(yè)。在2015年的中國(guó)政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理提出要大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，并次提出“健康中國(guó)”概念。“健康是群眾的基本需求，我們要不斷提高醫(yī)療衛(wèi)生水平，打造健康中國(guó)。”

　　大健康產(chǎn)業(yè)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而作為大健康產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，保健品的需求也在逐年增長(zhǎng)。相較美國(guó)和澳大利亞，國(guó)內(nèi)的保健品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，同時(shí)也蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Α?014年，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為902億元。比較人均消費(fèi)水平，美國(guó)和澳大利亞分別為56美元和41.6美元，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅為11.4美元。

　　另一方面，澳大利亞作為保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，由于具有氣候、地理、技術(shù)、品牌等優(yōu)勢(shì)，其保健品在中國(guó)消費(fèi)者心目中具有較高地位。加上澳大利亞保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少保健品公司希望借助中國(guó)企業(yè)的資本及市場(chǎng)運(yùn)作能力重獲動(dòng)能。這兩方面因素推動(dòng)了中國(guó)奶粉企業(yè)加速出海收購(gòu)澳大利亞保健品公司。

　　增長(zhǎng)瓶頸下的轉(zhuǎn)型

　　事實(shí)上，除了看好保健品行業(yè)，上述中國(guó)企業(yè)自身原有主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域增長(zhǎng)乏力也是重要因素。隨著配方奶粉行業(yè)日益進(jìn)入紅海，產(chǎn)能和品牌過(guò)剩，更有眼光的奶粉企業(yè)在逐漸跳出乳業(yè)紅海，走向目前還是藍(lán)海的保健品市場(chǎng)。

　　目前情況下，隨著跨境購(gòu)、大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，可以肯定地說(shuō)，中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)配方奶粉市場(chǎng)逐漸飽和，告別了過(guò)去高增長(zhǎng)時(shí)代，而跨境購(gòu)也逐步推動(dòng)國(guó)內(nèi)幼兒奶粉的價(jià)格體系跟國(guó)際接軌，長(zhǎng)期來(lái)看，幼兒奶粉的價(jià)格將不斷下降，毛利率也隨之下降。

　　可見(jiàn)，幼兒奶粉高增長(zhǎng)、高毛利時(shí)代將不復(fù)返，幼兒奶粉企業(yè)亟須尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。事實(shí)上，對(duì)于奶粉企業(yè)進(jìn)軍保健品，業(yè)內(nèi)也有兩大擔(dān)憂：一方面，幼兒奶粉去做保健品，這樣的跨界能否順利進(jìn)行?另一方面，幼兒奶粉企業(yè)進(jìn)入保健品領(lǐng)域可能面臨政策風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)比海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)保健品的審核和牌照壁壘更高。

　　目前來(lái)看，奶粉跟保健品有很強(qiáng)的相關(guān)性，都是需要在消費(fèi)者端進(jìn)行高度精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品，從這個(gè)角度看，保健品是可以跟幼兒奶粉產(chǎn)品一樣放在母嬰店銷(xiāo)售的，并且如果消費(fèi)者認(rèn)可一個(gè)幼兒奶粉品牌，往往也會(huì)認(rèn)可這個(gè)品牌的營(yíng)養(yǎng)保健品。

　　在政策上，政府也在進(jìn)一步放寬保健品進(jìn)入門(mén)檻?！侗＝∈称纷?cè)與備案管理辦法》于2016年7月1日生效，保健品準(zhǔn)入門(mén)檻已經(jīng)大大降低，這也為奶粉企業(yè)進(jìn)入保健品領(lǐng)域開(kāi)了政策綠燈。